Categories
創造力

共享炫富:網紅的名車、豪宅到底有多假?


共享炫富:網紅的名車、豪宅到底有多假? 1

  歡迎關注“創事記”微信訂閱號:sinachuangshiji

  文/木子   編輯/秦言

  來源:懂懂筆記(ID:dongdong_note)

開著勞斯萊斯幻影、法拉利,住著上千萬的海景別墅,戴著幾十萬的名牌手錶,背著限量版的超壕名包……打開短視頻App,很多網友都會看到一些網紅正在“不經意間”地炫富。

  看的人賞心悅目,各種羨慕嫉妒恨;秀的人心滿意足,打賞拿到手軟。

  從去年流行過的“網紅炫富摔”,再到今年的曬豪車、豪宅,網紅的各種炫富已經成為行業內的潮流。而各種花式炫富在吸引“仇富”者破口大罵的同時,也讓網紅斬獲了更多的流量。

  當然,網紅不是一份躺著賺錢的職業;真開上這些豪車,住著奢華別墅的網紅也是子虛烏有。那麼,一些網紅拼命炫富到底是為了什麼?

  賣貨? “拉仇恨”?炫富的背後,又是怎樣的一條產業鏈在支撐著她們的“奢侈”?

  1

  炫富不哭窮,引流好賣貨

  “你見過有網紅哭窮的嗎?”

  剛從一家經紀公司離職的網紅小冉笑著表示,無論是直播的網紅,還是當下流行的短視頻達人,都不乏有意無意在炫富的人。無論是內容創作的場景,還是“若隱若現”的私生活展示,都少不了名包、豪車和豪宅。

儘管日常生活中,小冉的衣著打扮都可以用“土”來形容,但是在鏡頭前面,小冉展現出來的自己,卻是一位噴著古馳香水、手拿愛馬仕包包,住著輕奢豪宅,開著瑪莎拉蒂的“名媛”。 “其實很多人看到的基本是假象,平常我就愛穿牛仔褲格子衫,出門都不化妝的。”

  小冉告訴懂懂筆記,無論是公司旗下近百位簽約網紅,還是身邊熟悉的從事網紅行業的朋友,看上去“富有”基本都是假裝的。為的只是讓更多的用戶關注網紅日常的生活。

“看短視頻和直播的,大多都是普通大眾,有的甚至是月光族。”因此他們希望看到的是自己嚮往的生活方式,幾乎沒有用戶會關注那些哭窮、哭慘的網紅,“業內的共識是,哭慘反而會讓觀眾從網紅的身上看到自己的影子,這是自絕財路。”

  儘管網紅一味炫富容易招惹用戶反感,甚至引起“仇富”的心理。但不能否認的是,有不少粉絲正是因“仇富”而關注炫富的網紅。

有的網友為了“窺探”網紅的生活,“感受”有錢人的感覺,儘管看網紅炫富嘴上罵,但身體卻很“誠實”,“身邊有些小網紅也是被炫富的假象所蒙蔽,才選擇入行的,以為這個行業很賺錢。”

不過,這些網紅們開豪車、住豪宅、拿名包,但是身上卻穿著一些國潮服飾品牌,或者用著“不知名”的護膚產品,與奢侈的一面形成了強烈反差,這又是為什麼?

共享炫富:網紅的名車、豪宅到底有多假? 2

“為的是賣身上的國潮貨,手上的護膚品,這是網紅炫富的另一個目的。”小冉告訴懂懂筆記,在用戶固有的思維上,總認為有錢人的品味都很高。有錢的網紅自然也應該如此,所以她們吃的、穿的、用的產品,品質大多不會很差。

或許,奢侈從側面烘託了網紅負責帶貨的國潮服飾、小品牌護膚品的品質格調,吸引用戶搜索、關注和購買,“粉絲憑什麼會關注、會下單?你看網紅全身上下,是不是只有那件國潮衣服、那套護膚品能買得起?這就對了。”

  可見,對於一些網紅們來說,炫富是從事該行業的“基本功”,只有學會炫富,才能夠吸引用戶的關注,並襯托推廣、銷售商品的格調、品質,從而賣貨變現。那麼這些用於炫富的奢侈品,到底是從何而來的呢?

  2

  奢侈生活皆共享,炫富道具多“復用”

  “如果真的能這麼賺錢,我也就不轉行了。”

  已經轉行開起時裝店的婷婷,曾經是一名酷愛在鏡頭前炫富的時尚網紅。她告訴懂懂筆記,目前網紅行業只有極少數頭部網紅真的賺了盆滿缽滿,但是也很少會如此炫富。

共享炫富:網紅的名車、豪宅到底有多假? 3

  絕大部分網紅,其實都只是勉強“脫貧”,過上了“小康”生活。還有更多底層的網紅,生活都成了問題。

“我之前拍過的視頻裡,經常出現的保時捷、卡宴,其實是公司租的。”婷婷說,公司旗下簽約網紅視頻中所出現的很多豪車、豪宅,基本上都是公司統一租借的,供大家拍攝時“共享”。

“我拍卡宴方向盤,別人拍了前擋風,我拍了別墅臥室,別人拍別墅陽台。”如果簽約的網紅所創作的話題內容、所在平台分散,更不可能被用戶識破,“反正公司旗下幾十位網紅,共用一台白色卡宴,一套長租的富力別墅,迪奧、愛馬仕的包也就是那五、六個。”

  據婷婷透露,唯一屬於自己的“道具”,就只有自己用的蘋果手機,其餘的炫富道具,都是公司提供全員共享。 “不少內容機構都是這麼做的,由公司統一採購、租借奢侈品,然後旗下網紅一起使用。”

婷婷打開手機短視頻應用,向懂懂筆記展示了平台基於算法推薦的部分短視頻內容,有超過八成視頻的網紅在曬豪車,除了保時捷,還有法拉利、瑪薩拉蒂等名牌豪車。

  “看起來這些網紅每人都擁有一台豪車,但是你懂的。”她笑著說道。大部分網紅現實的生活,並沒有短視頻、直播中那麼奢華,一切炫富行為,也都是基於經紀機構的人設、內容策劃執行。

  當然,炫富也要有財力。除了這些有一定經營實力的機構,一些規模小、簽約網紅少的內容機構,則是通過第三方定制,為旗下網紅提供炫富“素材”。

  3

  炫富素材可定制,供應鏈號稱只ToB

  “什麼樣的素材合適,你先看看,然後再發給我定制。”

  在婷婷的介紹下,懂懂筆聯繫到了一位自稱能夠幫網紅定制“炫富素材”的機構負責人。對方發來一個鏈接,點進去之後可以看到大量的炫富視頻。

共享炫富:網紅的名車、豪宅到底有多假? 4

  裡面的豪車、豪宅、名表、名包等視頻素材應有盡有,負責人表示,鏈接中的素材都可以定制,收費則是根據定制要求和難度進行報價。

  這似乎和懂懂筆記曾經揭露過的微信朋友圈炫富產業鏈有些相似,同樣都是根據需求定制炫富圖片、視頻素材。然而這位負責人表示,機構和普通炫富素材賣家,還是有些區別。

“我們針對的是專業網紅群體、明星藝人。收費高些,但可以長期合作。”他告訴懂懂筆記,如果是簽約合作收費還可以協商包月,並給予一定的折扣,“現在和我們合作的,就有幾十家網紅(經紀)機構,在行業內口碑很好的。”

當問及這些定制的炫富素材是否會涉及侵權問題時,負責人“打包票”說,“絕對不會,這些定制的炫富素材當中的豪車、豪宅、名包、名表等道具,都是機構自有的。”

  他同時強調,“我們採用的保時捷都是原裝真車,和其它炫富素材用眾泰SR9改的不一樣,我們敢拍車內的內飾儀表和方向盤。”

共享炫富:網紅的名車、豪宅到底有多假? 5

  根據要求,這些機構可以隨時定制不同角度、話題、內容的短視頻。所有名車、豪宅、名包、名表,也都能夠提供相應的型號和服務,“反正按素材合作,每則素材大概幾百元吧,拍豪宅的話稍微貴點。”

懂懂筆記仔細查看了對方所提供的素材鏈接頁面,發現這家所謂能夠提供網紅專業炫富素材定制的機構,還涉及部分微商炫富的業務,“(微商)也做的,但現在這一行不是不好做嗎,所以改了(做網紅素材)。”

  結束語

  只要有了機構定制的炫富道具,一位網紅就能夠在短視頻、直播,甚至社交平台上,當一回“有錢人”,羨煞一眾粉絲。有部分應屆畢業生、年輕人,因為網紅發的炫富視頻、炫富圖片,以為當網紅真的能夠賺大量的錢,從而前赴後繼,往網紅的圈子裡鑽,直到入行才發現現實是多麼的“骨感”。

  除了那些真正風光的頭部網紅之外,有多少從業者正在過著自欺欺人的所謂“奢靡”生活?還有多少普通用戶正在羨慕關注著這種不存在的“奢華”人生?

共享炫富:網紅的名車、豪宅到底有多假? 6