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憑什麼百度就不能收購YY?


直播是百度今年一直在推動的關鍵業務直播是百度今年一直在推動的關鍵業務

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文/李覲麟

來源/鋅刻度(ID:znkedu)

雖然還未正式官宣,但百度收購YY的消息猶如在深水中投下的一顆巨石,引發了互聯網圈的關注。

對於百度此次的收購,出現了兩派不同的聲音。一派認為,收購非常合理,於百度和YY都是好事,未來直播行業格局將會出現新變化。另一派則對此次收購表示質疑,認為收購YY對百度而言不是最優解。

收購消息是幾天前曝出的,但關於收購的討論愈演愈烈,頗有些不參與這場大討論就不是合格互聯網媒體人的意味。那麼,今天我們就來聊一聊,憑什麼百度就不能收購YY?

  除了YY,還有誰?

對於百度來說,要想快速切入直播這條賽道,收購直播平台無疑是最好的辦法。如果要收購,有兩個條件:第一,得是一個頭部平台;第二,對方得有出售意願。

先來看看獨立直播平台賽道的情況。虎牙和鬥魚合併納入騰訊旗下已經不是新聞,其實在這兩個平台合併之前,國內有6家直播上市公司,分別是遊戲直播領域的鬥魚、虎牙和娛樂直播平台陌陌、歡聚時代、天鴿互動和映客。

整體來看,今年上半年6家公司均實現盈利。 WIND數據顯示,YY直播所屬的歡聚時代憑藉105.78億元營業總收入、73.85億元淨利潤位居4家娛樂直播平台之首。

  數據來自:Wind、公司公告,由每經記者整理 數據來自:Wind、公司公告,由每經記者整理
  數據來自:Wind、公司公告,由每經記者整理 數據來自:Wind、公司公告,由每經記者整理

YY直播是歡聚時代的主要業務之一,第二季度,YY的營收為27.8億元,高於同期另外三家娛樂平台的直播營收。而從活躍用戶來看,Mob研究院發布的《2020中國直播行業風雲洞察》顯示,截止到2020年3月,YY直播以4120.4萬的用戶量在中國娛樂直播平台賽道中遙遙領先。

很顯然,YY是當下獨立直播平台中的佼佼者。

當然,雖然作為國內娛樂直播領域的頭部玩家,YY直播也因受到抖音、快手等直播後起之秀的崛起被擠占市場份額、增速放緩等。但即使是這樣,YY在獨立直播平台的頭部優勢尤在,如果能像虎牙一樣找到“靠山”,未來前景仍然可觀。

數據來源:Mob研究院發布的《2020中國直播行業風雲洞察》數據來源:Mob研究院發布的《2020中國直播行業風雲洞察》

再談談出售意願。早在2019年,歡聚CEO李學凌在接受采訪時就曾表示,歡聚的戰略是“專注做人工智能和全球化”。發布今年第二季度財報時,李學凌強調,“儘管全球市場出現了一些波動,歡聚將堅持全球化的戰略大方向不動搖,在全球拓展更多市場”。李學凌確實也是這麼做的,從今年虎牙被騰訊收購來推測,他出售YY直播的可能性極大。

近日,李學凌又在朋友圈發文表示:“以前專注於戰鬥,總想著贏。今後要專注於給別人提供價值,把看似不可能完成的任務做成。”這條朋友圈看起來似乎也是在透露要出售YY。

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李學凌朋友圈內容透露出出售YY的想法

獨立直播平台頭部玩家的身份再加上被出售的可能性,為什麼百度不去選擇YY呢?

  YY能給百度帶來什麼?

其實不只是佼佼者,2008年就問世的YY還是國內老牌直播平台。

在直播領域深耕多年的YY有著成熟的直播產品體系,豐富的團隊和主播管理經驗以及技術積累是YY的優勢。 YY是秀場模式和公會模式的鼻祖之一,從YY中出來的直播人才佔領了直播江湖的半壁江山。對於入局行業不久的百度而言,經驗豐富的YY無疑能幫助其業務構建起成熟的直播運營體系,引入優質的主播人才。

  根據相關消息,收購之後YY將會把內容、技術、國內直播團隊都同步提供給百度,除此之外,YY國內長期簽約的主播也都將歸屬百度。據了解,YY國內的頭部主播的續約率超過80%,這對百度直播生態的意義不言而喻。

此外,被收購的YY可以說是自帶流量而來。近年來,YY直播的內容也趨於多樣化,除了秀場、遊戲、喊麥之外,舞蹈、戶外、脫口秀、直播帶貨等也成為YY直播的內容,這些內容給有助於增加百度的用戶時長,貼合百度今年提出的移動生體服務化和人格化戰略。

收購完成後,百度也將利用自身的流量和AI技術扶持和賦能YY,讓雙方產生更好的協同。不難預測,收購YY勢必會讓百度直播擁有更好的發展前景。

  從YY在行業中的地位和其自身的優勢來看,百度收購YY是最佳選擇。

既然是對雙方都有益處的收購,百度為什麼不做呢?

  不是不能,是“必需”

儘管存在爭議,但百度收購YY的動作被外界一致認為是加碼直播的關鍵步驟。

今年3月開始,百度在直播領域的大小動作就沒斷過。在大量招兵買馬上線直播功能後,百度推出了一系列自製精品直播欄目。

李彥宏也於5月在百度App直播,親自下場為自家產品站台。 6月,百度拉來了虎牙創始人古豐當負責人,搭建了直播中台。

加緊佈局下,百度直播業務收效顯著,618期間,百度試水直播帶貨,單場成交額突破1000萬。數據顯示,第二季度百度APP每天非娛樂的直播視頻場次增長率高達400%,月觀看人數突破了80%。

在頻頻加碼直播的背景下,而收購YY可以說是百度向外界展示直播戰略定力和決心的標誌性事件。

回頭看百度半年來的動作,不難發現,百度一直在試圖通過拓展搜索的邊界讓自身的移動生態更加多元化,直播是百度今年一直在推動的關鍵業務。

此次收購可以看作是百度彌補入局直播時間差的舉措,有了YY的加入,百度可以更快更穩的進入直播賽道,參與直播領域的競爭。

  整體來看,百度不是不能收購YY,而是“必需”收購YY。不管從哪個角度來看,收購YY都是百度的必選項。

當然,目前關於收購的事情雙方還未官宣,但是有分析認為,這筆收購一旦達成,直播領域的主角將變成騰訊、百度和字節跳動,國內直播戰場整硝煙四起,未來直播行業格局如何,百度將佔據一席之地。

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(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)