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手機瀏覽器們“春天未到,寒冬已至”


手機瀏覽器們“春天未到,寒冬已至” 1

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文/蕭田

來源:財經無忌(ID:caijwj)

終於還是對手機瀏覽器動手了。

  10月26日晚間,“網信中國”微信公眾號發文稱,國家網信辦對手機瀏覽器擾亂網絡傳播秩序突出問題開展專項集中整治。

  一石激起千層浪。消息一出隨即引起熱議,截至27日晚間,微博話題“網信辦集中整治8款手機瀏覽器”,閱讀量破1億,討論破5000,評論區一片倒表示支持。

  原來,“天下苦秦久矣”。

  手機瀏覽器市場要“變天”

  在網信辦的這份900多個字的《整治報告》中,主要包含了三層信息:

  第一層,主要是突出首批重點集中整治的對象。點名UC、QQ、華為、360、搜狗、小米、vivo、OPPO8款手機瀏覽器。

  第二層,主要是突出了整治的三個問題。

  一是發布“自媒體”違規採編的各類互聯網新聞信息,如歪曲解讀經濟民生政策、散佈“小道消息”、傳播謠言信息、翻炒舊聞編造“新聞”等;

  二是發布“標題黨”文章,如惡意浮誇、“唱衰”“賣慘”、冒名炒作等;

  三是發布違背社會主義核心價值觀的不良信息,如傳播低俗圖文視頻、炒作明星緋聞隱私和娛樂八卦等。

  第三層,主要是達到的效果。

  10月27日至11月9日,各手機瀏覽器要對照問題清單深入開展自查整改,舉一反三全面清理違規信息、嚴管“自媒體”賬號。同時,建立完善總編輯負責制、內容審核管理規範,從制度層面採取有力有效措施,切實防止擾亂網絡傳播秩序問題的發生。

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  關於這份《報告》的解讀,有幾點需要說明的是,網信辦點名的是手機瀏覽器而非移動瀏覽器,但後者包括了前者,平板等移動設備是暫時被排除在外;

  而在選擇對像上,華為、小米、OPPO和vivo是手機廠商自帶瀏覽器,而uc、QQ、360、搜狗是需要用戶自己下載的,兩者各佔一半,前者們的求生欲也極強,僅一天后,四家手機瀏覽器率先自查自糾,均在首屏位置發布了自查整改公告。

  頗耐人尋味的是,根據測速網在今年出具的《2020年9月國內移動瀏覽器市場佔有率排行》中,Safari(蘋果自帶瀏覽器)以19.36%的市佔率排在了國內手機瀏覽器排行第一的位置,排名第二的是百度瀏覽器,市佔率達到17.25%。 QQ、華為、小米、UC等都還排在其後。換句話說,蘋果用戶是被排除在外,作為國內瀏覽器元老的百度並非是首批整治對象。

  但不管怎麼樣,網信辦這次對於整改和整治,必然對整個國內移動瀏覽器行業產生巨大的警示效果,前期的示範作用也將非常巨大。

  亟待整改的手機瀏覽器

  手機瀏覽器為什麼如此遭人唾棄?因為已經到了不得不整治的地步。

  近年來,移動瀏覽器一站式的匯聚了短視頻、電子閱讀、新聞資訊等新內容、新形態、新功能,給用戶帶來了更流暢的操作體驗和沈浸式的消費場景。但在俘獲了大批用戶的同時,也因為“驚人”的推薦內容飽受用戶詬病。

  “最容易發生婚外情的三個地方,你去過幾個”“姑娘給男子下藥,自己卻倒了黴”“閃婚後被老公日夜消磨”“為什麼壞男人身邊不缺少女人”….. .這些導向錯亂、價值觀偏離,打情色擦邊球、低俗惡搞等諸多問題的內容充斥在這些智能手機瀏覽器信息流裡。

  眾所周知,誇張的標題能激髮用戶的獵奇心理,加上社交網絡上的裂變式傳播,“被震驚”的用戶能快速爆炸式增長。

  突出的例子就是“UC震驚部”,UC瀏覽器的後台編輯以“震驚體”開頭將一張張毫不起眼的圖片,一則則平淡無奇的新聞,在他們的文筆加工之下,最終收割10萬+、100萬+的流量。更可怕的是,自“UC震驚體”新聞流傳於網絡後,它也變成了整個互聯網亞文化的一部分。

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  當整個網絡都被這些色情、違背倫理道德、毀三觀的字眼和句子持續不斷的鋪滿,新鮮勁一過,副作用也隨之而來。諷刺的是,UC頭條因傳播低俗色情、危言聳聽的信息,此前多次被網信辦約談。

  回到供應層面,手機廠商發布低俗信息的原因其實很簡單,因為這些內容的背後是巨大的商業利益。低俗劣質等內容會帶來一定流量,商業信息流平台通過流量就會獲得商業利益,如廣告、電子商務等,而與之合作的手機廠商也就會獲取更多的收益。

  但是作為製造企業的手機廠商,在激烈的硬件競爭中已經分身乏術,只能將手機用戶消費的內容外包給第三方商業信息流平台,這些企業多數並不具備新聞信息服務資質。

  如果說UC、QQ這些專業做瀏覽器起家的手機軟件缺乏對內容生產力、判別力與把控力的話,那麼手機自帶瀏覽器情況只會更甚。

  《連線》雜誌主編、《長尾理論》和《免費經濟學》的作者克里斯·安德森認為技術的市場發展有一項重要指標,那就是產品的臨界價格。當一項產品價格降到某個程度,其市場將產生飛躍式的發展,此時將會出現大量的機會。

  這一理論同樣適用於手機市場,當智能手機的價格逐漸趨於平價,關於整個手機軟件產業鏈末端的利益就會重組。僅以華為手機為例,今年上半年全球出貨量達1.5億部,其銷量爆發式增長,其背後也是手機瀏覽器用戶的迅速崛起。

  顯然,硬件的繁榮促進了軟件應用的繁榮,龐大的用戶基數下,沒有哪個時期,手機瀏覽器的整治如此迫在眉睫。

  手機瀏覽器的今生和未來

  瀏覽器,簡單來講:是一種渲染和呈現網頁的軟件。最早可以追溯到1990年,那時的瀏覽器只能顯示純文本。隨著技術的推進與標準化,瀏覽器被賦予了豐富的多媒體信息,如圖像、聲音、視頻和Flash動畫等。

  到了移動互聯網時代,從PC時代培養起來的用戶搜索習慣得到了延續。人們對智能手機越來越依賴,手機瀏覽器作為信息獲取的主要平台,也已成為用戶的標配。

  2009年,中國手機瀏覽器市場開始進入市場探索初期,手機瀏覽器通常採用面向用戶免費的策略,以此搶占用戶市場。

  隨著中國手機瀏覽器市場的日漸龐大,手機瀏覽器也從原來單一的搜索功能中跳脫了出來,繼而扛起了巨頭打通各自產品矩陣、形成流量閉環的重任。

  在手機瀏覽器從工具向超級入口平台的轉型過程中,擁有充足資金資源和技術優勢的廠商具備更強的內容服務能力和獲客能力。移動搜索、應用分發市場、手機遊戲、內容生態等項目,任何一項業務都不是靠單打獨鬥,所以這也注定了手機瀏覽器市場只是BAT360這四家巨頭的遊戲。

  背靠阿里的UC、背靠騰訊的QQ、背靠殺毒軟件的360……這個群雄割據的繁榮時代也一直持續到現在。

  後移動互聯網時代來臨,移動互聯網的入口變成了一個一個獨立的App,瀏覽器已經不再是重要的入口。事實上,很多人在手機上裝瀏覽器僅僅是一種PC時代的習慣留存,大多數人直至換手機都不一定打開過這類App。

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  如今的手機瀏覽器市場正處於一個兩極分化,要么是以穀歌為代表的極簡專業搜索瀏覽器,要么是以UC、QQ為代表的頭條化的瀏覽器。但無論哪種瀏覽器,作為一個不產出內容的平台,它本質上也只是個分發工具。

  舉例來說,用戶使用瀏覽器的主要原因是基於對生活常識、碎片知識的搜索剛需,但從這些瀏覽器的反饋內容來看,得到的多為機械式且答非所問的回复,唯一有價值的信息最終還是被導流到知乎、小猿搜題、下廚房等App。

  微信張小龍曾說過,打敗微信的永遠不是下一個微信。打敗手機瀏覽器的肯定不是下一個瀏覽器。手機瀏覽器的命門就是分散類的垂直場景。

  瀏覽器最大的特性之一在於其聚合性,然而聚合意味著信息龐雜、用戶搜索路徑長。因此在漫長的移動互聯網發展過程中,用戶逐漸放棄了一部分對聚合性的要求,從分散的垂類場景高效獲取具體需求。

  近年來,隨著手機廠商對手機運行內存和存儲的不斷優化,曾經作為強大的信息入口和一站式服務平台的超級App——瀏覽器,生存的根基也受到了動搖,功能屬性也被逐漸替代。

  尤其是帶有社交屬性的垂直類短視頻和資訊平台,一邊在功能上對瀏覽器不斷滲透,另一方面給予用戶巨大的身份認同,無論哪一點都是現有瀏覽器無法做到的。

  今年1月20日,艾媒諮詢發布《2019-2020年中國第三方手機瀏覽器市場監測報告》,報告顯示,2019年中國手機瀏覽器用戶規模約為6.82億人,增速為4.4%。其預計2020年中國手機瀏覽器用戶將突破7億人,增速會放緩至3.7%。

  手機瀏覽器的使用人數在不斷增加,但是增速不斷放緩,也從側面驗證了這一問題。而拋開手機廠商自帶瀏覽器,這一數據或許會更加難看。

  短期來看,這次“殺雞儆猴”必將對整個移動瀏覽器市場產生長尾效應,強者越強、弱者越弱;但長遠來看,在營造風清氣正的網絡環境下,難以留住的用戶、難以變現的路徑等都是整個手機瀏覽器市場的共同考題。

  手機瀏覽器們的​​“錢”景似乎不太光明。

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