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全賣了? !即將完美退場的歡聚時代和百度的直播野心


全賣了?  !即將完美退場的歡聚時代和百度的直播野心 1

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文/趙二把刀

來源: 讀娛(ID:yiqiduyu)

  百度要怎麼買?如果真的買下來,將會怎樣整合及運營,尤其是後者,對於併購雖多但成功整合不多的百度而言,也是相當有挑戰的。

  10月26日,據界面新聞報導,從多個知情人士處獲悉,百度收購YY國內業務的談判已接近完成,YY海外業務不在此次交易範圍內,繼續保持獨立運營。對於外界的詢問,歡聚時代表示不予置評。截止日前,歡聚時代的市值近72億;同時,根據資料顯示,歡聚時代的兩大股東分別是公司創始人李學凌和雷軍。

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  作為最早切入直播領域的老牌平台,在千播大戰中“剩者為王”,在YY平台孵化出遊戲直播平台虎牙,並且分別成功上市——虎牙已委身騰訊,如果YY國內業務被百度收入囊下,歡聚時代的高管團隊和股東以及投資人們,應該說是整個直播領域實現完美退場的,這或將成為雷軍投資贏家歷程中的又一經典案例。

  另外,對百度而言,如果交易達成,在直播(泛娛樂類)風口已經不在的情況下進入這一領域,雖然可以搶占秀場直播較大市場份額,但和其主業以及直播、短視頻佈局能否形成有效協同,也都需要市場額外的關注。

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  習得流量術,賣給BAT

  在相當長時間裡,很多創業公司的目標其實並不僅僅是融資和上市,而是賣給巨頭。

  這也很容易理解,畢竟,行業的發展和變化瞬息萬變,上市也並不意味著可以坐享江山,行業內的競爭和行業外的闖入者,都有可能形成更白熱化的競爭,也使得創始人和投資人們不得不保持足夠的警惕和勝負心。而賣給巨頭,則成了更好的退場抉擇,所以創業圈中一度最流行的做法就是選擇賽道切入,做到一定的規模後,賣給BAT,近年來又多了些買家,比如美團、字節跳動等等。

  從這個層面來說,歡聚時代毫無疑問是踐行這一邏輯最成功的。

  作為歡聚時代的創始人,李學凌和雷軍的故事也被外界津津樂道。畢竟,在整個中文互聯網江湖中,從媒體人的身份轉化為成功的創業者,絕非常人之所能。 2005年,李學凌離開媒體行業,開始獨自創業的生涯,最初希望做用戶貢獻內容的web2.0社區,但雷軍認為,這個方式市場潛力太小,商業化空間也比較窄,不如考慮從房產、汽車、科技和遊戲這四個方面,做垂直門戶。

  最終,李學凌確定做基於遊戲資訊的多玩遊戲網。隨後,雷軍向多玩投入資金100萬美元,並且很快做到國內游戲門戶的門面之一,並且研發出了現在看來最重量級的語音應用工具YY——之後,就是用戶暴增,2012年11月,由多玩演變的股票代碼YY的歡聚時代在美國納斯達克成功上市,成為中國概念股赴美IPO的開路先鋒。

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  在這之後,自然就是藉助YY語音的優勢切入直播,再度更名為歡聚時代,成為最健康和最賺錢的直播平台之一。而李學凌在這個過程中早已經身價百億,同時,雷軍多年前的投資也早已得到豐厚回報。

  2012年11月,多玩YY成功在美上市;

  2018年3月,歡聚時代發佈公告稱,旗下虎牙直播獲得約4.616億美元的騰訊戰略投資;

  進入5月,虎牙也赴美成功IPO;

  2020年10月12日晚間,虎牙與鬥魚聯合宣布雙方已簽訂“合併協議與計劃”。根據合併協議,虎牙將通過以股換股合併收購鬥魚所有已發行股份,鬥魚將成為虎牙私有全資子公司,並將從納斯達克退市;

  2020年10月底,有消息稱,百度收購YY國內業務的談判已接近完成……

  且不說從多玩、YY到歡聚時代以及虎牙各個階段的融資、IPO的成功,更有在最合適的時機委身巨頭的覺悟,這或許也是非技術宅創始人給企業帶來的不同的風格。事實上,在整個遊戲直播領域,想要發展壯大,就離不開作為遊戲巨頭的騰訊系的加持,而能夠獲得巨頭的青睞自然也是需要有獨到之處的。

  想一想,在遊戲直播賽道,無論是倒下的熊貓、全民,還是仍然在堅持的龍珠等,在巔峰時期的勢頭並不比虎牙差多少,但虎牙能夠走到現在且合併鬥魚,其實就是從歡聚時代一直以來對於成本的控制、轉化率的提高及利潤的把控,這些都是虎牙強於諸多對手的。

  而在秀場側,YY在營收和利潤的表現,也都在行業領跑。映客、花椒較之都體量小很多,陌陌更多的是偏居一隅,在之前發布的Q2財報顯示,YY直播擁有超四千萬月活用戶,第二季度營收約28億元。

  但和陌陌、映客都一樣,娛樂直播領域面臨的挑戰同樣很多,監管、增長空間、帶貨直播、短視頻等等,都對用戶的活躍度和貢獻帶來新的挑戰,所以,有賣的想法自然也不奇怪。而對巨頭們而言,YY直播的用戶、營收和利潤都是可觀的,所以,買的理由也是很充沛——只是,為什麼傳聞中的主角會是百度?

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  百度的“增長飢渴”

  似乎也只能是百度。

  秀場直播,對於AT來說,並非是需要加強的短板。 A有帶貨直播,隨著一輪又一輪的購物節,淘寶直播不缺流量和用戶,同時,帶貨的商業模式也更正面和積極;T正在遊戲賽道整合,秀場對其同樣也不是必須的,一方面是因為商業模式太清晰,增長有限,另外一方面,則是品牌好感度,騰訊至少目前看不到需要用秀場來拉動流量和增長。

  字節跳動可能是需要,但抖音的直播其實和秀場直播的模式非常近似,增量十足,暫時不用以買買買來形成增量;所以,似乎只有百度最渴望新流量吧?

  之前,一直有消息稱百度或將收購觸手直播,但一直到觸手直播關閉,交易也沒有明細。

  但兩者的合作已經比較深入。據介紹,觸手直播和百度在產品和流量層面有計劃逐步打通,前者負責運營百度旗下所有遊戲直播業務。用戶在百度貼吧App的首頁可以看到直播入口,貼吧,和平精英貼吧等50多個遊戲電競類貼吧,以及好看視頻App內可實時觀看觸手直播內容。根據觸手方面當時公佈的數據稱,截至目前,超過1000位觸手主播入駐了百度貼吧APP及好看視頻進行直播。

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  此外,“百度娛樂直播”作為獨立的產品也是有單獨入口的,百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等均有百度直播的入口,內容主要為秀場模式,並不是重拳出擊的狀態,比較低調。此外,在2020年初,百度曾對媒體表示,直播是百度重點發力的方向,百度各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播,幫助用戶成長。

  確實,無論技術層面如何強勢,最終和用戶接觸的還是應用和平台級的產品,而對百度而言,直播和短視頻的用戶和流量更集中,也是有可能和搜索形成互動的強需求,所以一直以來,百度對此有所圖謀也是情理之中。但百度在直播領域,確實一直都是觀望大於行動的,所以,沒有出手拯救觸手在前,是否會錯過YY直播在後呢?從牌面上來看,YY直播的產品、業務、營收和利潤,都是整個直播領域少有的優質資產,也是想要攪動直播賽道最合適的標的。

  如果,真的買了,會給行業帶來什麼樣的影響?那麼,如何像以前那樣,買下來並且玩得轉,對於百度而言買YY直播是最好的選擇。

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  當然,外界有很多聲音認為百度買不起,確實,如果僅從市值來看,近72億美金的市值,百度完全吞併也是有難度。

  但前文提到,李學凌的股份是20.99%、雷軍的股份是7.16%,而且買的也是國內的業務,而非整個公司,這樣的話,百度還是買得起的。在百度Q2財報中有提到,其持有現金等價物、受限資金及短期投資為1541億元。

  所以,讀娛君以為,百度買得起、創始人看起來也想賣,所以雙方真的有在接觸。但真正需要思考的是,百度要怎麼買?以及如果真的買下來,將怎樣整合及運營,尤其是後者,對於併購雖多但成功整合不多的百度而言,也是相當有挑戰的。

  如果,僅僅是如果,娛樂直播也就是秀場領域醞釀一場史詩級的合併,YY直播、陌陌直播和映客等大一統,百度作為操盤手,這個資本故事或許可以比鬥魚和虎牙合併更有看點。

  無論傳聞是真是假,YY的創始團隊早已經成為過去十多年直播行業裡真正的贏家……而且似乎可以是不用再戰鬥的大贏家。

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