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百度做直播,能靠YY嗎?


百度做直播,能靠YY嗎? 1

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文/張釗

來源:新熵(ID:baoliaohui)

2008年問世,發跡於遊戲門戶,並依托YY語音衍生直播業務,之後從千播大戰中殺出,逐漸發展成為國內老牌直播平台,如今YY(歡聚集團)國內業務將被百度收購。

10月26日,相關媒體報導百度收購YY國內業務的談判已接近完成,交易價格在30億美元至40億美元之間。合併後YY客戶端將繼續保留,內容和技術同步提供給百度,國內直播團隊也將劃歸給百度。其中YY海外業務不在此次交易範圍內,繼續保持獨立運營。

目前,百度和YY雙方均未回應。本次消息傳出後,有網友挪揄道:“沒想到歡聚成了國內直播平台最大贏家,虎牙賣給了騰訊,YY賣給了百度。”

無論對於YY還是百度而言,幾十億美元的交易數額都不是個小數目,雙方都要站在各自的角度考慮這筆交易的得失,但從傳出的消息來看,如今談判基本落定,可見交易雙方十分「情投意合」。

  蓄謀已久的百度直播

作為國內老牌的互聯網公司,百度在直播業務上的佈局十分迅速。

在2020年百度直播的動作頻頻,大多人了解百度的直播業務也是從今年開始,但實際百度在2018年就已上線直播,此前主要以秀場模式為主。

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今年3月份,百度開始大量招聘與直播相關的崗位,包括直播產品經理、直播產品運營、直播電商運營等崗位。同期百度百家號上線直播功能,主播可以通過百家號開直播與粉絲實現實時分享與對話。但當時各家直播平台早已在市場立足,百度直播作為後來者並沒有引起多大轟動。

百度從今年5月之後在直播上開始發力,在5月13日的移動生態大會上,百度推出直播「聚能計劃」,以泛知識直播為核心,宣布將拿出百億流量和5億補貼來培養優質直播創作者,打造1000位月收入過萬的主播。 5月14日,百度在微博上宣布李彥宏和樊登將在百度直播上進行跨界對談。這算是李彥宏的直播首秀,其為百度直播站台之意不言而喻。

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此前,李彥宏親自出面站台的百度業務包含百度無人車、AI、大數據引擎等,每樣業務都是百度的重中之重,可見李彥宏對百度直播業務的重視。

此後,百度直播業務進入快速發展期。 6月中旬,百度直播被媒體爆出正在接觸大量知名大V,其中涉及健康、文化、科技、財經領域的多名人士。百度集團執行副總裁沈抖曾強調,百度直播的核心是信息和知識,而這次「拉新」也被認為是百度打造泛知識直播平台的關鍵動作。

到了6月底,有業內人士指出百度移動生態事業群直播中台已搭建完畢,由古豐(真名為陳羅金)負責團隊事務。在此之前,百度的直播業務並沒有專門的部門承載,直播被歸屬到移動生態事業群,分別由百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧四端產品相互協同,最終由沈抖全盤負責。

中台這個概念最早由阿里在2015年提出的「大中台,小前台」戰略中延伸出來,相對於前台和後台而言,中台作為一個基礎服務支撐,可以協調賦能各個環節的參與者,阿里、騰訊、字節等均有自己的中台。此前字節跳動在2019年開始搭建「直播中台」,以此來支撐字節跳動旗下的直播業務。

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這次百度直播中台的搭建,將為百度發力直播業務提供技術和資源支持。

除了泛知識直播領域,百度的直播業務也涉及泛娛樂直播和電商直播。在10月12日,百度上線了一款泛娛樂直播產品「音啵」,根據介紹,「音啵」是一款集合語音交友房、秀場直播等功能的「泛娛樂直播+社交」產品。

在電商直播方面,早在4月份就有用戶爆料百度app在灰度測試電商直播功能。此前李彥宏在直播首秀中也提到百度直播帶貨業務。艾媒諮詢曾預計2020年我國在線直播的用戶規模將達5.26億人,直播電商銷售規模將達9160億元,因此百度佈局電商直播也有現實意義。此外,百度在10月19日投資了電商直播服務商卡美啦,這也是其佈局電商直播領域的又一明證。

總而言之,百度直播業務如今被賦予了更多的期許,早已上升到公司核心戰略層面,因此百度收購YY絕不是無心插柳。

  百度與YY情投意合

毫無疑問,百度收購YY直播是為了給旗下的直播業務「添柴」。但對於YY來講,分割國內業務也未嘗沒有脫身的意思。

作為國內直播行業的老牌平台,2016年,YY乘著移動直播風口崛起。經歷了激烈的千播大戰後,YY 直播、虎牙直播各自成為秀場直播和遊戲直播兩個賽道上的佼佼者,巔峰時期,YY市值曾突破500億元。

但從2018年開始,直播風口不再,短視頻快速崛起,用戶時間被搶占,抖音、快手成為流量寡頭。隨著國內直播平台流量紅利期退去,YY直播的落幕只是後直播時代中的一員。根據YY的財報信息顯示,自2019年第二季度到2020年第二季度,YY直播的付費用戶增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。很明顯,YY直播的營收業務正在走下坡路。

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有意思的是,在國內業務低迷的情況下,國外業務反而愈發見漲。

在YY公佈的2020年第二季度未經審計財務報告中,歡聚集團全球平均移動端月活躍用戶同比增長21.0%至4.57億,其中91.0%來自海外市場。全球直播服務的移動端月活躍用戶同比增長20.4%至1.023億,其中YY直播用戶4120萬,中國以外為6110萬,包括來自於Bigo的2940萬以及來自Hago的3170萬。

此外,在今年第二季度,Bigo直播收入高達29.5億,同比增長158.8%,在集團直播收入中佔比首次過半。歡聚集團CEO李學凌曾說過:“在直播領域,歡聚在全球看不到競爭對手。”因此,在國外業務強勢增長的襯托下,YY出售陷入瓶頸的國內直播業務並不難理解,況且前段時間已經上演了「虎牙歸鵝」一幕。

早前在2018年3月8日,騰訊以4.6億美元戰略投資虎牙直播。今年4月,騰訊行使控股期權,以2.63億美元現金從YY手中收購了1650萬股虎牙B類普通股。這筆交易使騰訊成為虎牙的最大股東,並佔虎牙總投票權的50.1%。 9月份,歡聚集團與騰訊控股全資子公司簽署股份轉讓協議,向騰訊轉讓3000萬股虎牙公司B類普通股,自此虎牙進入騰訊全資控股時代。

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如今YY把國內直播業務出售給百度,國內直播業務基本全部捨棄,對於有「豪賭」氣質的李學凌來說,全力押注國外業務也是一種選擇。

在這次合併後,已有的報導顯示YY客戶端將繼續保留,內容和技術同步提供給百度,國內直播團隊也將劃歸給百度。對於百度而言,YY直播作為國內直播行業的老牌選手,不管是直播行業的技術、人員管理經驗,還是成套的直播盈利體系,對於重註加碼直播的百度來說都有很強的吸引力。

基於此前百家號總經理楊瀠的對百度直播願景的闡述:“百度直播的願景是做最有價值的泛知識直播平台。”百度集團執行副總裁沈抖也曾強調,“百度直播的核心是信息和知識。”因此收購YY直播後百度得到更多是團隊和技術,不會輕易更改百度早前定下的泛知識直播平台的特性。

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但YY直播在泛娛樂直播領域的經驗,也能給百度直播帶來更多的可能性,拿此前百度上線泛娛樂直播產品「音啵」來說,能看出百度在泛娛樂直播有自己的打算。

除此之外,百度雖然一直在強調佈局AI業務,但其目前的營收更多還是來自廣告。財報顯示,2020年第二季度,百度總營收為260億元,其中來自於在線廣告的收入為177億元,同比下降8%。

百度需要擴充自己的營收渠道來為AI業務保駕護航,百度官方稱疫情期間觀看直播的用戶數相比疫情前增長了430%,因此在疫情下表現突出的直播業務被賦予重任。而此次收購YY,更凸顯了百度對直播業務的重視。

  百度直播未竟

百度搜索引擎巨大的流量是其他直播玩家沒有的先天優勢。

數據顯示,2020年1、2月,百度日活用戶始終保持在2億以上,峰值接近2.5億,人均使用時長增長30%,龐大的用戶為百度佈局直播行業打下基礎。因此,如何利用百度搜索為直播引流,把既有的流量和直播業務進行最大化結合,成為百度直播業務的重點。

李彥宏曾在直播中談到一個典型的場景:用戶搜索未必能夠找到答案,或者沒那麼快找到答案,這個時候可以匹配用戶去到合適的直播中,直接詢問該領域專業的主播們,並且得到及時的反饋。此外,主播通過百家號開通直播後,直播視頻可以在百度移動端推薦展示,並且能在百度移動端搜索結果頁中出現,因此用戶通過移動端搜索的方式可以為直播間引流。

但此次收購YY直播後,百度的直播之路或許並不會一帆風順。

收購YY直播對於百度直播業務而言,更多是技術和經驗的加持,並不能改變如今直播的行業格局和百度的直播佈局。更何況和YY直播一樣,百度直播也要直面抖快對用戶的吸引力,前段時間鬥魚虎牙合併就是行業頭部平台抱團的表現。

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差異化競爭是百度直播的策略之一。目前,百度的直播方向是泛知識直播領域,這和百度現有的產品有一定契合,百度知道、百度百科、百度文庫等app本就屬於知識領域。但需要注意的是,頭部直播平台虎牙、鬥魚也有知識類直播,在其app上都有相關的泛知識領域直播版塊。

另外,抖音、快手、B站在近年來也開始發力知識類視頻,抖音在2019年3月推出「DOU知計劃」,今年2月,抖音官方宣布平台上粉絲過萬的知識創作者已達到9萬。而在《快手知識社交生態報告》顯示,快手知識內容創作者總量已超過54萬,創作的知識短視頻內容量近1.2億條。

對於B站而言,2018年B站學習類直播時長達146萬小時,成為B站直播時長最長的品類。 2019年,陳睿稱B站有1827萬人在此學習,是2018年高考人數的2倍。

更重要的是,泛知識領域對用戶是否有長久的吸引力有待考證。拿最近B站知識區up主羅翔而言,其粉絲在近期突破千萬,但飛瓜數據顯示,羅翔的粉絲們中關注搞笑日常占到23.79%,而關注知識科普占到15.53%,這也能反映出在快閱讀時代知識科普類視頻的局限性,放到泛知識類直播上亦然。

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除此之外,目前百度直播平台賦予主播的流量和利益對於那些在直播行業沉澱已久的主播而言構不成強烈的吸引力。更何況直播行業中的主播公會和直播平台的關係早已開始加強,百度直播想要挖人沒有那麼容易。

最重要的一點,和市場上有成熟盈利體系的直播平台相比,百度直播的盈利模式還有待驗證。整體而言,百度的直播業務仍有很長的路要走。

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