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谷歌蘋果孽緣:庫克劈柴哥密談喬布斯揚言摧毀安卓


谷歌蘋果孽緣:庫克劈柴哥密談喬布斯揚言摧毀安卓 1

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文/新智元

來源/新智元(ID:AI_era)

原標題:谷歌蘋果80億美元孽緣:庫克劈柴哥約飯密談,喬布斯曾揚言摧毀安卓

  【新智元導讀】外媒報導,美國司法部的反壟斷調查最近盯上了蘋果和谷歌之間一筆利潤豐厚的交易。蘋果每年可以從中獲利80億到120億美元。作為交換條件,谷歌是包括iPhone和Siri在內的蘋果設備和服務的默認搜索引擎。谷歌和蘋果之間的恩怨從上一代喬布斯和施密特時期就開始上演了。

  美國司法部最近一直在忙著反壟斷訴訟,如蘋果和谷歌一類的巨頭們自然是首當其衝。

  據《紐約時報》報導,作為美國政府最大的反壟斷案件之一,美國司法部最近盯上了蘋果和谷歌之間一項利潤豐厚的交易。

  這兩大巨頭之間的關係可以用「亦敵亦友」、「相愛相殺」來形容。

一筆私下交易,最高120億美元的羊毛不能不薅

  上週二,美國司法部對谷歌提起反壟斷訴訟,稱該公司在搜索和廣告市場使用了反競爭和排他性做法,以維持他的非法壟斷地位。

  這是美國政府20年來最大的一起反壟斷案件。

  據稱,早在2017年,蘋果更新了一項協議,保留谷歌的搜索引擎作為蘋果設備上的默認選項。

  2017年的一天,蘋果CEO Tim Cook和谷歌劈柴哥(Sundar Pichai)被拍到一起在一家名為Tamarine 的高檔越南餐廳共進晚餐,這張照片當時還登上了矽谷當地的小報,引發了不小的轟動,讓人們津津樂道的是這兩家巨頭的掌門人之間到底是什麼關係。

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  兩人坐在靠窗的位子上,邊喝著紅酒邊進行著緊張的談判,有報導稱,談的內容就是將谷歌的搜索引擎作為蘋果iPhone 和其他設備的預選選項。這筆價值數十億美元的交易,鞏固了它們在科技行業的霸主地位。

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  2017年8月14日晚,華爾街投資研究機構Bernstein週一在發布報告稱,當年預計谷歌要向蘋果支付約30億美元。這筆費用可能將占到蘋果今年整體運營利潤的5%,而iOS設備貢獻了谷歌移動搜索營收的約50%。

  近幾年,蘋果的要價也在水漲船高。

  據《紐約時報》最新報導,蘋果公司每年可以藉此獲得80億到120億美元的收入,遠遠高於2014年的每年10億美元。

  作為交換條件,谷歌成為包括iPhone和Siri等在內蘋果設備和服務的默認搜索引擎。這被認為是谷歌支付給任何人的最大一筆款項,甚至占到蘋果年利潤的14% 到21% 。

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  這樣一筆收入,很難讓蘋果能夠置之不理。

  檢察官聲稱,這項交易屬於非法手段,相當於保護了谷歌的「壟斷地位」,扼殺了競爭。

  谷歌的搜索流量是其商業模式當中不可或缺的一部分。根據美國司法部的數據,目前谷歌近一半的搜索流量均來自蘋果設備,當iPhone 用戶在谷歌上搜索時,會看到各類搜索廣告。他們也可以找到其他的谷歌產品,比如YouTube。

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  而現在,這筆交易岌岌可危。失去這項和蘋果的協議,在公司內部被形容為「紅色警報」。

  同樣,蘋果也因為默許這筆交易,並通過定期重新談判獲取更多利潤,被認為是促成了這種「反競爭行為」,而受到抨擊。

  儘管這兩家公司在矽谷是競爭對手,但據說該協議是「對手之間的聯盟」的一部分。監管機構表示,這嚴重阻礙了其他規模較小公司的繁榮發展。

  奇怪的cp又增加了:那些年蘋果和谷歌不得不說的故事

  這就要回到蘋果和谷歌之間的那些不得不說的故事。他們之間的恩怨情仇還要追溯到上一代掌門人。

  早在2005年,蘋果和谷歌就簽訂了一項在當時看來很不起眼的協議: 谷歌將成為蘋果Mac 電腦上Safari 瀏覽器的默認搜索引擎。

  很快,當時還是喬布斯副手的庫克看到了這當中的巨大潛力。谷歌負責出錢,而蘋果只要提供一個用戶已經想要的搜索引擎就行了。

  喬布斯和谷歌創始人之一Larry Page和當時的掌門人施密特曾經過從甚密。

  喬布斯2007年發布iPhone 時,谷歌CEO 施密特還曾經為蘋果站台。當時倆人親密的和一個人兒似的。

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  還有前員工爆料,「一進咖啡廳就碰見喬布斯在和Larry施密特二人共進午餐。」

  谷歌的聯合創始人拉里· 佩奇把喬布斯視為人生導師,他們會一起散步,從人生理想談到未來技術。

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  施密特當時開玩笑說: 「我們可以把這兩家公司合併起來,叫AppleGoo。」他同時也是蘋果公司的董事會成員。

喬布斯:谷歌想做手機?我要發動核戰爭!庫克:谷歌搜索引擎是最好的

  後來有一段時間關係惡化了。谷歌一直在悄悄地開發一款iPhone 的競爭對手: 也就是後來的Android。喬布斯非常憤怒。

  2009年,施密特退出蘋果董事會。雙方決裂。 2010年,蘋果起訴了一家使用安卓系統的手機製造商。 「我要摧毀安卓!」

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  喬布斯告訴他的傳記作者。 「我會用盡最後一口氣鬥爭到底。」並承諾要對其發動「核戰爭」

  私下里,他們互相批判,毫不留情。

  庫克曾說,互聯網廣告是谷歌的根基,是麵包和黃油,但是對消費者的「監視」,

  2011年後,蘋果推出了Siri,在Siri上,是微軟的必應,而不是谷歌搜索。

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  2009年至2017年間擔任蘋果總法律顧問的Bruce Sewell說,「在矽谷,我們有一個奇怪的詞: 合作競爭。」「你們之間有殘酷的競爭,但與此同時,你們也有必要的合作。」

  蘋果和谷歌的母公司Alphabet,兩家公司加在一起總價值超過3萬億美元,在很多方面都存在競爭,比如智能手機、數字地圖和筆記本電腦。

  但蘋果和谷歌還是形影不離,雙方都知道如何才能友好相處,保證利益最大化。

  2017年前後,這筆交易進入續約階段。由於移動廣告的點擊量增長乏力,谷歌正面臨著市場的擠壓。而蘋果對Bing 在Siri 上的表現並不滿意。當時庫克先生剛剛宣布,蘋果計劃到2020年要將其服務收入翻一番,達到500億美元,這個雄心勃勃的目標只有在谷歌的「幫助」下才有可能實現。

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  沒有什麼比iPhone 搜索交易對雙方都更有利了。

  「他們的搜索引擎是最好的」庫克先生在2018年底被媒體問及他為什麼與一家他暗中批評的公司合作時表示。他補充說,蘋果還採取方法來減少谷歌對數據的收集。

  目前,美國司法部正在申請法院禁令,阻止谷歌與蘋果(Apple)達成類似協議。司法部稱,這種交易幫助谷歌成為了消費者網絡生活的中心,是很不公平的。截至目前,谷歌掌管著全球92% 的互聯網搜索。

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  谷歌的反壟斷訴訟可能會導致谷歌的被迫拆分。被迫拆分可能意味著蘋果失去了輕鬆賺錢的機會。

  而谷歌方面一直強調,它之所以能夠統治搜索業務,是因為消費者喜歡,而不是因為在購買消費者。與蘋果的合作夥伴關係,與可口可樂花錢支付超市的顯著貨架空間沒有什麼不同。

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  谷歌為自己辯護說,其他搜索引擎,如微軟的必應(Bing) ,也與蘋果簽訂了收入分成協議,作為iPhone 的二級搜索選項。還補充稱,蘋果允許人們從谷歌更改默認搜索引擎,但很少有人會改,許多人還是更喜歡用谷歌。

  近來,蘋果和谷歌的關係似乎已經越發緊密了。就在今年4月,Cook還宣布蘋果和谷歌合作提供新冠的數據追踪服務。

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  不知道經過這次風波,兩位大佬的友誼將如何延續。

參考鏈接:

  https://www.nytimes.com/2020/10/25/technology/apple-google-search-antitrust.html

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