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愛騰芒三場發布會扎堆舉行,長視頻進入“新戰場”


愛騰芒三場發布會扎堆舉行,長視頻進入“新戰場” 1

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文/飛魚

來源:骨朵網絡影視

始料未及的疫情給影視行業按了暫停鍵,但這個世界並沒有停止轉動,視頻平台們都在發力開闢“新戰場”。一周內,芒果TV、騰訊影業和愛奇藝分別召開了年度發布會。

上半年,愛奇藝和芒果TV牢牢抓住了機會,將疫情這枚硬幣的正面握在手心。 6月2日,主打12集短劇的迷霧劇場拉開帷幕,為足不出戶的觀眾送去電影替代品,最終收穫6800萬VIP會員觀看;10天后,狂歡向綜藝《乘風破浪的姐姐》橫空出世,拉動芒果超媒股價上漲7%。

時間回到4月,程武接棒閱文CEO。從這一刻起,騰訊影業、閱文影視和新麗傳媒的機制整合落地生根,一路上漲的股價顯示了外界對這一舉措的看好。三家視頻平台雖打法不一,但我們可以看到,當精確的動作和成熟的時間結合在一起,會產生怎樣的威力。

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而隨著近日“2021青春新芒品鑑會”、“合光·向融2020年度發布會”以及“2020愛奇藝ijoy悅享會”的接連舉辦,各家視頻平台的“新戰場”初現雛形。

芒果TV以女性綜藝為爆破口,高調佈局頭部劇集矩陣;騰訊影業則擔任樞紐功能整合“三駕馬車”,通過耦合內容產業鏈,試圖建立起IP開發的本土模式;愛奇藝帶著“分眾思維”深耕劇場化運營,發布片單數量矚目。不同的生態造就了差異化的競爭路線,在這場長視頻的持久戰中,嶄新的局面已然開啟。

  芒果季風疾馳,入局短劇

芒果TV先於愛優騰,在10月18日發布了70餘部劇集片單,其中,“季風計劃”的五部短劇《狂獵》《禮物》《她們的鐲子》《小菜一疊》 《海葵》正式揭開面紗。

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這不得不從迷霧劇場引發的三次對擂說起。

第一輪battle屬於品牌範疇,由來自懸疑賽道的老玩家——優酷發起。三年前,優酷的硬漢派懸疑推理劇《白夜追兇》與愛奇藝的12集精品懸疑劇《無證之罪》先後上線。今年5月愛奇藝發布迷霧劇場海報,激發了優酷重塑懸疑品牌的意識,6月第一天優酷公佈了懸疑劇場的14部片單。

對擂的第二個節點是《隱秘的角落》的爆紅,終於引起了優酷和騰訊視頻的重視,於是在8月18日和19日,兩家各自拿出了品相最好的懸疑劇《白色月光》和《摩天大樓》與迷霧劇場的第三部作品《非常目擊》同台競技,這次pk更聚焦於暑期檔作品本身的爆款之爭。

第三次也是最俱全方位對擂價值的一次,不局限於暑期檔、懸疑賽道,也不局限於劇場模式,迷霧劇場終於迎來了強有力的對手——“季風計劃”。 9月,湖南衛視招商會表示將聯動芒果TV在2021年開闢“國內首個台網聯動周播劇場”,預計推出10部季播短劇,每季12集,每週2集,每集70分鐘,即“季風計劃”。

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本次發布會,“季風計劃”發布了5部12集精品短劇,預計2021年開年播出,週期貫穿全年。更早的播出時間,更長的周期,是否意味著迷霧劇場的播出也會做出相應調整,我們不得而知,但可以肯定的是,意氣風發的芒果TV已經等不及了。

芒果超媒董事長張華立曾在《應對長視頻危機的芒果方案》中提到“長視頻網站還遠遠沒有來到財務平衡的點。我們一樣為長視頻的商業變現問題而苦惱,更關心BAT三家行業領頭羊們的耐心。”

想要打開更大的市場,就不能只依靠“小而美”。於是,芒果TV決定將戰鬥升級,並親自按下了加速鍵。

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反盜獵題材的《狂獵》由曹盾、高翔執導,秦昊、尹昉主演,講述森林警察新老交接協同守護森林的故事,該劇於今日殺青,預計2021年開年播出;“她懸疑”題材的《禮物》、都市家庭輕喜劇《她們的鐲子》、超現實家庭懸疑題材的《海葵》進入創作階段。此外,“季風計劃”還擬與俞白眉、蘭曉龍、高群書、陸川、劉和平、張一白、葉偉民、王麗萍、李駿、張巍等一線導演、編劇展開合作。

  騰訊影業意以IP撬動頭部市場

短劇固然風頭正勁,大劇的頭部效應卻是各家視頻平台不變的追求。

10月19日,騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視首次舉辦聯合發布會,對新文創戰略下三家“整合”的意義和實操分工做出回答,並直指IP影視化改革,隨後現場公佈4個重磅聯合項目,其中三個為重磅劇集,即《人世間》、《慶餘年》第二季和《贅婿》。

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新麗傳媒董事長曹華益表示:“《慶餘年》第一季,是基於以IP為核心的騰訊新文創戰略,騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視三家聯動的第一次成功嘗試” 。於是在《慶餘年》取得成功後,騰訊影業、新麗傳媒和閱文影視達成了共識,要從“押寶頭部”到“製造頭部”,本次發布會宣布《慶餘年》第二季正式啟動。

程武在發布會的開場致辭提出讓好的影視作品、好內容不斷湧現的關鍵在於“滴水藏海”,他認為只有搭建好廣闊的內容產業生態,才能讓好內容源源不斷生長出來。通過騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視這“三駕馬車”的長板,協同推動影視業務和網文、動漫的耦合,讓IP開發具備高利用率和可持續性,實現其價值最大化。

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《贅婿》是“三駕馬車”繼《慶餘年》之後的第二個實踐案例,意義重大。該劇改編自閱文集團白金作家憤怒的香蕉同名小說,講述了蘇家布商的贅婿寧毅,幫助妻子蘇檀兒一起搞事業,玩轉武朝商界,成為江寧首富的故事,該劇已於10月初殺青,目前正在後期製作中。

此次聯合發布會,包含了時代旋律、東方故事、青春能量、次元破壁、國際探索等六大文化產品系列共計56部作品,將講述“五十年風雨百姓生活史詩”的茅盾文學獎獲獎作品《人世間》擺在劇集首位,體現了“三駕馬車”對現實主義IP的看重。

在“時代旋律”系列作品19部中,青春勵志革命劇《我們的西南聯大》已完成拍攝;脫貧攻堅劇《石頭開花》全劇十個單元均已殺青,預計近期即將播出;《流金歲月》和《心居》則以大都市劇姿態出場,前者由秦雯編劇、沈嚴執導,後者由滕華濤執導,頗有續接《蝸居》之意味。

而《澀女郎》《一人之下》《塗山小紅娘》《藏地密碼》等劇集則作為各個文化產品系列的代表作亮相。可以預見,隨著“三駕馬車”磨合程度的加深,IP系列化開發還會升量。

  愛奇藝一邊鋪陳劇場

  一邊與騰訊視頻“競合”

“分眾時代非常清晰地來臨了,雖然不是最成熟的階段,但這個時代確實來臨了。”愛奇藝創始人、CEO龔宇在10月22日的發布會做開篇主題分享道。

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跟龔宇提出的影視分眾時代相對應,愛奇藝不僅宣布了2021年迷霧劇場的五部作品,還將劇場化運營思路應用到了更多新賽道上,除了專注懸疑劇的迷霧劇場、和屬於甜寵劇的戀戀劇場,愛奇藝還推出了“小逗劇場”。

為“成年男性硬核觀眾群”定制的迷霧劇場宣布了5部作品:由孫皓執導、趙麗穎、肖央、董子健主演的《誰是兇手》打頭陣,五元文化出品的科幻懸疑劇《致命願望》緊隨其後,而緝毒題材《暗夜行者》、冒險類的《淘金》和刁亦男監製、張大磊執導的劇版《平原上的摩西》則屬於新加入者。

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戀戀劇場中,由虞書欣、丁禹兮主演的《月光變奏曲》,任嘉倫、白露主演的《一生一世》,以及由許宏宇執導、吳宣儀主演的《世界微塵裡》等劇各有特色;而小逗劇場的四部作品《破事精英》、《開心合夥人》《月刊少女》和《德云瓦社》,聚集了《愛情公寓》主創、開心麻花團隊以及德云社三股喜劇勢力,還有一支少女漫改喜劇,或能為劇集市場增添不少驚喜。

而爭奪大劇這邊,愛奇藝這邊則是完全不同的思路了。

一方面,愛奇藝和騰訊影業的合作關係還在延續,在騰訊影業發布的片單中,可以看到多部作品都有愛奇藝作為聯合出品方,如《贅婿》和《流金歲月》,國內首部漫改聯動劇《塗山小紅娘》更是由兩大平台和恆星引力聯手打造。

要知道去年《慶餘年》就是同時在兩個平台播出的。新麗傳媒雖歸屬騰訊陣營,但和愛奇藝開啟了大量合作,今年播出的都市女性群像劇《他其實沒有那麼愛你》,還有片單中的《叛逆者》、《我不是大明星》、《天才基本法》均在其列,此外,由新麗傳媒出品的電影《妖貓傳》的劇版《大唐詭宴》也被愛奇藝收入囊中。

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另一方面,愛奇藝著力加強自製的現實題材劇集和IP佈局陣容,可以看到,在“致信仰”“致生活”兩大系列中,不少劇集具備爆款品相。

發布會當天,由王偉執導,匯集了李現、春夏、魏大勳、周遊、朱亞文等演員的年代史詩劇《人生若如初見》釋出預告片,精良的製作和氣質引人矚目;在《破冰行動》取得成功後,沿著該思路創作的《王牌部隊》《刑警之海外行動》也出現在片單上。此外,小康元年獻禮劇《約定》預計Q4上線。

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在女性都市系列中,由劉進執導,孫儷、趙又廷主演的職場劇《理想之城》是以“劇王”為目標打造的項目;由姚晨、白宇主演的《假日暖洋洋》則主打“首部賀歲輕喜劇”,展現春節前後的治愈故事,預計2021年Q1上線;還有劉敏濤、文淇主演的母女關係題材劇《生活家》、馮小剛執導的女性群像劇《北轍南轅》等劇的加入都極大提升了愛奇藝未來的頭部爭奪潛力。

馬伯庸IP價值自不必說,在優酷獨播《長安十二時辰》後,《風起洛陽》和《兩京十五日》的劇集改編均被愛奇藝拿下,其中《風起洛陽》由黃軒、王一博、宋茜主演,愛奇藝和留白影視聯合打造。

小糖人、萬年影業、歡娛影視與愛奇藝仍處於深度合作關係,前者繼青春校園劇之後改換路線,製作了《棋魂》和《了不起的女孩》,由胡先煦、張超主演的漫改劇《棋魂》將於10月27日登陸愛奇藝播出,由金晨和李一桐主演的雙女主劇《了不起的女孩》也預計Q4上線;萬年影業繼懸疑劇之後,開始涉及主旋律領域,帶有科幻色彩的紅色題材劇《我和爺爺是戰友》正在選角階段;由於正擔任製片人,蔣勤勤、張慧雯、惠英紅、楊蓉主演《當家主母》則正在拍攝中。

站在科技日新月異的角度,龔宇認為分眾時代已至,將創作符合市場需求和用戶喜愛的內容作為愛奇藝重心;從IP工業樞紐角度看影視的程武已開始展望下一個五年計劃,面對“喜新厭舊的受眾”,決意將IP影視化的產業鏈打通;芒果TV則躊躇滿志,想要以短劇切入,盡快突破平台盈利困局。

但受科技、資本等不確定因素影響,變數也很大,各自加碼的視頻平台們是否能如願很難說,畢竟,長視頻的故事很長。

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(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)