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短板越來越少的iPhone12 能否大賣還要打一個問號


(圖片來源:Apple官網)(圖片來源:Apple官網)

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文/王新喜

來源:熱點微評(ID:redianweiping)

用戶期待已久的iPhone 12系列已經正式發布。作為首款5G版iPhone,iPhone12系列與在此之前的爆​​料幾乎無二致——共四款,分別是iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max,屏幕尺寸分別為5.4英寸、 6.1英寸、6.1英寸和6.7英寸,全部採用OLED屏幕。

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  iPhone12系列掃雷式補短板

筆者針對各方面總結了下,相比前代,iPhone12系列帶來了8大亮點:

其一,它摒棄了iPhoneX系列依賴的圓弧形設計,重啟iPhone4時代的平角設計。這種設計某種程度上是蘋果在外觀設計創新乏力的情況下打出的一張情懷牌,重回經典設計目的也在於召回那些情懷老果粉。

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其二:款式達到歷史最多。蘋果新增了尺寸更小的iPhone12 mini以及尺寸更大的iPhone12 Pro Max。蘋果在這裡的意圖頗為明顯,覆蓋尺寸盲區,盡可能多的覆蓋更多對小屏與更大屏有偏好的長尾用戶。

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其三,在拍攝層面,iPhone12系列再次升級。 iPhone12 Pro系列為廣角+超廣角+超長焦,還配備了雷達傳感器,雷達傳感器提升了iPhone 12 Pro 系列的夜景人像和低亮度對焦功能,整個低亮度情況下的對焦速度會提升整整6 倍。 4~5倍光學變焦+雷達鏡頭,還有Pro Max版本上的主攝大底,拍照層面又一次升級了。

而在視頻拍攝方面的功能打到不少短視頻愛好者的痛點需求,尤其是iPhone12 Pro支持錄製杜比視界格式的視頻內容與4K60幀的高碼率視頻,是第一款能夠拍攝、剪輯、觀看、分享杜比視界視頻的手機。

其四:採用了高通5G基帶,拋棄了過往飽受詬病、信號不佳的英特爾基帶。因此,這一代iPhone的信號改善也瞄準了眾多果粉的痛點,也因此有人說,這一代iPhone最大的亮點其實是它達到了智能手機平均水準的信號強度。

其五:總計18個5G頻段碾壓式超越其他廠商。

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其六:作為首款5G 手機,iPhone 12 的iOS 系統也專門針對5G 應用進行了優化,並支持「智能數據模式」(Smart Data Mode),即在在線觀看視頻等需要高寬帶的場景自動切換到5G,在非必要情況下則切換回4G 網絡,只在有大流量需求時才開啟5G,達到省電省流量的效果。

這是針對當前5G網絡覆蓋完善情況下,基於用戶在5G與4G信號切換以及5G高電量消耗導致的續航短板等方面的一大調整優化。

其七:擁有目前最快的處理器——A14處理器。從發布會信息來看,A14仿生芯片採用6核心設計,性能提升40%,並採用全新的GPU架構,性能提升30%。蘋果還表示,當前A13仍然是世界上最快的處理器,言下之意,A14芯片目前拿著望眼鏡也找不到對手。

此外,A14的優勢還在於,在硬件上,iphone12系列A14處理器的功耗和發熱比A13降低了很多,屏幕功耗也會進一步下降,而X和Xs兩代的續航差,一大原因也在於屏幕功耗太高,屏幕功耗的降低也可以視為對續航的一種優化。

其八:耐摔性iPhone史上最好。 iPhone 12這次帶來了一種名為“超瓷晶面板”的陶瓷強化玻璃。蘋果表示,超瓷晶面板的抗摔能力提高了4倍,強韌程度高於任何一種智能手機屏幕玻璃。

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屏幕抗摔,這確實也是眾多用戶的痛點,一點摔傷的瑕疵可能就會影響到新手機的觀感。但抗摔能力到底如何,還有待有後續墜落測試以待驗證。

在筆者看來,iPhone12系列可以說沒有明顯短板的手機系列,或者說它的短板越來越少了。整體的改善性還是有一定的誠意,全新的屏幕玻璃材質和更好的機身防水性能,全新的5G基帶(更好的信號)與更強的A14芯片,更好的抗摔能力,幾乎是排雷式掃描了過往的iPhone用戶的痛點,有針對性的基於過往iPhone所存在的痛點與短板進行了補齊——不過,續航這一短板是蘋果目前還是無力解決的。

從它的亮點來看,蘋果有意識的想覆蓋更多的用戶圈層並打到更多小眾用戶的偏好。但也依然難逃擠牙膏般、堆料升級的慣性,但客觀而言,iPhone12系列依然是iPhone系列目前最強的一款手機。

  iPhone12能否成就今年的超級週期?

接下來一個問題是,iPhone12該不該買?

在筆者看來,iPhone12系列的最大亮點不在5G。畢竟,現在國內5G網絡的覆蓋並不全面,儘管iPhone12系列支持了最全的5G頻段,但當下也是噱頭大於實際。而目尤其是美國的移動運營商還沒有為這項技術做好充分的準備,美國三大移動運營商,Verizon Communications、AT&t和T-Mobile美國公司尚未推出“真正”的5g網絡。即便在美國等一些發達市場,5G網絡的覆蓋範圍仍然有限。

從拍攝、芯片等性能方面來看,其實現有iPhoneX系列以上的機型,在這些方面其實已經能很好的支撐當下App應用、遊戲與拍照等方面的性能與需求。

人們對硬件性能的改善需求是伴隨著新一代軟件應用玩法升級準備的,如果在一年內的遊戲與軟件應用玩法依然是老一套,那麼硬件性能的小幅改善與升級其實更多的一種性能過剩,畢竟iPhone每年都會有新品發布,新品總會比舊款更強大。

當然如果是iPhoneX之前的用戶,又是蘋果真愛粉,坐等蘋果硬件升級的或者是想從Android轉iPhone的用戶,iPhone12系列可能是符合需求的。

在手機這種產品不再具備社交貨幣價值的今天,恰當的時刻換機,其實也是一種智慧。早前劇透的明年iPhone13去掉劉海的全面屏設計可能更香,畢竟還是十三香嘛。

儘管iPhone12發布之後,蘋果股價下跌了2.65%,這或許意味著資本市場對蘋果新品並不看好,但蘋果對iPhone12系列的銷量寄予了很高的期待。根據外媒此前的報導,預計iPhone12系列在今年的銷量將達到8000萬部。

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在獨立分析師Wayne Lam看來,iPhone12將成就今年的超級週期。在他看來,iPhone 12的發布可能會促使更多消費者做出購買新機的決定,因為在新冠大流行期間,包括手機在內的智能設備的重要性更加顯現出來。蘋果新機發布對消費者和整個行業都將至關重要。

不過蘋果分析師郭明錤並不這麼認為。郭明錤在給投資者的一份報告中表示,今年銷售8000萬部,與零部件的訂單有關,但這與iPhone的銷量並沒有直接的聯繫。

在筆者看來,iPhone12系列在今年內要達到8000萬銷量有一定的難度,首先是產業鏈產能不足的困擾還在,因為今年所有最新iPhone和旗艦5G系列的生產仍在中國進行,但由於疫情造成的生產和開發延誤,產業鏈預計今年新的5G iPhone系列的生產量最終可能低於蘋果原定的高達8000萬部的零部件訂單。

此外,是從台積電的代工交付到廠商進行測試,再到組裝、銷售、運輸等諸多環節,都需要一定的時間,從產業鏈各環節的時間成本與產能上來看,iPhone12系列的產量缺口很可能要在明年才能得到補齊。

此外,Android競爭對手依然很強,華為Mate40系列即將發布,硬槓蘋果。站在中美貿易戰的風口,華為這款旗艦的麒麟9000作為華為芯片的絕唱,圈粉能力是毋庸置疑的,其跑分首秀也超過了驍龍865。今年華為與蘋果的旗艦PK還頗有點看頭。

雖然iPhone12系列針對前代iPhone的短板進行了補齊,但還有兩大短板,一個是續航充電短板猶在,在連接5G網絡的情況下,蘋果相對Android手機而言,其偏低的容量的電池與充電技術並不匹配5G高耗電特性,iPhone12系列僅僅支持20W充電技術,不少國產手機已支持120W充電技術,甚至部分千元手機已經支持35W~40W超級充電技術。

一個是iPhone 12系列全部不支持120Hz高刷新率,理由或許與蘋果的取捨有關。因為iPhone 12系列的電池容量小(2227mAh~3687mAh),高耗電的5G+高耗電的120Hz會顯著降低用戶體驗,如果配合高刷新率,用戶可能不是在充電,就是在充電的路上。

而在Android陣營,Android旗艦手機已經標配高刷新率屏幕。三星、OPPO推出的高端旗艦手機甚至採用了2K分辨率+120Hz刷新率的組合方式,屏幕體驗上超過了iPhone。

其三:當前iPhone12系列一個被用戶詬病的點是iPhone12系列的部分機型將不再標配充電器等配件,蘋果的理由是環保,但正如有用戶指出,為了環保,不送充電器,mini起步價5499,這波操作成功把環保的成本轉嫁給消費者。

這是蘋果的一種策略,因為iPhone12系列在數字定價上做到了維持過往的原價,但事實上通過巧妙的配件策略與零部件減配的策略實現了成本的適當降低,一方面迎合了疫情下人們對於數碼產品的的價格更加敏感的需求,一方面也能維持著自身的利潤。

綜上來看,iPhone12系列的短板越來越少,但整體上並沒有與iPhone11系列大幅拉開差距,全球疫情下人們量入為出,某種程度會壓制人們對智能手機更新換代的需求,而在當前的敏感時期,國內消費者情緒走向也是影響iPhone銷量的一大變量。

年復一年,人們都在吐槽蘋果的創新乏力。但事實上,智能手機發展到今天,人們其實需要習慣手機新品的常規升級慣性,而不是對手機這種產品抱有太多不切實際的創新期待與幻想。

因為智能手機已經進入到了一個非常成熟的階段,有如PC行業與汽車行業。在過去十多年,人們不會期待PC行業、汽車行業等這些行業有大的顛覆式創新與升級。

如今在智能手機行業,Android與iOS為代表的兩大生態圈已經非常完善與成熟,規模與牽涉的產業鏈已經非常龐大,連接了大規模用戶、軟件開發商、硬件製造與零件商、廣告商、線下實體零售商、支付、渠道商,這些產業鏈廠商都在圍著這套生態圈玩法運轉,產業鏈各方已進入到非常穩固的利益共同體之中。

智能手機已經很難再突破當前的移動生態與軟硬件玩法框架,延續性創新將是常態。從現在到未來,智能手機的創新可能還將集中於系統優化、屏幕、電池續航、更強芯片、更強性能等方面的升級,在整個行業技術沒有出現重大突破與拐點之前,顛覆式創新幾乎不再存在,而不斷調整細節、補齊過往的短板,或許已經是智能手機肉眼可見的升級方向了。

從這個意義來看,未來智能手機的用戶之爭可能就是品牌之爭了。如果手機行業的競爭最終回到了品牌層面,蘋果的優勢依然是最大的。

因為在高端手機市場,三星手機已經難與iPhone一決雌雄,小米OV無論在技術實力,還是品牌高度均還不夠分量。當前基於美國基於華為的修訂版禁令以及配合Google基於華為公司的GMS服務禁令,在海外市場,華為相當於從核心硬件到核心軟件都被“掐住”。

當前iPhone12系列無論是性價比戰略、強力拉升拍攝能力,實現5G頻段的更高覆蓋,更強的5G芯片等常規升級與堆料模式,都是基於國產手機過往所強調的優勢進行覆蓋,現學現用。蘋果認識到頂級SoC + iOS生態圈,是它的核心競爭力,整個行業在延續性升級的階段,它只需在關鍵痛點與需求、性能升級層面領先友商一步,價格不過於激進,就能維持著自身核心優勢無可撼動。

從這個角度來看,國產手機要挑戰蘋果的難度無疑變大了,儘管iPhone12系列能否大賣還存在諸多不確定,但從整個趨勢來看,但蘋果卻迎來了最好的國際競爭環境與階段。如何對決蘋果,國產手機可能依然處在艱難的破局階段。

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