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iPhone 12,能打? _創事記_新浪科技_新浪網


iPhone 12,能打? _創事記_新浪科技_新浪網 1

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文/蘇琦 編輯| 金璵璠

來源:深燃(ID:shenrancaijing)

  北京時間10月14日凌晨,一年一度練習英語聽力和熬黑眼圈的蘋果發布會就這麼結束了。

  不得不說,蘋果依然是視頻做得最好的手機廠商,在某種程度上,演示視頻的美感掩飾了產品創新力的不足。

  作為蘋果2020年秋季新品發布會的第二場,傳說中的耳機沒有登場,手機成為絕對的主角。iPhone 12共有四款機型,包括了iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max

iPhone12四款機型起售價及起售時間來源/ 蘋果官網iPhone12四款機型起售價及起售時間來源/ 蘋果官網

  今年的手機在外界看來依舊顯得創新乏力,有網友戲稱,“最終區分Pro與否的,還是得看背面有幾顆攝像頭”“Pro的不銹鋼邊框再亮,也逃不過套手機殼”。

  在今年手機行業低迷的情況下,挑大樑的iPhone 12到底能不能打,是外界關注的焦點。蘋果股價深V的拐點,出現在庫克開始講解iPhone的那一刻。截至收盤,蘋果公司股價下跌2.65%,報收121.1美元,市值2.07萬億美金。

蘋果股價分時走勢蘋果股價分時走勢

  不過這有什麼關係呢,不少網友調侃,最後大家還是逃不過真香定律,並對庫克大喊:“Shut up and take my money”。畢竟iPhone 12的起售價低於iPhone 11,iPhone 12 mini的價格更是低至699美元。

  iPhone12挑大樑,不見新耳機

  本場發布會有兩個重磅產品,智能音箱HomePod Mini和iPhone 12,但預想中的耳機並沒有出現。

  在此之前,HomePod產品線已經三年沒有更新,整場發布會亮相的第一款產品是HomePod Mini,屬於該產品線的平價產品,尺寸更小,揚聲器更少,內置蘋果S5芯片,並且在底部配備了一個驅動單元、兩個無源輻射器以及一個聲波導裝置。這次發布會現場罕見的沒有觀眾,但為了演示HomePod mini智能音箱,蘋果專門搭了個別墅

智能音箱HomePodMini 來源/ 蘋果發布會截圖智能音箱HomePod Mini 來源/ 蘋果發布會截圖

  為了與之前的HomePod區別,HomePod Mini採用了球型設計,四周被網眼造型覆蓋,同樣通過頂部的觸控區域對HomePod Mini進行控制。這樣的造型被網友吐槽像是裝了網帶的蘋果,還有網友稱“這是啥玩意,五分之四個哈密瓜?”

像不像HomePodMini?像不像HomePod Mini?

  值得注意的是,在HomePod Mini提供的流媒體音樂服務中,依舊不支持Spotify。不少網友擔心,兩家現在關係這麼僵,之後怕是也無望了。

HomePodMini提供的流媒體音樂服務來源/ 蘋果發布會截圖HomePod Mini提供的流媒體音樂服務來源/ 蘋果發布會截圖

  在介紹HomePod Mini的同時,蘋果還對Siri的新功能進行了簡單介紹。用戶可以對著HomePod Mini直接獲取每天的日程表、日曆、天氣和提醒,還可以通過語音命令識別家中不同成員的聲音。

  如果家中擁有多台HomePod,用戶還能通過不同HomePod在整個房間內發送語音消息。 “得買5個”“以後進門先問家裡有幾個HomePod Mini來判斷財力”等吐槽,充分發揮了網友的想像力。

  在安全性上,蘋果表示HomePod Mini具備強大的加密特性,用戶還可以自由選擇是否保存語音文件。 HomePod Mini將提供白色和深空灰色兩種版本,售價99美元(約合人民幣667元)

HomePodMini售價來源/ 蘋果發布會截圖HomePod Mini售價來源/ 蘋果發布會截圖

  對於這樣的價格,有網友稱,Google Home和Amazon Echo能這麼受歡迎,都是瘋狂降價的原因,一個Google Home mini經常性打折只需要29美元,帶屏幕的hub很多時候才100美元出頭,Amazom Echo更便宜,而HomePod所有這些功能都是Google和Amazon玩剩下的,價格卻還是不願意繼續往下降。

  不過對於國內用戶而言,Google生態在國內使用的成本太高,HomePod Mini在國內的體驗或許還不如小愛同學和天貓精靈。

  第二大產品是iPhone 12。

  對5G的支持是蘋果這次發布會上重點介紹之處。伴隨著大大的5G字幕,電信運營商巨頭Verizon首席執行官Hans Vestberg上台,表示“5G,已經成為現實”,並足足用6分鐘時間對5G進行了現場科普,不知道的觀眾甚至會以為誤入了TED×Apple。

  據悉,搭載5G技術的iPhone12系列將支持毫米波網絡,在Verizon的網絡中最高能夠以4Gbps的速度下載數據,並且能夠帶來最高200Mbps的上傳速度。

發布會上重點介紹了對5G的支持來源/蘋果發布會截圖發布會上重點介紹了對5G的支持來源/蘋果發布會截圖

  至於為什麼等到今年發5G手機,以及為什麼讓Hans Vestberg上台講解5G,答案和外界猜想的一致。資深自媒體人闌夕稱,蘋果是在等運營商舖路,這是蘋果一貫的風格,它會選擇產業配套至少完成到及格線的時間,才會適配通信功能的升級,產品和服務相互都不能孤立生存。

  好在,提到全球運營商時,國內三巨頭都上了牆,給足了排面。

蘋果5G全球運營商合作夥伴來源/ 蘋果發布會截圖蘋果5G全球運營商合作夥伴來源/ 蘋果發布會截圖

  在5G網絡方面,蘋果給出了更加人性化的設計,手機有一個名為Smart Data Mode的模式,它會判斷用戶是否需要,再自動選擇4G或5G,用戶也可以指定,使用某些需要大量數據的APP時才使用5G網絡,如視頻等,而文字聊天這類用4G網絡就足夠,以延長設備的續航。

  與之前媒體曝光的一樣,蘋果宣佈出於環保考慮,iPhone 12系列將不會再隨機附贈充電器和耳機。這意味著每售出一台iPhone,將消耗更少的原材料,使用更小尺寸的包裝。當然,蘋果此舉或許還意在增加利潤和降低運輸成本。

iPhone12系列新包裝來源/ 蘋果發布會截圖iPhone12系列新包裝來源/ 蘋果發布會截圖

  與此同時,蘋果還透露了一個讓廣大玩家興奮的彩蛋,得益於iPhone 12內置A14處理器的強大性能,iOS版《英雄聯盟》將於年底之前正式上架,玩家們可以在iPhone上體驗主機般的快感。

  這也就是說,全世界每年500億美元銷售額、利潤率高達30%多的手游市場,從此要被蘋果吃掉一大塊,估計騰訊等遊戲公司的股價得要跌一波了。

  iPhone12有哪些亮點?

  當場真正的主角只有iPhone。

  蘋果發布了4款新品,這也是蘋果首款支持5G網絡的iPhone,而且是全系支持,搭載A14芯片。

  作為iPhone 11的繼任者,iPhone 12更薄(11%)、更小(15%)、更輕(16%)、邊框更窄,屏幕升級到了主流的OLED材質,蓋板採用超瓷晶面板,硬度比以往強4倍。

  同時新一代iPhone 12的設計語言與之前爆料的一樣,邊框回歸到了iPhone 4的平面切割和雙面玻璃造型,有黑色、白色、綠色、紅色和藍色五色可選。

iPhone12全色彩來源/ 蘋果發布會截圖iPhone12全色彩來源/ 蘋果發布會截圖

  在資深產品經理判官看來,此次設計回歸經典,意味著手機行業的工業設計已經走到頭,手機現在正面全是屏,只能在邊框和蓋板上做文章,工業設計師已經淪為CMF(clour、material、finishing)工程師。總之,他認為工業設計師能做的事很有限了。

  同時,在Mac上被砍掉的MagSafe磁吸式充電技術也宣佈在iPhone 12上回歸。磁吸技術可以讓iPhone對準充電板的位置,最高可支持15W快充。

  不過有評論稱,都2020年了,充電功率還不到20W,成功達到了友商120W充電功率的零頭。超高快充沒有出現的原因或許不是硬件條件,而在於成本,投入產出比相對划算。

  好在蘋果為這一系統引入了多款全新配件,終於給消費者帶來一些新花樣,比如新款的MagSafe雙項充電器能同時為iPhone與Apple Watch進行充電。

iPhone與AppleWatch同時用MagSafe充電來源/ 蘋果發布會截圖iPhone與Apple Watch同時用MagSafe充電來源/ 蘋果發布會截圖

  與iPhone 12相比,在007的背景樂中出場的iPhone 12 mini顯然引起了更多“小手黨”的興趣。這是目前世界上最小、最輕、最薄的5G手機,整個機身甚至比iPhone 8還要小巧,但屏幕可以達到5.4寸。

iPhone12 mini與iPhone 8屏幕尺寸對比來源/ 蘋果發布會截圖iPhone12 mini與iPhone 8屏幕尺寸對比來源/ 蘋果發布會截圖

  在其它特性上,iPhone 12 mini與iPhone 12保持一致,包括5nm工藝的A14仿生處理器以及支持IP68防水等級。不過由於空間有限,mini只支持單SIM卡,其他三款都是雙卡設置

  顯而易見的是,iPhone 12與iPhone 12 mini將成為未來一年蘋果的主力機型。尤其是iPhone 12 mini,起售價僅為699美元(人民幣5499元),將進一步幫助蘋果擴展中端市場。

iPhone12 mini、iPhone 12售價來源/ 蘋果發布會截圖iPhone12 mini、iPhone 12售價來源/ 蘋果發布會截圖

  標準版主攻大眾市場,頂配版取悅專業人群,銷量有了保障之後,不愁賣的iPhone 12 Pro與iPhone 12 Pro Max負責在機身材質、屏幕尺寸、影像能力以及LiDAR激光雷達掃描儀上,秀一秀肌肉。

  iPhone 12 Pro與iPhone 12 Pro Max採用了磁控塗層工藝的不銹鋼材質機身,整體呈現出了更加耀眼精緻的亮色外觀。同時在尺寸上,iPhone 12 Pro系列也有明顯提升,其中iPhone 12 Pro Max從之前的6.5英寸提升到了6.7英寸,與mini形成了“大的更大、小的更小”的顯著差異

不銹鋼材質機身來源/ 蘋果發布會截圖不銹鋼材質機身來源/ 蘋果發布會截圖

  但判官認為,mini和12的中框是鋁製,Pro和Pro Max的中框和X、Xs、11一樣,是全鋼+PVD finishing,他對後一種材質的天線性能繼續持懷疑態度,建議大家觀望一段時間再考慮購買。

  影像系統方面,iPhone 12 Pro搭載的則是廣角+超廣角+長焦+LiDAR組合,並有了更好的防抖能力,弱光環境的拍攝性能提升幅度高達87%。另外全新的Apple Pro Raw照片格式能夠同時記錄4個攝像頭拍攝的圖片,然後再通過深度融合技術將照片進行合成,實現更完美的效果。一位攝影師告訴深燃,看完發布會發現不是要不要買Pro,而是不得不買Pro。

AppleProRaw效果展示來源/ 蘋果發布會截圖Apple Pro Raw效果展示來源/ 蘋果發布會截圖

  價格方面,iPhone 12 Pro起售價為8499元(128GB),iPhone 12 Pro Max起售價為9299元(128GB)

  和對手相比,蘋果能不能打?

  今年整個手機行業的日子都不好過。

  根據中國信通院消息,2020年9月,國內手機市場總體出貨量2333.4萬部,同比下降35.6%;1-9月,國內手機市場總體出貨量累計2.26億部,同比下降21.5%。

  同時根據Canalys公佈的數據,今年Q1幾乎所有智能手機品牌出貨量都出現了同比下滑。在市場出貨量整體下降4140萬的態勢下,小米和vivo是國內出貨量前五名中唯二同比有些許增幅的廠商,其市場份額也有所增加,這或許與其所在的中端市場有關。

Canalys公佈的2020Q1智能手機出貨量Canalys公佈的2020Q1智能手機出貨量

  另外值得注意的是,2019年Q1,蘋果才以650萬台的出貨量位居第五位,排在OV和小米之後,市場份額僅為7.4%,今年已經以13.6%的市場份額排到了第三名。蘋果的情況稍有好轉,這與其近兩年的低價策略有不可分割的聯繫。

  受疫情影響,今年全球的失業率攀升,就業不確定性升高,使消費者把目光投向經濟實惠的產品。國際數據公司IDC發布的研究報告稱,中端市場(即100至400美元,約在人民幣680至2700元區間)的智能手機在2020年Q2佔據了全球出貨量的60%,並預測,這一比例到明年將增長至63%

  其中,三星、華為、小米、OPPO及vivo等手機廠商主導了中高端手機市場的增長。而蘋果在4月推出新款iPhone SE(搭載了A13 芯片,起售價為3299 元),在中端市場搶占了一席之地。

  根據CINNO Research公佈的數據,今年4月,蘋果在中國銷售了390萬部iPhone,較今年3月銷量增長了160%,其中iPhone SE在4月iPhone總銷量中佔比24%。這款手機在4月24日上市開售,在4月份的實際銷售時間只有一周,卻賣了近100萬部,貢獻了近四分之一的銷量。

  消費者向中低端智能手機市場轉,各家廠商也緊隨其後,推出優惠措施以鼓勵消費者換新機。蘋果順勢於今年4月在蘇寧、京東、噹噹等電商平台推出了iPhone促銷活動,各型號iPhone均有不同程度的價格下調,加上這幾年來人送稱號“價格屠夫”拼多多的崛起,大家相信,新手機發售後很快就能以更低的價格買到。

  嚐到甜頭之後,iPhone 12的起售價低於iPhone 11,iPhone 12 mini的價格更是低至699美元。但也有聲音擔心,這樣的降價策略是否會帶來負面影響?

  判官則持相反意見。 “蘋果的定價低,利潤未必低,它是用這種老瓶裝新酒的方式,在保證利潤率的情況下拓展新的產品線。原來蘋果不賺這部分中端價格市場的錢,現在開始賺,其實反而擴大了市場佔有率。 ”

  相比之下,華為最大的問題可能不是5G手機能不能打,而是有沒有貨,即使不考慮這一問題,現在與蘋果在價格區間上也有部分重合,蘋果的中低配機型已經跟安卓的高配機型在同一個價格區間裡面。有觀點認為,華為釋放出來的中高端的市場空間,對蘋果而言是機會。

  蘋果的品牌溢價可能沒有前些年高,但蘋果在生態的完整性和一致性、安全性,以及手機長期使用後的體驗貶損情況上,優勢還是在的。 “有一些安卓手機屬於硬件過剩,但軟件跟不上。”判官稱。

  另外,在今年這種行情下,其實供應商也給蘋果帶來一波利好。 “形勢好的時候,供應商選擇多,不好的時候,可靠的合作夥伴在減少,大家就不敢去陪一些尾部的玩家。這個時候蘋果的現金流的威力就呈現出來了。”判官對深燃表示,蘋果每年有銷售預測,它在下重大訂單時,更多的供應商願意全力支持蘋果這種穩定的廠家,一起度過難關。

  即使蘋果今年沒有足夠的亮點吸引用戶換機,“但按照慣例,蘋果只要不做錯什麼,那就是做對了”,判官稱。

  *題圖來源於蘋果發布會。

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