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迎來重大改版!知乎視頻“獨立”


迎來重大改版!知乎視頻“獨立” 1

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文/ 譚宵寒

來源:字母榜(ID:wujicaijing)

如果說知乎今年5月推出的視頻創作者招募計劃看起來更像出兵前的集結號,那麼知乎近期種種動作表明,它正向視頻這座山頭髮起總攻,陣勢之浩大、投入兵力之重,在知乎發展歷程中罕見。

  近日,字母榜獨家獲悉,知乎將迎來重大改版,首頁將增加獨立視頻入口。

  知乎視頻之戰四大招

  ●首頁增加獨立視頻入口。

●簽下大V,鼓勵生產視頻內容。

●對視頻內容提供空前流量現金獎勵。

●上線視頻創作工具。

一位接近知乎的人士告訴字母榜,近期知乎簽下一批創作者,提供流量和現金補貼,鼓勵他們發布視頻內容。知乎內部已定下目標,年底前要培養出視頻領域的標杆賬號,打造出知乎“製造”的視頻IP頂流。

當爭奪優質視頻創作者成為行業共識,知乎的態度終於開始發生變化。今年5月,知乎推出第一期視頻創作者招募計劃,並在7月中旬推出第二期,宣傳頁面顯示,官方將提供流量支持(2個月專屬流量、官方推薦)和現金補貼(最高1萬/人的活動獎勵,最高3000/人的月榜獎勵,瓜分激勵金)。

字母榜查詢發現,知乎7月中旬發布的招募計劃透露了一條額外信息——內部正內測創作者激勵體系,不久後將開放給更多創作者,換言之,針對視頻創作者的激勵將常態化。

隨著內容生態從圖文向視頻遷徙這個大趨勢的日漸明晰,各大平台紛紛加強了對知識視頻內容的扶持,羅翔和半佛仙人、巫師財經等成為這波浪潮中最先嚐到甜頭的弄潮兒。

字母榜在《B站搶了微信的活兒》一文中指出,微信和知乎在圖文內容時代是最重要的平台,它們生產了大部分高質量內容,造就了大量高水準作者,但當抖音和快手將內容生態的競爭從圖文拖拽進視頻賽道,微信和知乎的反應相對遲緩,讓率先卡位的B站搶了風頭。

當知乎開始發力,已經有不少內容公司跑在前面:持續挖角B站up主的西瓜視頻和抖音戰鬥力不減,微信視頻號、快手、百度,這些己方陣營的同盟軍各懷心思。

知乎能迎頭趕上嗎?

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知乎一度是知識視頻的排頭兵,早在2年前,知乎就在首頁上線過“視頻”專區。

當時抖音、快手DAU都已邁進億級俱樂部,用戶消費視頻內容的習慣正在養成,但抖音還處於“15秒”時代,5分鐘權限在次年3月才向知識類創作者開放。

抖音、快手引領了短視頻大爆炸,但嚴格來說,絕大部分短視頻內容屬於娛樂範疇,知識視頻當時幾乎可以忽略不計。

娛樂性的視頻內容就好比微博的熱搜,內容看似毫無營養卻能快速獲取用戶的注意力。我們看到,抖音、快手式的娛樂化視頻,這類內容製作產業相對成熟,內容庫龐大,更易被搬運,但部分知乎老用戶天然反感此類信息密度有限的內容。彼時知識類視頻因用戶關注度低、未徹底跑通商業路徑、製作門檻高,導致供給不足且優質作品有限。

  知乎開闢視頻專區,本意是將習慣消費圖文內容的知乎用戶順滑轉移到視頻專場,但當時的用戶消費習慣尚未成型。2019年3月,首頁視頻專區下線,視頻回答入口上線。視頻回答與圖文回答地位相當。知乎用戶、產品經理“兩碗麵”曾提到,在很多垂直領域,一些內容天然更適合用短視頻來呈現,例如:住到豪宅中是何種體驗?以視頻形式呈現的答案相比於文字答案堪稱降維打擊。對於更為專業的知識類問題,視頻化也更易讓創作者以更具人格化形象解惑。

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改變用戶習慣急不得,將視頻流與答案融為一體也是適合知乎特色的道路。隨著今年B站、抖音、快手都已排兵布陣向知識視頻發起衝鋒,視頻創作者生態極大改善,用戶習慣也在逆轉。知乎5月就公佈過,平台每日視頻播放量達億級,幾乎一半用戶在知乎瀏覽視頻內容。

今時不同往日,與2018年年中相比,如今做知識視頻的時機已經成熟,甚至有點熟透了,再不抓緊趕上視頻快車的內容平台,會在這輪媒介升級大潮中被扔在原地,知乎迫切需要一個獨立視頻入口給用戶統一的產品認知,需要一個有力戰略向知乎大V傳達平台做視頻業務的決心。

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事實上,此前知乎已在首頁設置隱藏視頻內容入口——首頁熱榜的垂直類目中另有一項“視頻”,但需用戶手動添加。視頻獨立入口上線意味著,視頻在知乎戰略地位提高。

  對於B站、西瓜視頻、抖音、快手來說,知識視頻是視頻時代卡位戰中的一場,是橫向戰爭;但對知乎來說,這場仗意義格外重大,這是創作者資源和圖文資產的守衛戰,是一場縱向戰爭。

今年2月底,被稱作以一己之力開了B站財經區的巫師財經被指其許多視頻內容抄襲自知乎答主答案。巫師財經隨後在知乎進行了說明,對不規範引用等行為道歉。

根據知乎官方公佈數據,至2019年1月,平台有超過3300萬個問題和1.3億個回答。 “很多大V有乾貨,知乎有知識富礦,為他站視頻up主做了嫁衣,相當於白白讓別人揀了便宜。”一位知乎用戶認為。

某些垂直領域的專業內容是常看常新的,知乎10年沈淀下的內容供應一些視頻創作者連更幾月大概不成問題。

守礦的方法之一是自己挖礦。倘若知乎創作者將自己的圖文內容製作成視頻並獲得認可,其他平台作者看到市面上已有同題視頻,多少會有所顧慮或繞道而行。鼓勵創作者駛向視頻賽道對知乎更重要的意義是,留住他們,並為他們提供順暢的升級路徑。

“如何評價大批圖文作者開始轉型視頻創作?”眾多知乎創作者的回答出現在了這一熱門問題下,“王子君”的答案是,因為文字難讀、難寫、難換錢;“弗蘭克揚”發現,越來越多他關注的的以圖文為主要創作形式的大V都開始做視頻了,雖然內容基本上就是把自己的文章讀一遍,再配上影像,但不得不說,視頻的閱讀量就是會比文章高得多。

堅決地走向視頻,是時代給內容創作者指明的道路,“這是大勢”,一位在知乎擁有幾十萬粉絲的用戶今年開始製作視頻內容,並同步上傳到了知乎、B站、微博、西瓜視頻,但由於他在其他平台粉絲有限,同款視頻在知乎的播放量往往更高。

字母榜發現,已在B站出圈的up主,例如半佛仙人,其同款視頻往往是在B站上播放量更高,但一些新晉創作者的視頻播放量在知乎更高。以在知乎有7萬粉絲的“德國人樂柏”為例,其發布的“肥腸”主題視頻,在知乎有87萬播放量,在B站有24萬播放量;“我不是藥神”主題視頻,在知乎有250萬播放量,在B站有83萬播放量。

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一言蔽之,半佛仙人由知乎至微信再至B站的成功路徑很難被快速、有效地複制,這種全網的頂流更像是個例,而不是批量的湧現。

外面的世界委實精彩,但B站知識區經由半年發酵,已不再是巫師財經發跡時的無人區,如果知乎可以為創作者們提供一條適配的轉型路徑,相當於讓他們避開主力砲火轟炸,另外開闢第二戰場,知乎也可藉由此路完成媒介升級。

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  搞好視頻內容,三步走缺一不可:戰略上高舉高打,守護創作者安全感;產品給入口,流量給扶持;提供現金激勵。

視頻入口重回首頁具有戰略和流量的雙重意義,但對視頻創作者來說,起步階段的現金補貼也尤為重要。

圖文時代,知乎給創作者提供的補貼並不多。這讓知乎在2017年悟空問答的挖角戰中略顯被動,但在知識問答領域,知乎並無甚麼重量級對手,當年戰爭是一場守城之戰,而當下視頻戰爭則是各家重新論資排位的搶位戰,知乎必須出手。

2020年視頻作者爭奪戰大多時候是在西瓜視頻和B站間展開的,前者攻、後者守,坊間傳言西瓜視頻挖走巫師財經的簽約費在千萬級別,據36kr報導,一度轉向西瓜視頻、復被B站挖回的敖廠長,5年簽約費為4000萬,B站否認了這一數字。

看上去,知乎並沒有持重金參與挖角戰的正面戰場,選擇抄性價比更高的小道出發。知乎5月發布的視頻作者招募計劃顯示,“滿足B站粉絲大於1000”,“YouTube粉絲大於5000”,“抖音、快手等短視頻平台粉絲大於10萬”,“知乎作者原創視頻播放量大於10萬”其中之一即可參與。

事實上,知乎已經進入創作者資源池為視頻業務尋找標杆。字母榜獲悉,近期知乎簽約了一批知乎創作者,涵蓋科普、財經、萌寵等領域,提供保底現金、補貼和流量扶持,要求是每月發一定量的視頻內容。

針對其他未與知乎簽下獨家短視頻內容的創作者,知乎的策略是通過各類計劃提供現金補貼、流量曝光。一位知乎創作者出示的其受邀參與的7月-8月的“千萬獎勵”現金激勵計劃的內容顯示,活動期間,受邀視頻創作者投稿視頻作品參與獲得現金獎勵,播放量、點贊量、評論量是重要考核標準。

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  上述接近知乎人士告訴字母榜,接下來知乎補貼力度將會高於此前的視頻作者招募計劃。

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從知乎視頻官方賬號發佈內容來看,知乎今年的現金激勵計劃尤為密集,除最大規模的新星計劃外,還有人人都是知乎大牛、母嬰視頻答主訓練營、視頻接力賽等小型活動。

知乎的視頻戰略面向的不止是知乎創作者。可以說,2020年的知識視頻戰爭是一場標杆之戰,巫師財經、半佛仙人、羅翔等知識up主的崛起形成了良好的行業示範效應,但各個平台知識視頻創作者生態還停留在初級階段,大量中長尾內容品類尚未被覆蓋。

在標杆戰中,B站領先一步,但進入到中長尾戰爭,擁有儲備資源優勢的是知乎,所以知乎現在發力為時未晚,它需要將平台用戶的創作能力調動起來,形成一個龐大的視頻內容流量池,進而完成從圖文知識平台向視頻知識平台的自我進化。

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知乎最近在視頻領域的最新動作也證明了這點。 10月9日,知乎上線視頻創作工具,具體功能為,可為創作者提供的文字內容自動配以與內容相符的圖片、動圖,另外可實現一鍵配音並自動校準,形成視頻。

“對圖文創作者,轉型視頻創作最大挑戰是什麼?如何克服?”在這一知乎官方賬號提出的問題下,知乎用戶“從不毒舌可達鴨”的回答是:技術門檻。

而“解說門派”是如今知識視頻中尤為流行的一派,主要形式為給文字稿配以相應的文字、動圖或視頻畫面,這種形式無需額外拍攝視頻,極大降低了視頻內容製作難度。

解說類內容是適宜於長尾內容視頻製作的,知乎上線這一視頻創作工具則從技術角度再次降低了視頻製作門檻。

據36kr報導,騰訊在9月底上線視頻剪輯工具秒簡,一款讓每個人都可以輕鬆製作出視頻的工具,輕鬆到只需要打幾行字、或者說幾句話,就可以製作出令人滿意的視頻。從視頻剪裁比例、自動導入視頻號ID等產品細節可知,秒簡似是為視頻號而生。

內容平台都已有了自己的視頻剪輯工具,快手有快影,抖音有剪映,B站也在不久前上線了必剪。

生產力戰爭爆發前,首先是生產工具的戰爭,而短視頻長尾戰爭正在醞釀,顯然,知乎想贏得這場戰爭的勝利。

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(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)