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《姜子牙》口碑爭議卻排片大漲,但國慶檔仍大局未定


《姜子牙》口碑爭議卻排片大漲,但國慶檔仍大局未定 1

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文/江宇琦、武怡楠

來源:毒眸(ID:DomoreDumou)

  集結了多部春節檔影片的“最強國慶檔”,在首日迎來了開門紅。

  燈塔專業版數據顯示,10月1日全國總票房達到了7.45億,總觀影人次達到了1834萬。這份成績背後,映前熱度頗高的《姜子牙》居功至偉,以42%的上座率,單日斬獲3.62億票房,位列當日票房榜榜首。

  3.6億的開畫成績,不僅僅助推《姜子牙》刷新了《哪吒之魔童降世》創下的國產電影首日票房紀錄,同時也令其超越《我和我的祖國》首日2.9億的成績(9月30日上映),成為國慶檔歷史上首日成績最好的電影。受此影響,影院方面也調高了《姜子牙》10月2日的排片,影片次日42.4%的排片佔比,比首日還多出5個百分點。

《姜子牙》排片佔比(圖片來源:燈塔專業版)《姜子牙》排片佔比(圖片來源:燈塔專業版)

  除了《姜子牙》,《我和我的家鄉》作為今年國慶檔體量最大的新片,單日收穫了2.76億票房,位居票房榜次席。選擇搶跑一天和一周的《急先鋒》《奪冠》(原名《中國女排》)各斬獲5737萬與4472萬票房,分列票房榜三四位。依靠著相對較好的口碑,《奪冠》今日的單日票房、排片已經實現了對《急先鋒》的反超。

  值得一提的是,7.45億的單日票房,較去年十一當天8.15億的票房雖然有了較大回落,但卻是情理之中的事情:2019年國慶所上映的三部獻禮片,和新中國成立70週年的節慶氛圍形成呼應,調動了很多非活躍觀影人群的觀影積極性,進而助推十一當天票房達到了平時周六票房的近4倍。

  在此之前的2016-2018年,國慶節當天的票房區間為2.8億-3.8億,大概是同年普通週六票房的2倍左右。相較之下,今年在部分影院仍未復工、上座率存在限制的情況下,今年10月1日的票房幾乎是複工後普通週六票房的5-6倍,也是往年國慶當天票房的2倍有餘,足見市場的火熱。

2020年10月1日票房(圖片來源:燈塔專業版)2020年10月1日票房(圖片來源:燈塔專業版)

  旅遊業所受到的衝擊,或許是影市表現強勢的原因之一。攜程發布的《2020十一長假旅遊性價比報告》顯示,今年國慶中秋8天長假預計旅遊人次可能達到6億,雖然整個市場有了大幅回暖,但仍只恢復到去年國慶7天假期76.7%的水平。

  部分放棄了國慶旅遊的民眾,可能會轉而選擇一些本地的線下娛樂,某種程度上來說是利好於影市的恢復的。因此即使按照每日票房遞減的趨勢來估算,今年國慶檔想要破去年的紀錄不太容易,可仍然大有機會成為歷史上最賣座的國慶檔之一,大大提振行業信心。

  畢竟今年的票房成績,多少還是出乎了一些從業者的預料。

  “今年的預售並不理想,在有大量票補得情況下仍沒達到預期,我們的預售情況甚至還不及七夕。”山東的一位影城經理在國慶前向毒眸(微信ID:DomoreDumou)表達了悲觀情緒,認為國慶檔票房或有較大滑落。

  燈塔專業版數據顯示,截止到9月30日晚8點,十一當天的全國預售票房僅有21758.38萬,較去年國慶檔第一天(9月30日)同比下滑21.8%,但總場次數卻上漲了5.7%。而首日的平均預售上座率也僅有13.4%,不及去年國慶檔首日的18.5%。

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  預售成績不佳,除了今年預售開啟的時間較晚外,和影片的映前熱度有一定關聯。

  淘票票數據顯示,2019年國慶檔的三部主力影片《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》的映前想看指數分別為92萬、95萬與115萬,而今年國慶檔頭部影片《我和我的家鄉》《急先鋒》的想看指數僅有63萬與68萬。

  因此雖然《姜子牙》《奪冠》的想看指數都在200萬上下,但多數想看指數都是在影片重新定檔之前所積累的,其中有不少數據反映的,其實是春節檔宣發所帶來的熱度。

  有不同從業者向毒眸解釋稱,疫情后很多公司都壓縮了影片的宣發預算,而幾部改檔影片在春節檔時已經投入了大量宣發費用,因此今年國慶檔的宣發投入相較往年其實並不算太多。

  至於作為國慶檔最熱真人電影的《我和我的家鄉》,更是因為製作週期(直到8月還在進行後期工作),而未能將前期宣發工作充分鋪開。燈塔專業版披露的營銷事件顯示,《我和我的家鄉》的宣傳物料主要集中在映前一個月時間,比去年《我和我的祖國》的物料密集期,晚了一個月以上,而這也是《我和我的家鄉》開畫階段熱度不及後者的重要原因之一。

《我和我的家鄉》《我和我的家鄉》

  在前期宣發沒有充分展開的情況下,口碑的充分發酵便至關重要。國慶檔正式開始前,重慶的一位影院經理告訴毒眸:“今年國慶預售相比去年顯的冷清很多,但個人覺得併不代表檔期票房會比去年差多少。隨著影片正式上映後觀眾對影片的口碑發酵,上座率和熱度一定會有一個量的提升。”

  但口碑也恰恰成了變數所在。

  首日打破多項紀錄的《姜子牙》,豆瓣開分達到了7.5(後下滑至7.1)、獲得了不少影迷的認可,一些資深影評人也給出了不錯的評價。但影片淘票票開分僅僅只有7.8,從評價來看,很多普通觀眾都是帶著看“另一部《哪吒之魔童降世》”的心態前去觀影的,而《姜子牙》濃厚的克蘇魯風和懸疑色彩,帶來了一定的觀影落差,進而導致了票務平台口碑未能達到預期。

《姜子牙》的克蘇魯風《姜子牙》的克蘇魯風

  “其實先前也能預料到這種情況,所以給《姜子牙》排片時也會比較謹慎。”有影城經理告訴毒眸,縱使《姜子牙》的預售表現不錯,他也並沒有選擇一開始就將此後幾日的排片放出,而是計劃根據首日表現動態調整。

  相較之下,《我和我的家鄉》儘管前期熱度、預售表現均不及《姜子牙》,豆瓣開分為7.6,也和《姜子牙》接近,但是在喜劇風格和國民情懷的助推下,其淘票票開分達到了9.3,為同檔期最高。因此一些影院也看好《我和我的家鄉》能在後期實現票房反超,甚至有望成為檔期冠軍。

  同樣有可能憑藉口碑實現逆襲的,還有選擇打時間差的《一點就到家》。

  截至目前為止,這部將於10月4日上映的影片,雖然預售票房僅有不到400萬,但是其首日排片佔比卻高達26%,僅次於《姜子牙》、排名當日第二。在群雄爭霸的國慶,這樣一部中等體量的電影能被如此重視,很大程度上得益於其點映階段釋放出的好口碑。

  國慶前,《一點就到家》在部分地區開啟了小規模點映並取得了不錯的口碑,為此有影城向毒眸表示,如果其餘幾部影片在國慶檔前期表現不夠突出,會考慮在4號給到《一點就到家》25%以上的排片。

  目前的數據顯示,10月4日當天已經釋放出的排片僅有13萬場,還有大量排片空間(超過25萬場)可供靈活調整。因此《一點就到家》能否取得開門紅、成為檔期黑馬甚至改變檔期格局,明後兩天將成關鍵。

《一點就到家》《一點就到家》

  不過,也有院線人員擔心《一點就到家》和《奪冠》一樣,點映階段取得較好口碑,但正式上映後口碑未能如願擊穿各個圈層。

  燈塔專業版提供的想看觀眾畫像顯示,《一點就到家》的女性觀眾超過78%,觀影人群集中在25歲以下,相對更為下沉的《我和我的家鄉》,《一點就到家》良好的口碑能否轉化為廣泛的購買力尚未可知,有待進一步觀察。

  因此,雖然國慶檔首日大盤便給人以不少驚喜,但從口碑的角度來看,還不能完全下結論說“今年國慶檔穩了”。同理,儘管首日《姜子牙》遙遙領先,但目前也很難說大局已定,誰會是最終的檔期冠軍,還存在諸多變數。

  可不管最後的冠軍是誰,經此一役,中國電影市場與觀眾才是最大的贏家。原本已經被大大激活的影市,在國慶之後大概率將迎來真正意義上的完全復甦,一些尚未定檔的影片可能也會瞅准時機,在年末的賀歲檔回歸市場與觀眾見面。

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