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“抖音短視頻”App更名,去掉“短視頻”進一步擴張?


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文/陳橋輝

來源:Tech星球(ID:tech618)

  “抖音短視頻”已成為過去式,9月28日,去掉“短視頻”三個字的“抖音”品牌已經測試上線。

  以往,“抖音短視頻”的命名並沒能讓用戶熟記,反而是“抖音”二字的簡潔叫法更加深入人心,再加上抖音的直播、電商、社交等業務不斷成熟,字節跳動為抖音原本的短視頻定位做出變。

  Tech星球獲悉,將抖音短視頻App從13.0版本升級到13.1版本後,發現原有的“抖音短視頻”這5個字,已經剔除了“短視頻”3個字,現在的手機桌面上僅顯示為“抖音”App。

  另外,其官網douyin.com中,也將原有的“短視頻”三字剔除,僅保留“抖音”二字,這意味著抖音App的叫法,已被官方正式承認。當然,這一系列的操作表明,“抖音”正式成為一個新的品牌,品牌的統一將有利於抖音接下來的業務發展。

左為13.0版本前的App名字,右為13.1版本的App名字(由於手機系統不同,其App顯示的Logo也不同,不作為參考)左為13.0版本前的App名字,右為13.1版本的App名字(由於手機系統不同,其App顯示的Logo也不同,不作為參考)

  從這次“抖音短視頻”正式更名為“抖音”可以看出,一方面,是由於“抖音”二字更加符合用戶的習慣性叫法,另外一方面,則是隨著抖音進一步發展,其屬性已經不僅僅是短視頻,還拓展到直播、電商、社交、金融、遊戲等業務,如果再以“短視頻”的屬性去命名抖音,已不再合適,以簡單明了的“抖音”去命名App,將凸顯抖音品牌的認知度。

  除此外,截至2020年8月,包含抖音火山版在內,抖音日活躍用戶已超過6億,以短視頻起家的抖音並不滿足於現有的成績,為了謀求進一步的用戶增長和上升,抖音開始將“短視頻”這個特定標籤刻意隱藏,取而代之的則是以抖音電商、抖音音樂、抖音遊戲等子品牌構成的多元化業務發展。全新的App命名,也將宣示著在未來,抖音希望成為類似於支付寶、微信這樣的超級App,而不僅僅知識大家普遍認知裡的短視頻產品。

  近段時間,Tech星球曾獨家報導,抖音App在各個子品牌業務下的嘗試。比如,在其App內打造一個簡易的音樂播放器,試圖增加抖音的音樂流媒體屬性;還有最近內測雲遊戲功能,將部分休閒遊戲內嵌至App中,幫助用戶在抖音App中建立娛樂中心;另外抖音為了強化自身電商屬性,斷開了淘寶的外鏈,並大力扶持自己的小店。通過這些動作,表明了抖音正在不斷地加強多個屬性,來突破自身的短視頻標籤。

  值得注意的是,這些新的功能都是以短視頻為基礎進行開發和嘗試,抖音或通過這種“短視頻+”的模式去培養用戶,去熟悉各項基於短視頻上的業務操作。有分析人士認為,抖音App通過多元化的發展,以及對熟人社交的進一步探索,儼然成為了一個短視頻版的微信,此次放棄了多年來使用的短視頻命名模式,或成為抖音進一步擴張的開始。

  只不過,抖音App在多功化的同時,也變得越來越臃腫,或像QQ一樣,影響用戶的體驗,如何解決這方面的影響,將是抖音未來所需思考的一個問題。

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(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)