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iPhone 12缺席了,但蘋果的新故事值得一聽_創事記_新浪科技_新浪網


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文/鴻鍵

來源:資本偵探(ID:deep_insights)

  “今天我們聚焦兩款產品,Apple Watch和iPad”,在北京時間9月16日凌晨的蘋果新品發布會上,庫克開門見山。

  儘管發布會前已有不少分析師預測,今年9月的蘋果秋季發布會將不會有新的iPhone出現,但社交網絡上關於iPhone 12系列的討論仍然熱烈——畢竟,誰也不知道蘋果會不會給出什麼驚喜。

  但戲劇性的故事沒有發生,這次真的沒有iPhone。

  在硬件方面,本次蘋果發布會帶來了新的iPad和Apple Watch系列產品,其中iPad Air 4成了A14芯片的首發機型;在服務方面,蘋果方面則推出了健身服務Apple Fitness+和“全家桶”Apple One,進一步完善服務生態。

  從大面上看,蘋果此次發布會內容和市場預測基本一致,但細節之處依然有值得探究的端倪。

  手錶iPad唱主角

  A14芯片提前亮相

  呼應著“時光飛逝”主題,在發布會上,Apple Watch系列產品打了頭陣, Apple Watch Series 6和Apple Watch SE相繼出場。

  和上一代產品相比,Apple Watch Series 6在外觀上新增了一些選項。 在材質方面,Apple Watch Series 6有鋁合金與不銹鋼兩種材質可選,配色上則包含了石墨黑、金色、紅色和藍色。

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  在性能上,Apple Watch Series 6搭載了全新的S6芯片。 據蘋果方面介紹,基於去年的A13芯片打造的S6芯片的處理速度較上代提升20%。 此外,Apple Watch Series 6的續航能力也較前代產品有所提升。

  功能方面,新一代Apple Watch加入了備受期待的血氧檢測功能,具體來說,Apple Watch Series 6背部加入了血氧監測的紅外裝置,可以監測用戶的血氧濃度。 蘋果方面表示,Apple Watch Series 6可以通過三項健康研究來深度利用血氧飽和度的相關數據,並支持研究哮喘等疾病。

  Apple Watch SE則可以視為“廉價版”Apple Watch,該產品搭載了上一代S5芯片,相比第三代Apple Watch性能提升20%,包含了定位、健康追踪和跌倒檢測等功能。 在外觀上,Apple Watch SE的錶殼均為鋁合金材質,配色也和舊版手錶無差:金色、銀色、深空灰。

  售價方面,Apple Watch Series 6的起售價為399美元(國內起售價為3199元人民幣),Apple Watch SE的起售價則為279美元(國內起售價為2199元人民幣)

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  介紹完Apple Watch系列後,蘋果相繼發布了健身服務Apple Fitness+和服務“全家桶”Apple One。 Fitness+是蘋果在本次發布會上發布的新服務,價格為9.99美元/月、79.99美元/年。 據介紹,Apple Fitness+可以讓用戶的健身數據在Apple Watch、iPad和iPhone等多種終端設備上同步。

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  Apple One則是蘋果旗下服務的集大成者,包含了Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和iCloud等服務,並分為個人版、家庭版和高級版三個版本:

  個人版:服務包含Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和50G存儲空間的iCloud,價格為14.95美元/月。

  家庭版:服務種類和個人版相同,一個Apple One賬號最多可與5名家庭成員共享,iCloud存儲空間為200GB,價格為19.95美元/月;

  高級版:在個人版的基礎上加了Apple News+和Apple Fitness+服務,iCloud存儲空間增至2T,價格為29.95美元/月。

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  在iPad產品線上,蘋果此次推出的是第8代入門級iPad(即iPad 8)和iPad Air 4。 和iPad 7相比,iPad 8在外觀上沒有太大變化,10.2英寸的顯示屏也和上一代相同,同樣支持外接鍵盤與Apple Pencil,升級主要體現在了硬件性能上。

  具體而言,iPad 8升級到了蘋果的A12處理器,CPU性能比上一代提升40%,圖形顯示性能則提升了2倍。 價格上,iPad 8起售價為329美元(國內起售價為2499元)

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  真正的重磅新品,來自緊隨其後的iPad Air 4。

  在外界的預期中,首先搭載蘋果最新的A14仿生處理器的應該是尚未亮相的iPhone 12系列,但iPad Air 4成了A14的首發機型,這在蘋果的歷史上相當罕見。

  發布會上,蘋果方面詳細展示了A14處理器的能力。 A14仿生處理器是首款採用5nm工藝的移動設備芯片,晶體管數量達118億個,較7nm芯片增加近40%,且該芯片採用六核心設計,性能提升40%,並採用全新GPU構架,GPU性能提升30%。

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  相比上一代iPad Air,搭載了A14的iPad Air 4的CPU速度將提高40%,圖形性能提升了30%,每秒可實現11萬億次運算。

  除了搭載了“最強芯片”,iPad Air 4在其他方面變化同樣顯著。 在外觀上,iPad Air 4升級為與iPad Pro系列同樣的直角邊框、窄邊全面屏設計,並有金色、綠色、藍色,灰色和黑色五種不同配色可選,前後攝像頭分別為700萬像素和1200萬像素,充電接口也升級為了USB-C。

  有意思的是,沒有了Home鍵以後,iPad Air 4將Touch ID轉移到了頂部的電源按鈕上,而這是一項常見於安卓手機的設計。

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  在價格方面,iPad Air 4的起售價為599美元(國內起售價為4799元)。 發布會尾聲,蘋果方面表示iOS 14、iPadOS 14和最新版本watchOS、tvOS將於美國時間9月16日正式全球推送更新。

  蘋果的“玄機”

  雖然iPad和Apple Watch系列新品不乏亮點,但按照以往的慣例,9月的蘋果新品發布會是iPhone的主場,加上今年又是5G大年,外界對於iPhone 12的關注度居高不下,如今iPhone確認推遲發布,“果粉”們多少會有些失望。

  事實上,從疫情在全球爆發開始,“iPhone 12或將推遲”的消息就是一直是科技圈的熱點。 現在看來,無論是再次以錄播形式呈現的發布會,還是iPhone的缺席,全球疫情對於蘋果的節奏顯然還是存在影響。

  但和疫情陰影相對的是,蘋果這大半年來的股價表現相當亮眼。

  雖然3月份受到了美股熔斷的影響,但蘋果在資本市場很快恢復了活力。 從5月份開始,蘋果股價一路走出新高,隨著公司8月底完成1:4的拆股,其股價一度飆升至137.98美元,市值甚至一度達到2.4萬億美元,每股收益達到了3.86美元。

圖源:雪球圖源:雪球

  股價亮眼的背後,蘋果在疫情期間的韌性和超預期業績是關鍵。 在受疫情影響最嚴重的第一季度(即蘋果公司第二財季),蘋果交出了營收583.1億美元、同比增長0.5%的超預期財報;今年第二季度,蘋果的營收達到597億美元,大幅高於分析師預期的523億美元,比去年同期增長11 %。

  仔細拆解蘋果的營收構成則會發現,其超預期表現主要來源於兩個方面:對服務的加碼和平價產品策略。

  在服務方面,今年第一季度,蘋果公司的服務收入為133億美元,同比增長16.6%,佔總營收的比例提升至22.9%。 到了第二季度,蘋果的服務收入高增長仍在延續,該項收入在二季度實現營收132億美元,同比增長14.8%,佔總營收的比例達22.1%,iPhone業務收入佔比則進一步下降至44%。

  “我們很自豪地宣布,已經提前6個月實現較2016財年服務收入翻番的目標。”在蘋果第三財季財報電話會中,庫克曾如此表示。

  相比喬布斯當年在發布會上的傳奇故事,庫克時代的蘋果常被貼上“創新不足”、“無法帶來興奮感”等標籤。 但從財務狀況看,在最受外界矚目的硬件業務之外,庫克正在完善蘋果軟硬一體的巨大生態圈,其在服務上的加碼已經轉變為營收和利潤回報,撐起蘋果新的增長曲線。

  在平價策略方面,iPhone 11系列是蘋果轉變定價策略的標誌性產品,由於性價比相比之前顯著提升,iPhone 11系列自推出後持續暢銷。 根據數據調研公司Omida日前發布的上半年全球手機單品銷量TOP 10榜單,iPhone 11不僅高居榜首,其3770萬台的銷量甚至高於第2-4名的總銷量。

圖源:Omdia圖源:Omdia

  除了iPhone 11,幫助蘋果穩住iPhone銷量基本盤的另一大功臣是iPhone SE(2020版)。 在蘋果第三財季財報電話會中,庫克對iPhone業務收入恢復同比正增長的解釋是——“各種因素與新款iPhone SE發布共同作用的結果。”

  雖然iPhone SE是今年4月底才開始銷售,但在手機銷量整體大幅下滑的背景下,價格親民的iPhone SE成為了挽救蘋果公司iPhone業務頹勢的關鍵。 根據研究機構Counterpoint Research報告,今年二季度,iPhone SE佔了美國市場iPhone總銷量的19% ,其中超過26%的買家原本是安卓用戶。

  從行業爆料和本次發布會的動作來看,蘋果正試圖延續平價策略,並將其複用至其他產品線,Apple Watch SE便是典型代表。

  綜合目前行業中的爆料,此次缺席的iPhone 12系列或將會有4個型號:iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max,其中iPhone 12的起售價為699美元(約合人民幣4900元),和iPhone 11售價相同。

  據Strategy Analytics的數據,Apple Watch去年的出貨量為3070萬隻,高於整個瑞士手錶業2110萬隻的同期出貨量。 隨著Apple Watch SE的發布,蘋果在智能手錶市場2000元價位完成卡位,很可能將成功轉化此前處於觀望狀態的消費者,以及其他品牌的智能手錶用戶。

  總的來說,無論是Apple Fitness+和Apple One的發布,還是Apple Watch SE的登場和傳言中iPhone的定價策略,蘋果顯然是在服務和平價兩個維度分別加碼,這也是市場對其看好的原因之一。

  不出意外的話,iPhone 12系列將在下個月正式進入公眾視野。 iPhone發布只是時間問題,但蘋果正變得越來越不一樣。

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(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)