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抖音DAU破6億,距離微信還有多遠?


抖音DAU破6億,距離微信還有多遠? 1

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文/麋鹿

來源:剁椒娛投(ID:ylwanjia)

在今天的第二屆抖音創作者大會上,字節跳動CEO張楠在主題演講中公佈:截止2020年8月,包含抖音火山版在內,抖音的日活已突破6億。

今年年初,抖音公佈截止1月,日活已突破4億,當時一些輿論聲音認為抖音的用戶數已接近天花板,但半年過去後,抖音的日活依然在上升。

張楠在演講中提到,去年抖音創作者大會上,她曾提到希望抖音成為“視頻版百科全書”,但今年看來,這個目標對於抖音有點太小了。

尤其在疫情中,她看到抖音在搜索、直播、電商上與用戶生活的聯繫,承擔了視頻搜索引擎、資訊與娛樂、直播購物等功能。

這超出了原本對一個短視頻產品的期待,在疫情結束後,張楠發現娛樂、購物、學習、工作等需求和場景依然在延續,而抖音怎樣才能承接這些場景,服務好不同需求的用戶,將是他們接下來研究的重心。

上半年可以看到,抖音與快手在DAU的增量上,連續投入大量資源經歷了春節、疫情期間等戰役,但是在下半年,抖音的競爭維度或許將不只是在單一的數據維度,而是將已經收穫的流量與各個生活、娛樂場景做好銜接。

這也意味著,未來抖音的對手,或許不只是快手,或直播平台,或許還有微信、支付寶等與生活場景強相關的產品,至少字節跳動已經在思考這方面的可能性。

  未來一年讓創作者收入達到800億,

  與抖音形成強綁定

會上,抖音市場負責人史瓊表示,未來一年,抖音將投入價值100億元流量資源,通過流量扶持升級、服務手段完善、變現渠道擴展三方面,幫助創作者在抖音賺到800億元。

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截至目前,已經有2200萬名創作者在抖音創收417億元。

抖音一直很重視扶持創作者,短視頻的形式決定了抖音更需要鼓勵用戶去不斷創作內容,來不斷翻新抖音社區的活力。

因為只要社區有足夠的活躍度,用戶其實會自發的產生變現能力。

比如快手的直播電商,在早期,快手上的買賣、社區規則都是用戶制定的,快手很少干涉,用戶自發形成了一套引流、賣貨變現的規則,並一直延續下來;

比如微信上的微​​商,鹹魚上賣千奇百怪的商品與服務的店主,都是因為社區的活躍度自發形成買賣。

只要抖音依然保持著龐大的流量和高活躍度的社區,用戶們在抖音上產生買賣,各取所需也是必然的,抖音也在通過星圖、直播、電商等手段,讓創作者的收入更多元化。

  還有哪些場景抖音沒有佔領?

“生活成就抖音,抖音豐富生活”,張楠在演講結束中總結,並且表示,接下來抖音思考問題的維度,將以“人”為本,更多從用戶的生活、視頻背後的人的角度出發。

疫情是一個契機,人們原本習慣的線下健身、辦公、上課等場景不得不轉移到線上,抖音也藉此完善了自身的直播、社交、電商、搜索等功能,視頻和直播不再只承擔娛樂的內容,一些用戶搜索視頻學習做飯、室內健身,一方面人們通過直播和視頻的安利購物。

“抖音已經不再只是一個短視頻平台了”“抖音已經不再只是一個短視頻平台了”

近日,抖音將底部導航欄中原有的“同城”功能,上移至了首頁的頂部,新功能“朋友”則代替了其原有的位置,抖音個人主頁的“朋友數”也和關注數、粉絲數並列,通過朋友,可以看到熟悉用戶的短視頻內容和動態。

這項功能被看作是抖音版的朋友圈,兼顧陌生人和熟人社交,也意味著一向以弱聯繫社交圈的抖音將轉向用戶的強聯繫社交關係。

社交、直播、購物、搜索,是抖音正在從短視頻產品之上逐漸鋪開的四個維度,而下一步,抖音格外重視的生活場景——則是日活10億的微信的重要陣地。

抖音市場負責人史瓊表示,未來一年,抖音將投入價值100億元流量資源,通過流量扶持升級、服務手段完善、變現渠道擴展三方面,幫助創作者在抖音賺到800億元。

微信從熟人社交中崛起,繼而搭建了一套完整的生活體系,其中最重要的一個是工作場景,一個是生活場景。

上班時間幾乎佔用了人們每天絕大部分時間,而除了一些大廠,大部分公司工作、溝通、合作需求都通過微信來傳達,在辦公場景上,抖音還未能有一席之地,但字節跳動有自己的線上辦公軟件飛書。

其次是生活場景,通過微信支付上嵌入的諸多功能,用戶可以滿足包括生活繳費、出行、購物、外賣、購票、同城服務等諸多功能,基本滿足居民的生存需要,其中最重要的支付場景— —微信支付,是無論在辦公場景和生活場景都離不開的,也是字節跳動尚未能涉及的。

目前來看,抖音對微信最有力的衝擊場景一個是基於短視頻的社交場景,一個是基於直播的購物場景,而在辦公和本地生活上還沒有滲透,但這次張楠多次提到將圍繞生活場景提供多元服務,似乎意味著以生活場景為中心的服務,接下來將是抖音的重心。

可以預測的是,抖音的本地生活服務呈現方式與微信、支付寶所呈現的形式會有很大的不同,在抖音上,無論是衣食住行,都是以短視頻的方式所呈現,未來或許會在短視頻窗口上嵌入更多生活服務功能。

如果抖音成功在生活場景上站穩腳跟,那麼接下來,它與微信的直接競爭就也不遠了。

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(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)