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拿下支付牌照,字節跳動的電商夢又近一步


拿下支付牌照,字節跳動的電商夢又近一步 1

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文/阿江

來源:鋅財經(ID:xincaijing)

字節跳動的野心越來越大。

天眼查數據顯示,近日,第三方支付機構武漢合眾易寶科技公司完成了一例工商信息變更,原股東退出,公司被天津同融電子商務有限公司100%控股。 根據股權穿透,天津同融電子商務公司實控人為字節跳動創始人張一鳴。

針對“拿到支付牌照一事”,字節跳動回應稱:此舉將有利於提升用戶體驗,今後字節跳動將和其他支付方式一起,更好地服務旗下產品的用戶。

對於今年來屢屢發力電商的抖音來說,要想完成獨立閉環,支付體係是不可少的底層基建。 字節跳動此次支付牌照到手,算是夯實了抖音電商夢的壁壘。

另一方面,支付牌照加上字節跳動之前獲得的保險、小額貸牌照,字節跳動的商業潛力也因為金融業而更有看頭。

  拿到支付,助圓電商夢

拿下支付牌照後,最先受益的或許是近日強勢“排外”的抖音電商。

8月初,面向商家端,抖音發布新規:其直播間內第三方電商(如淘寶、京東等)商品將收取20%的服務費,而來自抖音小店的商品僅收取5%。 月底,抖音宣布,將徹底斷掉第三方來源商品。

這一系列的舉措均是為了抖音電商閉環的搭建。 比起最初大量用戶湧進抖音觀看視頻、種草,再跳轉至淘寶上購買商品,抖音現在更想讓這種交易在抖音內完成。

抖音小店抖音小店

隨著“直播+帶貨”這一風口崛起,抖音對電商是雄心勃勃。 今年6月,字節跳動正式成立以電商命名的一級業務部門,以統籌旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平台的電商業務運營。 據媒體報導,抖音電商部門今年的GMV目標是2000億元。

而擁有獨立的支付牌照,不僅避免了向三方支付通道費用,也能夠將訂單信息、交易總額、用戶支付信息等機密數據完全掌控在自己的手中。

有媒體報導,此前很長一段時間,抖音電商接入的支付系統就已經是合眾易寶支付,用戶在抖音上下單購買商品時,也需要開通合眾支付的賬戶。

  佈局金融,但條條大路現“BAT”

電商是變現的一種,金融業務同樣是,而且是一個新的增值點。

支付牌照不僅讓字節跳動保證業務開展的合規性,更有助於構建完整的資金流閉環,是字節跳動佈局金融板塊的有力支撐。

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早在2018年,字節跳動就涉水金融業務。

2018年6月,字節跳動通過全資子公司華夏保險經紀有限公司拿到了一張保險經紀牌照,並且在同年就上線了“頭條保”。

同年,字節跳動還申請了“歲歲通”、“多閃支付”、“多閃付”、“多閃錢包”等多個支付服務相關商標。

在今年7月,今日頭條通過深圳市中融小額貸款股份有限公司拿下了一張網絡小貸牌照。 據媒體報導,字節跳動方面的金融團隊已就中融小貸與多家金融機構在洽談合作展業。

支付牌照到手,至此,字節跳動已經獲得了三張金融牌照,分別涉及保險、貸款和三方支付。

從流量用戶到資本,互聯網大小巨頭們紛紛向金融行業出手。 金融行業下幾大板塊:證券投資類業務、銀行借貸類業務、保險類業務和支付徵信等,BAT們均有出場賽馬。

以保險行業為例,阿里、騰訊通過投資公司拿到保險牌照,阿里推出螞蟻保險,依托螞蟻金服大生態;騰訊推出微保,佔據微信九宮格之一;美團滴滴等後繼者也紛紛拿到保險牌照,並分別就外賣、用車場景上線保險產品。

更別提阿里和騰訊在支付賽道上已佔領的市場。 未來在金融業務佈局中,小巨頭們仍然是站在巨頭們的陰影之下。

雖然坐擁4億月活,但是涉及金錢交易,抖音也需要時間來獲取用戶信任。 到目前為止,百度上搜索並發問“抖音合眾支付是否為騙局”的比比皆是。 足以見得,這條路仍然漫長。

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