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印度不“吃鸡”,能自己“下蛋”吗?


印度不“吃鸡”,能自己“下蛋”吗? 1

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  文/陈彬

  来源:刺猬公社(ID:ciweigongshe)

  “《PUBG Moblie》已经完成了在印度推广游戏文化的工作,现在是时候看看哪种游戏将取代它了。”

  到点儿了。

  9月2日晚7点,拥有842万油管粉丝的Dynamo Gaming准点开启了直播。今年是他成为全职油管创作者的第十年,其中800万粉丝是近一年玩《PUBG Moblie(绝地求生手游)》涨的。

  3小时直播结束,Dynamo Gaming猛然发现,自己或许再也没机会“吃鸡”了。

  在他直播的同一时间,印度政府发布公告,宣布禁用118款中国互联网公司推出的App,其中就包括了在印度拥有5000万活跃用户的《PUBG Moblie》。加上之前的两轮封禁,目前已有224款中国App被迫退出了印度市场。

图截自七麦数据图截自七麦数据

  在这场直播的油管评论区里,一批印度年轻人选择用“玩梗”来表达自己的无奈。一位网友将“PUBG(绝地求生)”解构为“ Play Untill Banned by Government(畅玩直到政府封禁)”,收获了最多的点赞。

  “坦然接受风暴的到来。”印度知名电竞选手MortaL在推特上写道。

  这似乎早有征兆:6月29日因边境冲突,印度封禁了59款中国App,坊间就已有各种流言。更早之前,《PUBG Moblie》因过于流行导致的沉迷问题,更令其成为了印度保守声音的众矢之的。

  只不过,上一次大规模封禁中,社交、视频以及工具类产品是印度政府的重点打击对象。这一次,印度终于对游戏动真格的了。

封禁名单第一部分封禁名单第一部分

  PUBG之于印度

  据刺猬公社(ID:ciweigongshe)统计,印度这一轮出于“国家安全”封禁的118款中国App中,共有31款游戏,占到近三分之一。而第一轮封禁中,游戏类App仅有2款。

  这一轮被封禁的游戏中,不乏《AFK Arena(剑与远征)》这样全球游戏市场表现都十分强劲的国产手游,也包括了《Arena of Valor(王者荣耀)》《Onmyoji(阴阳师)》等被公司寄予厚望的产品。

封禁名单第二部分封禁名单第二部分

  但在印度市场,没有一款游戏的影响力能堪比《PUBG Moblie》。印度一部分主流观点甚至认为,是《PUBG Moblie》的火爆推动了印度游戏文化的普及。

  《PUBG Moblie》是由腾讯光子工作室制作的一款手机游戏,改编自韩国蓝洞公司推出的PC/主机游戏《绝地求生》,主要面向海外市场。国内由于版号原因,最终推出了《和平精英》。

  受《绝地求生》先入为主的影响,国内几乎不会将《PUBG Moblie》视为一款国产游戏。但实际上,《PUBG Moblie》的研发全部由腾讯光子工作室独立完成,更多海外玩家将其划到“中国App”一列也就不足为怪了。

  这也是印度封禁《PUBG Moblie》,却放过原版《绝地求生》的一个原因。

封禁名单第三部分封禁名单第三部分

  据数据机构Sensor Tower统计,截至到2020年6月,《PUBG Moblie》与《和平精英》的全球下载量达到了7.34亿,其中印度市场贡献了1.75亿下载量,占到了24%,是《PUBG Moblie》全球玩家最多的一个市场。

  数据之外,《PUBG Moblie》此前一度成为了印度的一种社会现象,围绕这款游戏发生了许多震惊印度社会的事情。

  2019年1月,莫迪在参与一场印度教育论坛的时候,听到了一位家长对手机游戏的控诉。“这是《PUBG》的问题吗?”莫迪认为,游戏这样的新技术既是问题又是解决方案。如果让孩子远离,不见得是一件好事。

  莫迪的这番表态,一度被外界解读为替《PUBG Mobile》背书。

印度日报直接以“莫迪接纳PUBG”作为报道噱头印度日报直接以“莫迪接纳PUBG”作为报道噱头

  同一时间,被称为“印度版战狼”的主旋律动作电影《乌里:外科手术式打击》上映,在印度复现了《战狼2》的票房奇迹。为了宣传电影,制片人特意找了一位印度头部主播,一起相约玩了几把《PUBG Mobile》,将游戏与电影捆绑在一起。

  但在2个月后,印度的拉杰果德市(Rajkot)以“保护青少年”为由,颁布了“《PUBG Mobile》禁令”,禁止所有市民玩《PUBG Mobile》。

  此时正值印度中考和公务员考试期间,这种看似胡闹的禁令却得到了不少印度家长的支持。当地警局也真的走上街头,一口气抓了10个正在街边玩《PUBG Mobile》的成年人,全部带回警局训话,没收了手机后才肯放人。

  结果新闻一出,全球舆论哗然。迫于舆论压力,这条禁令最终只实施了一个月。

  印度社会曾对《PUBG Mobile》流露出一种极其分裂的态度:一面是疯狂地追捧,一面是“电子海洛因”的指责,与网络游戏在中国流行之初的光景有几番相似。

  但在如今,极富魅力的“恶龙”倒下了,似乎问题都解决了。

  不少印度网友开始在社交媒体上发帖庆祝《PUBG Mobile》的消失。在他们看来,没有什么比“国家安全”更重要。

  Dynamo Gaming买了一台新电脑。直播完最后一场《PUBG Moblie》后,这个身形微胖,梳着一头蓬松油亮大背头的印度年轻人对着镜头录制了一个视频:他将正式转型直播《绝地求生》端游。

Dynamo Gaming与他的新电脑/截自油管Dynamo Gaming与他的新电脑/截自油管

  身为《PUBG Moblie》职业选手的MortaL似乎没有走出来,也没有想好下一步。“因为这一项决议,我们所有人这一年的努力全部白费了。”他在直播中沮丧地说道。

  印度玩家们在推特上发起了一个“NationHateModi(国家恨莫迪)”的话题,发泄着自己的不满。但这一次,似乎木已成舟。

一位玩家寄希望于游戏官方可以绕过印度政府的封禁一位玩家寄希望于游戏官方可以绕过印度政府的封禁

  最大输家是谁?

  尽管《PUBG Moblie》的印度玩家基数甚广,其带来的收益却微乎其微。

  据数据机构Sensor Tower的统计,截止到2020年7月中国市场贡献了最多收入,占到了2款游戏总收入的52%。其次是美国、日本市场,分别了贡献了14%以及5.6%的收入。而用户基数最大的印度,只占到了0.17%。

  但对腾讯来说,这并不意味着印度市场是可有可无的。

  印度市场贡献的收入低,源于印度玩家并没有养成游戏付费的习惯。但从中国互联网过往的经验来看,通过数年甚至更久的市场教育,完全有机会逆转。彼时,拥有大批狂热玩家的《PUBG Moblie》收益将十分可观,甚至有机会追赶中国市场的收入。

  另一方面,腾讯对于《PUBG Moblie》的投入也远不止游戏本身,还逐渐在印度以及整个南亚搭建起了一套电竞赛事体系。

  在印度政府封禁《PUBG Moblie》两周之前,游戏官方刚刚官宣了“2020PUBG Moblie校园冠军赛”,与国内的电竞高校联赛模式类似。第一届校园冠军赛举办于2018年,在当时就吸引了1000所高校共25万名选手报名。

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  与此同时,南亚地区的顶级赛事——PUBG Moblie南亚职业联赛(PMPL)第二赛季将于9月11日开赛,届时会有20支印度的电竞战队参赛。获胜的队伍将获得赛事积分,并将取得参与世界联赛的机会。

  上一赛季的比赛于6月结束,来自印度的Orange Rock电竞俱乐部夺得了冠军,位列全球积分榜第二。

截自推特截自推特

  “我们还在观望。希望印度政府能做出一些让步,至少允许这些电竞俱乐部参加比赛。PMPL仍在照常举办,禁令会产生一些不利的影响。”Entity Gaming电竞俱乐部经理Bhavnani在接受印媒采访时说道。

  目前,Orange Rock与Entity Gaming两支电竞俱乐部都尚未公布他们今后的动向。

  成功的电竞赛事体系,将给予游戏源源不断地曝光以及更长久的生命力,《英雄联盟》就是第一个成功者。尽管这款游戏的活跃玩家数远不如过去,但英雄联盟全球总决赛的观看数却在不断上升,从而带动了整个游戏影响力的深耕。这种影响力,将帮助《英雄联盟》继续活跃在全球游戏市场上。

  目前来看,《PUBG Moblie》本有望在印度成为“英雄联盟”,却因一纸禁令不得不提前画上了句号。

  输家并不是只有腾讯。

  “几天前,政府还谈论在游戏行业创造更多的就业机会。现在,他们却封禁了《PUBG Moblie》,这款游戏替印度有抱负的游戏玩家们提供了无数的工作。它为全国数以百万计的孩子们创造了希望。”Entity Gaming俱乐部教练Andhare在接受印媒采访时说道。

  在印度,越来越多的年轻人通过从事《PUBG Moblie》上下游产业相关的工作,率先实现了财富积累,这其中就包括年仅22岁的主播Garg。

  不过他和印度主流观点仍认为,《PUBG Moblie》的退出将给印度本土游戏产业创造机会,尽管这会造成短期的衰败。“《PUBG Moblie》已经完成了在印度推广游戏文化的工作,现在是时候看看哪种游戏将取代它了。我估计,这会需要八个月到一年的时间。”

  印度官方也在呼吁印度的年轻游戏人,应该抓住机会创作出更多具有印度特色的游戏产品。

  Entity Gaming的经理Bhavnani对此更加乐观。“《PUBG Moblie》本来在中国就是被封禁的(注:实际是版号问题),这对印度来说完全是一个异军突起的机会。我们有最好的游戏开发者与工程师,我们需要创造一些属于印度的好游戏,然后将它丢到中国玩家的脸上。”

  别忘了网易和莉莉丝

  从数量上来看,网易与莉莉丝遭受的打击要比腾讯严重的多。31款被印度政府封禁的国产游戏中,网易旗下的游戏占据了15款,莉莉丝旗下的占据了6款,腾讯是4款游戏。

  除了《Onmyoji(阴阳师)》《LifeAfter(明日之后)》等网易王牌游戏之后,其余多为大乱斗类射击游戏。

  印度玩家对大乱斗类游戏有着远超其他品类的热爱。与此同时,网易似乎也试图挑战《PUBG Moblie》霸主地位,这才有了这些风格迥异的游戏:已在日本市场大获成功的经典“吃鸡”游戏《Knives Out(荒野行动)》,加入了机甲玩法的二次元射击游戏《Super Mecha Champions(超机动联盟)》,以及融入了特殊技能玩法的大乱斗类射击游戏《Cyber Hunter(量子特攻)》等。

  此前,这些游戏在印度市场的表现大多并不理想。据七麦数据的统计,《Super Mecha Champions(超机动联盟)》近一年来在印度AppStore畅销榜上最好的排名也不过43名,大多数时候都在500-1000名之间徘徊,仍处于比较小众的状态。

  相比之下,莉莉丝旗下的几款游戏,在被印度封禁前都有着尚可的市场表现。不论是《AFK Arena(剑与远征)》还是《Rise of Kingdoms: Lost Crusade(万国觉醒)》,去年一年来大多保持在印度AppStore畅销榜前50。

封禁前的《AFK Arena(剑与远征)》/截自七麦数据封禁前的《AFK Arena(剑与远征)》/截自七麦数据

  这对莉莉丝游戏的出海之路来说,无疑会产生不小的打击。

  目前,随着国内游戏市场增长空间越来越小,许多诸如莉莉丝在内的游戏公司开始往海外游戏市场发力,甚至不乏只做海外市场的游戏公司。这其中,拥有大量人口基数,互联网产业正处在高速发展的印度成为了许多公司的目标。

  但伴随着印度民粹主义的高涨,以及突如其来的封禁之后,今后这块拥有13亿人口的市场或许需要重新评估。

  IGG的相关人士告诉刺猬公社,公司短期内没有调整的计划,但目前也在观望中,打算看看最新的形势。IGG是一家在海外市场拥有同样亮眼成绩的游戏公司,旗下的《王国纪元》等游戏在许多国家都有大批玩家用户。

  目前来看,印度政府针对中国App的封禁举措或许仍没有结束。如今,游戏公司已经拖入“战场”。

  对仍想继续拓展印度市场的大型游戏公司来说,寻求外国游戏公司合作或许是一个不错的选择。在印度同样火爆的射击类游戏《Call of Duty: Mobile(使命召唤手游)》,是由动视暴雪与腾讯天美工作室共同研发的,因此少了许多指责。

  但对更多中小型游戏公司来说,出海或许不再是一条“康庄大道”了。

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