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微信或被禁,iPhone12无亮点,苹果在华销量即将遭遇滑铁卢?


微信或被禁,iPhone12无亮点,苹果在华销量即将遭遇滑铁卢? 1

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  文/刘喵喵 

  来源:连线Insight(ID:lxinsight)

  苹果最近没有好消息。 

  近期,苹果概念股大幅下跌,这或与iPhone可能下架微信的消息有关。 

  8月6日,特朗普签署两项行政命令,宣布将在45天后,禁止美国个人及企业与腾讯公司进行与微信有关的任何交易。 

  交易的内容包括什么?边界在哪里均未详述。但最糟糕的情况是中国用户有可能面临二选一的境地,要么用苹果,要么选择微信,两者不可兼容。 

  天风证券分析师郭明錤发布报告称,因微信在中国是人们的生活必需品,如果苹果产品下架微信,将导致苹果产品在中国的出货量显著下滑,估计iPhone年出货量将因此而下滑25%–30%。 

  对于苹果和微信来说,这都是一个糟糕的结果,但更受伤害的,无疑是已经身处困境的苹果。 

外媒对该事件的报道外媒对该事件的报道

  受到疫情影响,苹果门店关闭,供应链受到影响,导致出货量下降。为了挽救销售额,苹果推出低价iPhone产品,这款平平无奇的手机,唯一的卖点就是便宜。

  今年6月的苹果开发者大会,也让外界觉得失望,不少功能都让人们看到安卓的影子。曾经被无数簇拥者捧上神坛的苹果,创新不再,在手机领域,它从引领者变成了追随者。 

  目前,饱受期待的是苹果的第一款5G手机iPhone 12。不过,从目前被曝光的参数来看,iPhone 12的亮点并不多。 

  事实上,尽管这几年iPhone的创新一直饱受诟病,但中国市场颇为买单。根据2020年第二季度财报,大中华区净营收占iPhone净营收的35%。 

  iPhone 12想要卖出漂亮的业绩,离不开中国市场的助力。苹果想要重回巅峰,中国市场也必然是重要的助推器。苹果现任掌门人库克多次访华,也因此被称作救火。 

  库克一直非常重视中国市场,但对于苹果来说,复杂的国际形势,或许将让它在中国市场面临前所未有的挑战。 

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  没有惊喜的iPhone12 

  iPhone12对苹果来说是被寄予厚望的一款新机。 

  这将是苹果推出的第一款5G手机,在国产手机早已推出5G款的当下,对于一直等待5G版iPhone的用户来说,这是一个期待已久的机型。 

  而从前因为iPhone11系列没有5G而犹豫的用户,大概率会在iPhone12发布后贡献一部分销量。 

  苹果显然希望通过iPhone12进一步提振在中国市场的地位,在外观、性能配置、5G网络支持等方面均有升级。 

  苹果对于iPhone12给予厚望,自年初开始就在不断调整发布计划。早前,苹果官方发布的消息是发布会将会推迟到第四季度举行,也就是最早要到10月份举办。但是近日,爆料者 @Komiya在推特上放出了苹果9月线上发布会的“节目单”,并表示苹果将如期在9月28日举办在线发布会,不止是iPhone12系列,还会有Apple Watch 6以及第八代iPad亮相。 

iPhone12新机曝光图,图源网络iPhone12新机曝光图,图源网络

  根据透露,在9月发布会上,库克将以新冠病毒为主题做开场演讲,接着就是新硬件、软件和服务。

  虽然距离iPhone12发布会还有一段时间,但这款新机的设计早已被陆续曝光,关注度并不低,热度也始终存在。 

  根据目前的各方曝光看来,这款新机规规矩矩,并没有带来太多惊喜。 

  在相机上,依旧是“浴霸”设计,不同于iPhone11的双摄,iPhone12是1200万像素的三摄,而iPhone12Pro配置有四颗镜头,除了延续上一代的三摄之外,还会添加一颗激光对焦镜头,且每颗镜头都能支援夜间模式的拍摄,前置摄像头也将搭载单枚1200万像素摄像头。 

  1200万像素,仍然是苹果相机的主旋律。 

  根据配件供应商提供的模型来看,iPhone12在外观设计方面,依旧是采用了刘海屏,刘海的面积并没有减少太多。从2017年上市的iPhone X开始,连续三年多苹果的正面外观都非常相似。 

  不过,也许是为了致敬乔布斯经典的iPhone4,iPhone12圆角的幅度变小,手机的电源键位置做了下移,形状变得更长。手机背面的设计,也没有大的变化,摄像头的布局和iPhone11系列相似。 

  屏幕刷新率方面,iPhone 12系列依旧没有什么惊喜,采用的是2K 60Hz屏幕,而在国内市场,高刷屏变成了高端机的标配,这样的屏幕显得有些落后了。 

  目前来看,备受期待的还是苹果的看家本领,芯片处理器。据了解,iPhone12系列将会搭载A14处理器,性能上比较出众,另外,该机将加入的5G网络功能。 

  内存上iPhone 12系列将会有所增容,搭载6GB+128GB的内存组合起步,最大将会有6GB+512GB的内存组合。 

  最受关心的售价问题,据最新的爆料,最低的售价并非此前预估的649美元(约合人民币4600元),而是699美元,折合人民币约4869元,在此基础上,中国还需缴纳一定的税,最低售价也会高于4869元。 

  而元大投资分析师蒲杰夫的预期则更高,他表示,预计iPhone12的起售价在749美元,相较于2019年发布的iPhone11上涨50美元。

iPhone12新机曝光图,图源网络iPhone12新机曝光图,图源网络

  iPhone 12的价格并没有此前预估的那么低,除此之外,苹果变得越来越“抠”了。

  此前爆料称,苹果今年也将可能不再附送有线耳机。郭明錤表示,综合供应链的消息,目前苹果所提供的 5W、12W 以及 18W 充电器都将会停产,取而代之的将会是全新的20W充电器。并且,今年 iPhone 12 的包装内将不会再附送充电器,需要用户另行购买。 

  也就是说,今年的新iPhone打开包装盒除了手机以外,可能就只剩下数据线和说明书了。成本是摆在苹果面前的一个重要的问题。 

  据彭博社报道,今年各厂商上半年发布的旗舰机型,相比起4G时代,平均上升了将近85美元,约合人民币600元。此前日经新闻综合产业链的消息发表过一份报告,指出今年新iPhone由于5G元器件的加入,成本将会上升50~80美元。 

  对库克来说,没有惊喜的iPhone12难以维续苹果的辉煌,而中国市场由于特朗普签署限制政策带来的不确定性,也将会成为苹果最大的隐患。

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  销量在下滑,但库克难弃中国市场 

  两年前,蒂姆·库克站在黄浦江的对岸,拍下了一张上海外滩的夜景,并上传到了微博,他用拼音打出了一句中文“海纳百川”。

  这一年,库克三次到访中国,感谢中国对苹果敞开怀抱。自上任以来,库克的中国之旅每年都会进行。 

  对于苹果而言,中国市场至关重要。 

  苹果将中国市场列入iPhone首发是在2013年,当时首发的机型是iPhone5s和iPhone5C,在2014年,iPhone6大中华区就成为iPhone销量最好的市场。 

  自此时开始,库克也认识到了中国市场的潜力。2015年6月底,据苹果发布的财报显示,中国区市场已经占到了苹果总营收的27%,这一数字超越了欧洲地区的营收。 

  这一年,苹果已经在中国大陆开设了24家零售店,中国成为苹果在美国以外的最大业务市场,苹果也开始加快在中国开设零售店的步伐。 

  “讨好”中国市场,成为库克寻求中国市场这一新的增长点所做出的努力。 

  他曾表示,苹果在设计很多产品时都考虑到了中国消费者的喜好,在接受《彭博商业周刊》中文版采访时,他曾提到,苹果公司考虑到了色彩搭配等因素来迎合中国消费者的喜好。他还补充道,苹果曾经的“土豪金”版iPhone,就在一定程度上反映了中国用户对该颜色的喜爱度。

苹果新开业的三里屯新店,图源库克微博苹果新开业的三里屯新店,图源库克微博

  但是近年来,苹果在中国的增长逐年乏力。 

  随着国产手机的崛起,苹果在中国的竞争对手增多,国产手机在配置上的不断升级,已经逐渐有了赶超苹果之势。 

  在经历了2015年的销售高峰后,iPhone在华的销量就开始下滑,难掩颓势。

  2018年是一个真正意义上的分水岭,手机市场进入竞争最激烈的一年。国产手机品牌崛起,国内众手机厂商之间,以及与海外手机品牌之间一起掀开了竞争的大幕。这一年很多手机品牌销量出现了下滑,尤其是以苹果和三星为代表的国外手机厂商。 

  颓势一直持续到了现在,据苹果今年第二季度财报数据显示,苹果在大中华区的营收达到了94.55亿美元,相比去年同期的102.18亿美元下滑了7.4%。而在上一年,只有大中华区为苹果提供了负增长的财报。 

  2017年,苹果在中国智能手机市场的份额是9.3%,而到了2019年,已经跌到了7.5%。 

  不过,中国作为iPhone手机的主要销量来源,虽然市场份额在下降,但是大中华区净营收占iPhone净营收的35%,如果加上iPad、iMac等其他收入,中国区的营收依然不是一个小数字。 

  对此,苹果也开始放下身段,施行降价政策。 

  今年618期间,苹果在京东、天猫等电商平台开始降价促销,iPhone 11、iPhone SE等多款机型迎来史上最低价。 

  这是苹果宣布第一次以官方形式参与618折扣活动。在天猫iPhone11等全线产品支持跨店满减及提供150元会场优惠券,相当于全场8折起,最高降价幅度达1830元。 

苹果618活动,图源天猫苹果618活动,图源天猫

  今年,由于全球疫情影响,中国市场对苹果而言将变得更加重要。 

  由于欧美市场需求的增长动力不足,以及疫情影响,苹果在全球迎来闭店潮。而随着中国疫情缓解,苹果在全球拥有的511家零售店当中,中国的42家零售店贡献了大部分线下销量。 

  在疫情之下,通过大幅降价来讨好中国消费者,是提振销量的最佳方式。 

  对疲软的苹果来说,中国市场是疫情下的救命稻草,在销量下滑的当下,是苹果与国产手机竞争互搏的关键时刻,也是维续苹果辉煌的难舍之地。

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  失去微信,苹果将受到致命一击

  库克和马化腾大约没有想到,因为一纸禁令,双方站在了对立面。 

  微信和苹果,如果只能选一个该选择谁? 

  这是知乎用户在2017年就曾提到过的问题,彼时,就有用户猜测过这一极端的情况。随着中国贸易关系的走向危机,这一曾经“杞人忧天”的问题,终于摆在用户的面前。 

  在2017年,国产手机在苹果这位老大哥面前依然存在差距,也有多数用户在该回答中表示,愿为苹果抛弃微信。 

  但是如今国内手机市场已经产生翻天覆地的变化,国产高端机型崛起,挤压苹果的市场空间,且在配置和创新上,苹果近年来都被诟病“落后”。 

  无论是价格、配置还是创新,国产手机都有了十足的底气。如今重新面对这个二选一的问题时,想必大多数中国人都会选择微信。

雪球发起的投票,图源微博雪球发起的投票,图源微博

  此前,因为“苹果税”的抽成问题,微信曾与苹果有过交涉,最终也以苹果妥协、放弃对微信打赏的抽成告终。苹果曾经做出了让步,是无奈之举,也是必然选择。 

  如今,双方又被迫在战场上相遇,这是库克和马化腾都不想看到的局面,无论用户选择谁,这都是一场双输。

  最直接的问题摆在面前,发布在即的iPhone12还能顺利进入中国市场吗? 

  目前来看还没有太大影响,但是还要取决于40天过后,特朗普签署的行政命令究竟会以何种方式执行。 

  究竟是命令美国的苹果应用商店下架微信,还是全球范围内的苹果应用商店下架微信?抑或微信不下架,但是不能作为支付工具,不能产生任何交易,仅仅是一个简单社交软件。 

  协议并不明确界限,或许也是为了避免产生争议,毕竟这一铁腕政策对于包容、进步的科技领域而言,是不公平的。 

  不过此次应该仅涉及微信,而非腾讯的其他业务,洛杉矶时报记者Sam Dean在推特表示:白宫官员称,总统令仅限微信以及微信相关公司,不涉及腾讯持股的游戏公司。 

  中金在研报《从网络,手机应用和云服务看美国 Clean Network 可能的影响》中也表示,“App禁令”和“应用商店禁令”可能对微信、TikTok等中国App海外业务拓展造成负面影响,但出现中国区苹果应用商店无法下载微信等中国应用的可能性较小,因此本次措施对国内苹果手机的使用和销售的直接影响有限。 

  毕竟,中国是苹果无法舍弃的一个市场,这一点特朗普也应该意识得到。 

  对苹果的致命一击,特朗普不会轻易按下,如果二选一的问题成真,这将是一个科技领域的炸弹,是谁也不愿看到的结果。

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