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斗鱼虎牙组“百亿美元”团,挡得住B站抖快吗?


斗鱼虎牙组“百亿美元”团,挡得住B站抖快吗? 1

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  文/朱婷

  来源:电商在线(ID:dianshangmj)

  “斗鱼和虎牙合并,以后看直播怕是要上‘斗虎’或者‘豆芽’了。”

  8月10日腾讯发出不具约束力的初步建议书,建议斗鱼和虎牙以换股的方式进行合并。

  当晚,斗鱼和虎牙都表示收到了该信息,欢聚时代还以8.1亿美元向腾讯转让了3000万股虎牙B类股份。有媒体报道,两大平台合并后,市值预计达到100亿美元。

  在商业史上,打得火热,最后合并的案例并不少见。滴滴、快递,美团、点评,土豆、优酷,业内巨头化零为整,可以减少内耗,加强自身话语权。

  在游戏直播的生态里,从各平台插一脚,到王思聪的熊猫TV退场,剩下斗鱼、虎牙互相争夺,行业大洗牌,如今另一维度的抖音、快手、B站等内容平台也开始加入战场。

  腾讯收下百亿市值的大礼包,不失为是向抖音快手开了一枪。但游戏直播业内巨头的集中,也引发出垄断质疑。

  资本市场用脚投票,斗鱼、虎牙股价均跌幅超过8%,网民们一边怀念曾经多头竞争的游戏直播时代,一边感叹以后游戏领域也要迎来付费直播了吗?

  对于平台来说,虎牙和斗鱼昨天相继发布了2020年Q2季度财报,净利润都创下新高,但付费用户的增长已经出现乏力,在淘宝、抖快等带货直播的冲击下,传统的游戏直播或许已经感受到了压力。

  被终结的主播之争

  “害,这下我也不用担心,红了之后是该选虎牙还是选斗鱼了。”虎牙的绝地求生主播S’言在听说平台合并的消息后开玩笑说道。

(图片来源于网络)(图片来源于网络)

  对于游戏主播而言,一直以来选斗鱼还是选虎牙,就像是每个人小时候都思考过未来想上清华,还是想上北大一样。

  S’言向「电商在线」证实,很多知名主播在成名后,都依靠平台跳转涨了身价。“虽然其中确实有人是合约本身存在问题,但跟‘跳槽涨薪’一样,大部分主播有了名气,就算要明码标价,首先也要有平台直接的竞争关系作为基础。”

  在收兵言和之前,斗鱼和虎牙在竞争方面一直势如水火。

  之前RNG在MSI中夺冠,让英雄联盟这款游戏直接火出了圈。趁着游戏直播刚刚回春,虎牙就在一日之内挖走了斗鱼的三位英雄联盟主播:青蛙、炫神、书生李政。

(主播青蛙)(主播青蛙)

  这让失去了“55开”和德云色后,英雄联盟板块本就不太富裕的斗鱼,雪上加霜。

  更有消息称,主播在“跳槽”过程中,先是已经答应下了斗鱼开出的6倍工资,听说虎牙10倍工资的挖人橄榄枝后,原地翻脸走人。

  竞争挖人的价码可以高到什么程度呢?职业选手转型主播的蛇哥,光是在斗鱼、虎牙两家流转,就先是欠下了2400万元赔偿金,而后又分别被斗鱼以4000万和1.5亿元违约金起诉。

  这种平台间主播跳转、互挖的戏码,过去一直是圈子里观众们的一大乐趣。毕竟主播去哪都一样,大家看的是直播,追的是人,又不是平台。而争人越起劲,大家看得越热闹。

  但对于腾讯这个双东家来说,看着斗鱼和虎牙花重金互相挖人,无异于亲儿子打架,败得都是自家的钱。

  可同行却不会因为看你内斗,就停下追赶和超越的步伐。

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  去年快手曾在7月份推出“百万游戏创作者扶持计划”切入赛道,当时快手的游戏直播DAU已经达到3500万,游戏短视频DAU5600万,月开播人数200万。不止快手,抖音和B站也纷纷在游戏板块宣布加大投入。

  因此腾讯做主的这次言和,除了内耗止损,多少有些一致“对外”的意思。

  腾讯的底牌

  目前腾讯持有虎牙36.9%股权、50.9%投票权,持有斗鱼38%股权、38%投票权,早就是二者的大股东。同时还占据中国游戏市场的最高份额。

  2020年Q1财报中,腾讯的网络游戏收入占总营收的35%,智能手机游戏收入和个人电脑客户端游戏收入占总营收的43%。

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  股权和业务之外,腾讯还手握着众多游戏的国内版权。

  这让熊猫TV破产后,国内的游戏直播平台格局,一直在腾讯的“默许”下相对稳定——千播大战之后,虎牙和斗鱼共占据80%以上的市场份额。

  虽然斗鱼、虎牙存在竞争,但都还属于自家盘子。一旦外部来袭,就会立马受到腾讯的通牒。

  去年五月,抖音就经历过这么一遭起诉。

  腾讯表示对《王者荣耀》享有著作权,用户在抖音直播该游戏未经授权,都属于侵犯著作权的行为。因此要求抖音立即停止用户直播王者荣耀的游戏内容。

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  虎牙母公司欢聚时代的李学凌,曾在采访中表示:“游戏直播行业离不开腾讯的游戏版权资源,迟早是腾讯的主场。”也曾表示过,自己并不排斥出手虎牙的控股权。

  “像斗鱼、虎牙都只能是‘被通知’的状态,外部的直播平台,尤其是小的游戏直播平台,更没有主动权。”主播S’言告诉「电商在线」,合并消息传出后,自己就试图了解过后续的影响。

  一方面对于非头部的主播而言,变动来临的还没这么快。另一方面,外部平台其实是无力抗争的状态。对于它们而言,行业里的巨头强强联合,占有率上已经没有进一步扩大的垄断空间,所以只能听之任之。“但他们对于迎接出走的主播,态度比较积极。”

  B站和抖音、快手的新机会

  “对于两大平台生态内部的公会来说,暂时影响不大。”虎牙的铂金公会负责人预言告诉「电商在线」,两大平台的合并,未来可能会带来流量和资源上的打通。

  只不过平台的资源位是固定的,合并后难免会对分配带来一定的挤压。“成熟一些的大型公会,可能只是资源位会减少一些,但还是会拿到应有的。”同样预言也表示,这种情况下,小公会可能会拿不到推荐和资源,因而面临一定的淘汰。

  这对平台的主播数量和流转,也会带来一定的影响。也给了外部承接溢出资源的机会。

  但其实早在合并之前,外部挖人的准心,就已经瞄上了斗鱼和虎牙。

(主播冯提莫)(主播冯提莫)

  去年12月19日,和斗鱼合约到期的冯提莫,就在生日会当天宣布在B站开启直播。这个最初的英雄联盟游戏主播,虽然已经转型颜值、才艺主播,但靠的也是斗鱼的挖掘和扶持,才登上了直播一姐的位置并踏入娱乐圈。

  光是转签费,相传B站就豪掷了5000万。

  但相比于平台给旭旭宝宝等主播定位的5亿多身价,冯提莫的出走,明显已经能够看出,离开了虎牙、斗鱼两大巨头,向外跳槽的身价只能面临跳水。甚至5000万有可能已经是主播跳槽的最后一个天价。

(主播旭旭宝宝)(主播旭旭宝宝)

  可这并不意味着,一直因被挖人而成为游戏直播“黄埔军校”的斗鱼,找到了最快的止血办法。

  毕竟抖音、快手、B站等平台,在游戏直播上,已经没有了回头箭。

  除了签约冯提莫,今年3月B站还建立了自己的MCN。游戏领域的头部MCN——小象互娱和大鹅文化合并后,大鹅文化的三位创始人全部加入了B站,直接任职直播事业部。

  调整了盈利模式后的B站,游戏业务收入占比在50%左右。一季度中直播和增值服务业务收入的同比增长,达到167%。平台上大量的UGC创作者,能够更好地打出短视频+直播的组合拳。

(主播智勋)(主播智勋)

  2014年上线的比心陪玩,搭上了抖音内容传播的顺风车之后,用户规模已经超过3000万,足以和虎牙想要圈地的陪练领域匹敌。

  快手在“百万游戏创作者扶持计划”发布后,也正式站上了和斗鱼、虎牙的PK台。

  英雄联盟S9的全球总决赛,有7200万用户是在快手上完成的观看。上个月,PEL所有的战队和选手,都宣布将加入快手平台。

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  抖音、快手、B站等内容平台的优势在于“杀时间”。等用户黏性到达一定量级时,拓展游戏、学习等垂直细分类内容,用户反正也要上平台,索性就一并看了。

  在今年刚刚结束的2020ChinaJoy全球电竞大会上,快手游戏负责人唐宇煜首次披露:游戏直播月活突破2. 2 亿,游戏短视频月活超过 3 亿。这已经完全突破了斗鱼、虎牙MAU的天花板。

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  而从今年Q1的财报来看,斗鱼其实损失了550万用户,虎牙则是勉强用移动端接住了PC端用户的转化,但整体用户增长只有110万。面对外部竞争的巨大压力,自身增量的放缓甚至倒退,也让二者的融合有了些大势所趋的意味。

  但对于从业者来说,反而庆幸于这些外部竞争的存在。

  “之前平台之间的良性竞争随着合并消失,其实是机制的瓦解。但是这样的机制一旦不存在,市场就会缺失动力,损耗良性。”预言看来,垄断和独大都不是最好的前进方式,竞争和压力才是这个行业最好的动力。

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