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斗鱼虎牙合并尘埃落定,游戏直播进入战争2.0


斗鱼虎牙合并尘埃落定,游戏直播进入战争2.0 1

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  文/科技唆麻

  来源: 科技唆麻(ID:yiyuguancha)

  在传了很长一段时间“绯闻”后,斗鱼虎牙的合并终于尘埃落定。

  8月10日晚,据外媒报道,斗鱼已经收到了来自腾讯控股的一份初步的、不具约束力的建议书:建议斗鱼和虎牙进行换股合并。

  同时,欢聚集团与腾讯旗下子公司Linen Investment签署最终股权转让协议,根据该协议,欢聚集团将以8.1亿美元现金将虎牙3000万股B类股转让给腾讯。

  官宣后,股市传来贺电:虎牙、斗鱼股价均涨幅超过11%。

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  至此,鱼虎联姻完成:腾讯牵头下,一个拥有3亿多月活用户、总市值达100亿美元的新游戏直播平台,正式诞生了。

  “鱼我所欲也,虎牙我亦所欲也”的腾讯,又一次诠释了这句话:

  小孩子才做选择,巨头往往两个都要。

  事实上,近两年,江湖上关于斗鱼虎牙合并的种种传闻从来没间断过:

  今年六月,新京报报道,知情人士称斗鱼虎牙合并已在路上,推动其合并的建议由腾讯提出,具体细节未定。虎牙内部人士称“最快可能今年底、明年初,在这之前虎牙还将迎来新高层及新战略目标。”

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  8月5日,据彭博社报道,腾讯正在积极推动斗鱼和虎牙的合并,且合并后品牌保留,二者独立运营。彭博社认为,合并后的斗鱼和虎牙市值将在百亿美金左右。报道一出,斗鱼、虎牙股价水涨船高,截至收盘,斗鱼涨6.02%,虎牙直播涨7.85%。

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  事实上,腾讯推动斗鱼虎牙合并,早就是大势所趋:

  首先,腾讯早就成为了斗鱼和虎牙的大股东,且身处上游,手中牢牢握着斗鱼虎牙赖以生存的游戏版权资源。

  其次,斗鱼和虎牙同质化越来越严重,二者之间的竞争也越来越激烈,在近几年的争霸战中,内耗严重。对于大股东腾讯来说,这是左手打右手的事情,两个亲儿子较劲,打来打去烧的都是自己家的钱。

  更重要的是,直播时代已经悄然置换,从1.0时代到了2.0时代——B站、快手等后起之秀,正在一点点蚕食着斗鱼虎牙的游戏直播帝国。

  01

  斗鱼虎牙为什么合并

  斗鱼虎牙的合并过程中,离不开核心人物:腾讯。

  腾讯早就成为了斗鱼和虎牙的大股东。据公开数据,截至今年4月3日,腾讯通过全资子公司持有虎牙36.9% 的股权,拥有50.9% 的投票权。截至今年3月31日,腾讯通过全资子公司持有斗鱼38% 的股权,拥有38% 的投票权。

  不止如此。事实上,腾讯之所以能给斗鱼虎牙牵红线,不仅是腾讯是斗鱼虎牙大股东这么简单,更因为腾讯手中的游戏资源关乎游戏直播平台生死。

  作为中国市场份额最高的游戏公司,游戏业务也给腾讯带来了大量的营收。

  根据腾讯财报,2020年Q1,腾讯网络游戏收入占总营收比例为35%,智能手机游戏收入和个人电脑客户端游戏收入合计总额为465.51,占总营收的43%。

  所以,斗鱼和虎牙为什么必须认腾讯做大哥?一方面,处在上游的游戏龙头如果掌控了处在下游的游戏直播,可以起到1+1大于2的联动效果:上游给下游提供直播的资源,下游又反过来给上游增加游戏热度和用户粘性,二者双赢。

  另一方面,如果下游“敬酒不吃吃罚酒”,那么腾讯在版权上的围追堵截也够下游平台喝一壶。

  比如腾讯对抖音的游戏直播来说,下起手就毫不留情:去年5月,腾讯起诉抖音,并申请禁令禁止其直播《王者荣耀》。腾讯表示,其对《王者荣耀》享有著作权,用户未经授权在抖音直播王者荣耀游戏侵犯其著作权,要求抖音立即停止用户直播王者荣耀游戏内容。

  就连YY董事长李学凌接受采访时也曾表示:“游戏直播行业离不开腾讯的游戏版权资源,迟早是腾讯的主场,自己并不排斥出售虎牙控股权。”

  所以,可以看到,斗鱼和虎牙是否会合并、何时合并,主导权在腾讯。

  那么,腾讯为什么对合并这么上心?

  首先,斗鱼和虎牙目前同质化严重,体量也差不多:据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》显示,目前斗鱼和虎牙的市场占有率分别为36.5%和45.9%。

  正如斗鱼创始人陈少杰所说:“二者的差异非常小,因为大家做的都是游戏直播。

  同极相斥,一山不容二虎。二者近几年斗红了眼,最为明显的,就是互相挖头部主播:17年8月,斗鱼从虎牙挖走《王者荣耀》主播嗨氏,随后,虎牙和YY接连挖走斗鱼《王者荣耀》主播孤影与《绝地求生》主播APLUSVABLE。

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  而这种内耗,对腾讯来说,有害无利:大大提高了主播签约费用的支出不说,对开辟增量市场也没有任何益处——主播只是从腾讯的左口袋,换到了右口袋。

  此外,不止是内耗,斗鱼和虎牙在彼此的拉锯战中,很容易破坏整个游戏直播的生态。

  比如,去年,斗鱼虎牙争相举办了多次年度盛典等吸金活动——粉丝为主播刷礼物助其上榜,而平台从中坐收渔翁之利,抽取提成。

  这种短期赚快钱、提高自己权重的做法,从长远来看会提前掏空用户购买力,造成后继增长乏力。

  而腾讯作为游戏直播的上游,又是行业巨头,相比斗鱼虎牙,更注重游戏直播的生态。

  据《中国企业家》报道,与斗鱼虎牙均有合作的一位MCN创始人对此发表看法:“这么搞游戏直播生态都乱了。腾讯看重的是钱吗?两家一年赚个几十亿(元),腾讯根本不在乎。”

  所以,作为老大哥,整顿行业秩序,结束小老弟之间的混战势在必行。

  除此之外,腾讯不再坐山观虎斗,放任两个小老弟混战还有一个原因:现在,斗鱼和虎牙亟需一致对外。

  事实上,斗鱼虎牙在千播大战的胜出,也宣布着直播1.0时代的终局。随着快手、B站抖音等玩家的崛起,游戏直播已经悄然斗鱼虎牙占据霸主地位的1.0时代,到了多种玩法、全新生态的的2.0时代。

  对于老牌既得利益者,如何巩固自己的江山,成为了当务之急。

  02

  直播时代的改朝换代

  在直播1.0时代,斗鱼和虎牙可以说是傲视群雄的赢家。

  2014年,中国正式开始使用4G网络,给直播行业的发展提供了技术支撑。此后,直播行业迅速成为风口:资本疯狂涌入,大量直播公司成立,游戏直播行业展开了“千播大战”。

  16年8月,斗鱼获得15亿C轮融资,凤凰资本,腾讯领投。当时斗鱼CEO陈少杰在朋友圈发布此消息时,志得意满:“弹药充足,子弹上膛。斗鱼小伙伴,枪在手,跟我走。一定要打赢这场千播大战,fight !

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  在这场战争中,熊猫直播等玩家纷纷倒闭出局,而斗鱼和虎牙笑到了最后,取得了千播大战的胜利。大战过后,二者共占据80%以上的市场份额。

  但当时,陈少杰可能没有想到,打江山容易,守江山难。此后,斗鱼和虎牙并没有高枕无忧:后起之秀不断崛起。尤其是今年,快手和B站已经成了游戏直播赛道不可忽视的劲敌。

  去年7月23日,在光合创作者大会上,快手推出“百万游戏创作者扶持计划”,正式和老牌游戏直播平台站上了PK台。

  快手全面发力游戏直播:首先,在直播职业赛事上下了大功夫,比如,首播英雄联盟总决赛(S9):当时共有7200万用户在快手观看英雄联盟S9全球赛事。

  其次,不遗余力挖掘、扶持重量级游戏主播。上个月,快手宣布,PEL所有战队及选手,都将入驻快手。

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  快手的加码效果显著。去年,快手对外公开数据是,快手游戏直播DAU已达3500万。而当时,斗鱼DAU为1500万,虎牙DAU为1100万。

  而今年8月1日, 在2020ChinaJoy全球电竞大会上,快手游戏负责人唐宇煜首次披露月活用户数据:游戏直播月活突破2.2亿,游戏短视频月活超过3亿。

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  这再次突破了游戏直播MAU的天花板。

  而不断破圈的B站,在直播领域也不断加码。从B站高价购买S赛3年独播,到独家签约和从斗鱼出走的冯提莫,可以看出,B站在直播领域的野心。

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  此外,B站也在积极建立自己的MCN:今年3月,游戏领域两家头部MCN小象互娱和大鹅文化完成合并后,后者三位创始人全部加入B站,任职直播事业部。

  相比斗鱼、虎牙,B站在游戏直播上的优势是什么?首先,B站可以打短视频+直播组合拳:B站有大量UGC游戏视频内容产出者。更重要的是,B站在主机、精品独游等领域有着其他直播平台不具备的优势。

  局势起了变化,天平在悄然倾斜:

  根据直播数据公司小葫芦的信息,2020年4月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿、8.92亿元和19.05亿元。

  相比看着两个亲儿子内斗,腾讯更需要斗鱼和虎牙联合起来,一致对付快手和B站这两个干儿子。

  03

  合并能带来什么

  首先,对于腾讯而言,做出的决定一定是能让自己利益最大化的:合并后,斗鱼和虎牙可以减少不必要的内耗,一致对外,起到降本增效的作用的。

  而对于斗鱼和虎牙来说,最大的好处是可以进行资源共享:互相天价挖主播这种事情不会再出现了。如果效果理想,同时在虎牙和斗鱼直播的主播越来越多,也会进一步增强两个平台的用户粘性。

  此外,虽然斗鱼和虎牙的同质化很高,但也不意味着完全没有互补的可能性:目前,斗鱼更重视以头部主播获取流量,而虎牙更擅长运营变现。

  而能否起到1+1大于2的效果,还是要看二者合并后,管理是否能跟上。

  正如中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举所说:“未来斗鱼与虎牙若要从曾经竞争状态过渡到合作状态,首先需要面对的便是管理层整合的挑战,以更好地领导后续的业务发展以及资源上的平衡与协调。”

  事实上,市场应该对合并后的管理抱有信心:在合并前,腾讯互娱事业群(IEG)内早已成立了类似“直播中台”的组织,用来统筹二者。而合并后,如果中台的资源能够顺利倾注,则二者可以顺利打通、互通有无,不会出现由于管理不当被拖垮的状况。

  归根结底,军队整合已经完成,属于2.0时代的游戏直播大战一触即发——虽然没有千播大战那么轰轰烈烈,但显然更为残酷。

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