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方便食品细分升级 “媛娘娘”获青松基金近千万元Pre-A轮融资


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文/DoNews单立人

DoNews 8月7日消息,国潮速食面品牌“媛娘娘”宣布于近日获得来自青松基金的近千万元人民币Pre-A轮投资。

据悉,媛家科技成立于2016年,前三年致力于酱制品牌“媛家酱”的研发。为了覆盖更年轻消费群体,于2019年孵化出全新子品牌“媛娘娘”,致力于打造一个好吃、好看又好玩的新国潮速食品牌。

在产品口味和品类上,贴合年轻人喜好,目前已经开发了火鸡面、干拌面、杯面三个系列,口味上则包括咸蛋黄葱油味、奶油咖喱味、椒麻味、芝士味等等不同选择。

包装设计方面,主打“中国宫廷风”,配色也以宫廷最常见的大红大紫大黄为主,并且还打造了自己的专属IP:一个耍贱卖萌的帝都娘娘。团队将这位媛娘娘的人设定位为“宫廷美食家”,并为其打造了完整的世界观。

此外,媛娘娘还对自身IP进行了创意延展和跨界合作,让产品有了新表达。譬如曾多次与电影发布会、校园音乐会等合作;甚至还开发了“媛娘娘”专属表情包,让“媛娘娘”进入更多的日常生活场景,进一步提升消费者对品牌的好感度。

在方便食品竞争升级当下,媛娘娘选择细分需求和人群进行突围。创始人马媛认为,新消费品牌只有打造品牌差异化,才有可能从红海市场超车驶入蓝海。

“虽然方便面赛道面临巨头的垄断,CR4市占率稳定在78-80%之间,但行业仍然有革新的空间和细分品类的市场机会。”马媛表示,多个调查报告指出,95后、00后已经逐渐成为中国的消费主力军,他们追求产品的个性化表达,并且对本土品牌的接受度极高,“消费新人群的消费方式与消费渠道的改变,使得这个传统的行业具备改变的基础。”

青松基金创始合伙人苏蔚看好“媛娘娘”打造成为别具一格的速食国潮新品牌。在他看来,方便速食赛道头部上市公司的优势沉淀在渠道、线下、供应链工厂,而以“媛娘娘”为首的新品牌,则更善于开发符合新生代消费者视觉、口味和心智需求的新产品,同时切入抖音、B站、直播等新营销手段,在淘宝、京东、拼多多等更多线上新渠道去开拓市场。(完)