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美团外卖和饿了么的头盔大战


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  文/DorAemon

  来源:三言财经(ID:sycaijing)

  外卖市场一个不被人关注的领域正在被美团、饿了么暗地里推动——头盔装饰,从而引发“头盔大战”、“皮肤大战”。

  今天,我们就盘点几种不同的外卖小哥“皮肤”,以及两家在造型上的较劲意味着什么,这是没人写过的角度。

  竹蜻蜓、袋鼠耳朵、脏辫大PK

  外卖小哥的“卖萌”、“炫酷”造型引发了广大网友关注,微博上还建立了“#外卖小哥皮肤大战#”的话题。

  有网友说,这可能是饿了么、美团两个竞争对手唯一不伤和气的“战斗比拼”。

  首先登场的是麦当劳外卖小哥,想到麦当劳说不定最先想起的就是鸡块、鸡腿这些西式快餐。

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  饿了么小哥蓝衣服加头盔上装一个竹蜻蜓,很像又瘦又高的多啦A梦。

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  当然还有美团外卖小哥的“大长耳朵”:

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  一双长耳朵一度“萌化”网友,被形容为“可爱的兔子耳朵”。尤其是他们两两成群时:

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  不过实际上是“袋鼠耳朵”,因为美团外卖Logo就是一只袋鼠。

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  有小哥估计被屡次当作兔子,索性在自己外卖小车后张贴告示广而告之。

  当一群“长耳朵”头盔开会时,这画风似乎是来到动物园:

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  饿了么小哥不甘示弱,头上插满竹蜻蜓。

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  美团小哥接招:头上插满袋鼠耳朵。

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  随着双方你来我往斗的不可开交,外卖小哥皮肤大战画风也越来越不一样:

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  有美团小哥头盔上装一只小黄鸭的;

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  就有饿了么小哥给自己头盔上装一只带蓝色头盔的小黄鸭。

  而且连齐天大圣孙悟空都“不放过”:

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  不把齐天大圣看在眼里,饿了么又出现“小恶魔”造型。

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  头顶两只角,中间竹蜻蜓,再搭配一缕“脏辫”,你是认真送外卖的吗?

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  大家拼着脏,看谁脏,客户看到饭,再看一眼脏辫,还有没有胃口了……

  更有双方互相调戏;

  三言君这看着看着感觉不对,这哪是两家外卖小哥的皮肤大战啊,突然觉得有些被喂了狗粮的感觉。

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  看看这饿了么小哥给美团小哥戴上竹蜻蜓的幸福劲,难怪网友表示想不到有一天还能磕到美团和饿了么的CP。

  头盔饰品背后的商业逻辑

  现在的三言君每天也是靠外卖才能度日,就特地联系了几位饿了么和美团的外卖小哥。想了解一下他们头盔上这些耳朵、竹蜻蜓、小黄鸭的来历。

  原来,饿了么和美团外卖官方分别给自家骑手免费发了头盔装饰。其中,饿了么发的是竹蜻蜓,美团外卖发的是“袋鼠耳朵”。而网上那些小哥头盔上其他装饰,比如小黄鸭、齐天大圣等,都属于小哥个人行为。

虽有个人行为,但官方在较劲虽有个人行为,但官方在较劲

  至于为什么饿了么要选择竹蜻蜓、美团外卖选择袋鼠耳朵作为饰品,则可能和公司想打造的形象有关。

  首先来说饿了么的竹蜻蜓,一名饿了么外卖小哥告诉三言君,公司于近期给自己发了竹蜻蜓头盔装饰。饿了么并不强制要求大家佩戴装饰,也不限制配送员给自己的头盔安装其他形式的装饰品。

  有关为什么选择竹蜻蜓,这名小哥称自己也不是很清楚。但考虑到饿了么蓝色制服,可能是借多啦A梦漫画形象,赋予饿了么“无所不能”的感觉。此外,又因为饿了么的配送服务叫做蜂鸟,使用竹蜻蜓或许也代表着“飞快”。

  而关于美团外卖的袋鼠耳朵造型,其实缘由更加清晰。

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  袋鼠耳朵头盔造型源自美团外卖Logo——一只袋鼠。

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  有网友指出,美团的袋鼠头盔实际上也更新了几个版本。初代造型和袋鼠形象靠近,不过后期又改成当前版本。目前的袋鼠头盔更加抽象可爱。

  而且该网友表示,美团外卖小哥的袋鼠头盔上,两只耳朵之间也有不同装饰。比如有足球、皇冠等。有说法称不同的小装饰和外卖小哥业绩挂钩,但这个说法并没有确凿证据。

  外卖市场已延伸至文化层面竞争

  其实啊,别真的以为“外卖小哥皮肤大战”是几家外卖平台的“卖萌”行为,实际上这是商业活动中很正常的竞争手段之一。

  实际上美团外卖早就推出袋鼠耳朵头盔了。据有关媒体报道,美团外卖自2018年起,就在每年7月17日骑士节给外卖骑手发放袋鼠头盔。

  今年起,美团更是将袋鼠头盔发展出多种周边,开始面向大众消费者销售。

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  美团官微还发了消费者抢购袋鼠耳朵发箍的图片;

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  还模仿苹果公司的宣传文案和文风,给袋鼠耳朵发箍来了一波高大上的宣传。

  虽然看上去美团外卖有些“跨行”,送外卖竟然开始卖发箍。

  这实际上就是商业活动中的品牌形象打造,说通俗些就是打造“头盔ip”。

  说白了,就是让消费者一看到这个袋鼠耳朵形象,就立刻能想起美团外卖。然后等到了饭点,大家都一窝蜂选择美团外卖。

  所以作为竞争对手,饿了么也开始给自家骑手做头盔装饰,说明外卖行业竞争已经延伸至文化层面。

  这不由得让三言君想起当年天猫和京东的“猫狗大战”。

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  当年天猫选定以“猫”的形象作为品牌吉祥物后不久,京东商城确定了以“狗”的形象作为品牌代表。当时就有网友戏称因为“狗能压猫”,所以京东肯定选狗做吉祥物。

  无论是当年天猫和京东的“猫狗大战”,还是如今美团、饿了么在外卖小哥头盔装饰上的比拼,归根到底——都是生意。

  或开启“头盔经济”

  三言君发现,外卖小哥在头盔上花的心思打扮,还真可能搞出个“头盔经济”这么个概念。

  结合前不久“一盔一带”政策,各地都强制要求骑摩托车、电动车要带头盔。而且也一度引发了“炒头盔热”,所以如今外卖小哥的头盔装饰,说不定真的引发广大消费者、尤其是电动车、摩托车用户给自己头盔上装扮的热潮。

  所以,三言君特地查看电商平台,果然发现售卖头盔饰品的商家还真不少:

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  在电商平台上,可以搜索到各种各样的头盔装饰。有竹蜻蜓、小黄鸭、各种卡通人物玩偶;当然还可以自己定制美团袋鼠耳朵同款饰品。而且这些饰品除了有装饰作用,有的还能发光或者随风旋转,颇具特色。

  说了这么多,正在阅读的你是否动心想给自己的头盔也买一个饰品呢?

  别急,在下决定购买之前,三言君提醒大家,给头盔安装饰品可能导致安全事故。

  众所周知,头盔的本质功能是为了保护人身安全。毕竟骑摩托车、电动车一旦出事故,后果往往很严重。

  所以选购头盔需要符合国家标准,但是目前,对于头盔装饰是否存在安全隐患还没有相关标准。

  不过我们仍然要考虑到以下几种特殊情况。

  首先,如果头盔装饰过大,在出事故中是否容易脱落、变形从而对人体造成伤害;

  其次,有些饰品可能内部装有电池,用来实现发光、转动等功能。这就意味着在夏天出行时,阳光暴晒可能导致电池自燃引发危险;

  最后,如果佩戴比较显眼、吸引力较强的装饰,则有可能导致其他人在出行过程中注意力不集中发生危险。

  虽然目前针对头盔饰品是否违规而且是否导致安全隐患尚无定论,但根据我国对机动车的相关规定,或许对此问题有所帮助。

  《中华人民共和国道路交通安全法实施条例》第十三条规定:“机动车喷涂、粘贴标识或者车身广告的,不得影响安全驾驶。”

  《中华人民共和国道路交通安全法》第16条第一项中规定:任何单位或者个人不得有下列行为:拼装机动车或者擅自改变机动车已登记的结构、构造或者特征;《机动车登记规定》第57条规定:擅自改变机动车外形和已登记的有关技术数据的,由公安机关交通管理部门责令恢复原状,并处警告或者五百元以下罚款。

  所以根据这两条,机动车车主不得在车身粘贴标示或者放置玩偶、大型饰品等行为。

  原因就在于这些东西容易让后车注意力不集中从而导致事故,所以此前各地交警针对汽车后贴标语或者在尾部放置玩偶等饰品会做出相应处罚。

  要萌,更要安全。

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