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Angelababy,Papi酱以及背后的资本秘密


Papi酱曾经和罗振宇合作Papi酱曾经和罗振宇合作

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  作者/桃子鸭

  来源:青年横财发展会(ID:xrich666)

  原标题:Angelababy,Papi酱以及背后的资本秘密

  大噶好,夏天到了,又是个吃瓜的季节。而这次闹得沸沸扬扬的资本大瓜就是泰洋川禾近期所遭受的指责了。

  昨天被迅速推上热搜以后,泰洋川禾便紧急发布声明否认,直指有人恶意诽谤。

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  很多人对泰洋川禾这个名字很懵,乍一听会以为是某个高档楼盘的名字。然而它其实是如今内地娱乐圈最大也最成功的经纪公司。

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  你每个周末躺在沙发上打开电视杀着时间,遥控快速地在《奔跑吧兄弟》《青春有你》《乘风破浪的姐姐》间转换。

  那让你笑得人仰马翻,拿着手机疯狂打Call的明星背后,都有个共同的身影。

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  就连最近全民讨论度超高的《隐秘的角落》背后竟然也少不了泰禾川洋的名字。

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  这次泰洋川禾的屁股究竟歪不歪,很难被我们这些雾里看花的观众说清道明。但是泰洋川禾的披荆斩棘之路却并非一部底层奋斗史。

  01.泰洋川禾的旧时代

  Angelababy(杨颖)和Papi酱(姜逸磊)两个看上去除了名字里都带字母以外,似乎并没有什么共同之处。

  然而泰洋川禾除了最大的股东杨铭本身能力出众以外,能成为内娱经纪公司第一,并力压狠人姐姐杜华的乐华娱乐及杨天真的壹心娱乐,绝对离不开这两个女人。

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  可以说,AB与Papi酱共同帮助泰洋川禾打下了如今估值50亿的江山。

  2009年,杨铭从中戏导演系毕业以后,进入了华谊公司埋头苦干,并且遇到了因为黄晓明而签约华谊的Angelababy。

  当时的AB正处于事业上升期,野心勃勃地想要摘掉依附男人的菟丝花的帽子。于是成立了杨颖个人工作室,而杨铭就是当年辅佐AB大功臣之一。

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  虽然AB美貌直击很多直男的内心,然而她出了名的渣演技让被美色迷昏心智的小哥哥们都很难夸得出口。

  “花瓶”成为了菟丝花以后的又一标签,但是奈何资源逆天,加上好运加持,跑男的加入,推进了AB走往一线。

  2015年,爱到深处的黄晓明出人出力助推爱人的事业,AB正式脱离华谊。大婚前12天,黄晓明入股了泰洋川禾的前身——北京追梦少年科技有限公司。

  同时当年的追梦少年也改了更大气的名字“泰洋川禾”。

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  将AB运作成国内第一小花的泰洋川禾也同样吸引了当时正处在离婚出轨事件中心的陈赫加入。

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  同年,资源一直非常稳定的周冬雨,也加入了泰禾头部明星的行列。这样的明星阵仗与脱胎于大厂华谊的人脉影视资源,已非一些师出无名的小公司能比。

  可以说Angelababy的事业之路与泰洋川禾的资本之路是息息相关的。但是此时的泰洋川禾还处在经纪公司行业的旧时代,还是以传统经纪公司的运作方式来经营着明星们的业务。

  照此发展下去,也许泰洋川禾会循着华谊兄弟的老路,逐渐走向没落。但是出身于华谊又嗅觉敏感的杨铭岂会不知传统的经纪公司的生命周期之短。于是他开始尝试新的流行趋势,并且借助Papi酱的成功,又开启了一个新的时代。

  02.网红新时代

  Papi酱2009年中戏本科毕业以后成为了待业女青年,但是在网上的折腾却从来没有停止过,作为资深网瘾少女豆瓣、天涯都遍布了她的身影。

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  15年初还尝试过与同学霍泥芳(如今也是泰洋川禾的COO)在微博发布戏精短视频,但是都还没有引起太大的反响。

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  而作为同班同学的杨铭再次看到机会,开始助推Papi酱。

  而Papi酱的成名除了自身的努力也与时代机遇息息相关。

  4G网络的普遍,使得视频平台迅速崛起。2015年B站获得了第一笔融资,在年轻人之间广泛流行。Papi酱也迅速看到机会,入驻B站。如今提起B站的头部UP主,也许你会想起老番茄、敖厂长。但是在四五年前,Papi酱是唯一能与敖厂长齐名的头部UP主。

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  抓住时代红利的Papi酱在2016年正式火出了圈。杨铭与Papi酱也开始筹谋到底如何能将这几百万的粉丝流量变现。

  于是当年最火的网红变现小技巧——开网店,泰洋川禾也未落下。

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  可惜太多网红店铺,迷花了群众的双眼。这个店铺的命运只有昙花一现。

  2016年,字节跳动孵化的抖音正式上市。无数网红争相涌入这片蓝海。而一个人的创新能力显然是有限的,杨铭想到了新式的经纪业务方式:做短视频MCN机构。

  于是Papitube成立,杨铭继续复制以Angelababy的成功模式吸引人才的方式,借助Papi酱的成功,来吸引诸多网红的加入。如今Papitube也成为了网红MCN的翘楚。旗下的头部UP主都让人耳熟能详。美食博主滇西小哥出海在Youtube上的粉丝已经有1100万,接近李子柒。

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  2017年,Papitube并入泰洋川禾,借着Papi酱流量的东风,获得了A轮融资,而这显然不是一个传统经纪公司能做到的。而此时的泰洋川禾已经成功转型成多层经纪业务的公司。

  03.资本的游戏

  如今的泰洋川禾虽然是内娱经纪公司第一,并且开始将触角伸向教育及电商。但是面临的压力仍然不容小觑。

  为了稳固自己的地位,泰洋川禾改革明星与粉丝的活动,招聘粉丝运营,官方亲自带队追星,

  除此以外,还在2018年开启了素人养成计划,开启泰禾恒星运动,招募了一大帮练习生。

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  毕竟不改革创新,前车之鉴便是曾经独占鳌头的华谊如今一片寂寥。

  积极从三个层面:明星、网红、素人包圆了不同类型的经纪业务,力求不被资本市场抛弃。

  但是公司的命运很难与大环境的力量做对抗。影视行业的寒冬以及疫情的打击使得很多中部明星的业务停滞。而头部的明星也开始出走。19年,谢娜张杰便“出走”泰洋川禾,小黄鸭周冬雨在今年4月结束了与泰禾五年的合作,6月23日,Angelababy工作室也宣布合作关系停止,这使得泰洋的传统经纪业务受到了冲击。

  虽然Angelababy通过自己的ABcapital基金仍然持有泰洋川禾及Papitube的股份,然而随着各路资本的加入,股份已经被稀释。最初以AB为主体的泰洋川禾已经转变成了资本的游戏。所以曾是娘家的泰洋川禾对AB来说,也变得陌生了。

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  当然这种大环境的变化,使得披荆斩棘的哥哥杨铭也开始意识到想要做得更大更强,最好的方法便是IPO,为了财务报表漂亮,2019年底开始频频传出泰洋川禾裁员40%的消息。

  而凭借旗下强大的MCN机构,泰洋川禾被估值50亿。今年3月,拥有短视频巨头抖音的字节跳动也加入了泰洋川禾的B轮独投。

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  短短五年时间,依靠一个男人两个女人,泰洋川禾踏准节奏成为了短视频时代里的风口上的猪,迅速成为了资本的宠儿,并且还在为IPO铺路。

  但是如今涉及诸多问题,又身陷囹圄。而这究竟是泰洋川禾有错在先,还是源于资本市场的残酷竞争?

  可能只有时间,才能给出答案。

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