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手機圈的“大嘴們”,幾乎都去了小米


手機圈的“大嘴們”,幾乎都去了小米 1

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  文/賈沛霖

  來源:貝克街探案官(ID:bkjtag)

  柳傳志宣布退休,常程也宣布將離開聯想。

  常程耕耘聯想移動平台以及手機業務多年,終歸畫上了一個句號。

  公眾對於常程的最深印象,莫過於去年和友商一眾老總們的撕逼日常,以及熱點頻蹭。幾乎所有手機圈內的熱事背後,都能看到常程的及時跟進。

  但是常程離開聯想,扭頭就進了雷總家的大門。

  自此,雷軍、盧偉冰以及常程,就正式成為了新一代小米三叉戟。而這三人,也是手機圈內赫赫有名的大嘴。

  01

  雷軍

  小米是雷軍一手培養起來,直至今日,每次小米手機發布會,雷總依然是親力親為。

  正是對小米的專注,在每次和友商的口舌之爭中,雷軍一定不落下風。

  自創辦小米伊始,一直到現在,雷軍懟人的對象隨著行業的變化一直在變。而眾友商也樂意將小米產品作為攻擊對象來凸顯自家產品。

  從最開始的周鴻禕、黃章,到常程、余承東,雷總的對像在變,但話術從未變過。

  小米魅族一同發家時,雷軍懟的最多的,莫過於黃章。一家是“性價比”,另一邊是“小而美”,理念不同的兩人迸發出了無數次濃烈的火藥味。在紅米Note2推出時,雷軍曾經發博稱“為何友商很反感跑分?”,配圖中紅米Note2跑分竟然完胜當年友商旗艦華為P8以及魅族MX5。

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  黃章忍無可忍,回擊道“只懂得看跑分的是屌絲”。

  從2010年兩人親密無間,再到仇人相見分外眼紅。雷軍的話語詮釋了生意場上無朋友的真理。

  在小米9以2999的定價橫亙江湖後,把黃章的牌徹底打亂。不得已的黃章甚至說出了“賤人賤己賤行業”之言,但是雷軍依舊不為所動。

  如今雷軍已經很少再跟黃章正面交鋒,魅族的體量已然不再雷軍眼裡。只是盧偉冰每次發布新品時,雷軍仍然會跟進一腳,明里暗裡針對魅族。

  而與周鴻禕的戰爭,則更為持續。

  從最初的金山360之爭,再到小米360手機之戰,雷軍和周鴻禕之間一直摩擦不斷。

  周鴻禕在360手機做大時,甚至曾在微博上“調侃”起了雷軍:“現在360把高配置手機以低價賣給用戶,除了讓您很生氣之外何罪之有?”

  而雷軍則是專挑“痛點”。在360以“極致性價比”打牌時,雷軍就斷言:虧錢的產品早晚會倒。

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在周鴻禕掀起微博罵戰後,雷軍點評道:“某人想做好手機就好好做,不要靠罵人來推廣,不要靠剽竊做產品,不要強推軟件竊取信息,做個正常的商人。如果產品真的過硬,就不用靠罵人活著了。”

圖注:2015年烏鎮大會雷軍看著周鴻禕圖注:2015年烏鎮大會雷軍看著周鴻禕

  雷軍懟人,專打對手痛點。如今發布會場場懟華為,雷軍已經修煉到了掌控自如的地步。

  “有本事你拿貨來賣啊”、“性價比都能被天天拿來黑”、“生死看淡、不服就乾”,雷軍在發布會上火力全開,矛頭直指余承東和趙明。

  細數下來,雷軍的懟人絕對不會憑空而生,而是都抱有某個目的。針對黃章、360的性價比牌、以及華為和榮耀的“愛國牌”,雷軍的發聲都是在“打蛇七寸”,力圖通過熱點來解決當前小米遇到的一些困境。

  02

  盧偉冰

  作為雷軍底下的二把手,在擔任分拆後的紅米話事人之後,盧偉冰的功力一路上漲。

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  如果細數當今手機圈內,開火最兇的一定是盧偉冰。盧總當真做到了一張嘴一部手機懟遍友商。

  針對華為智慧屏,盧偉冰一天之內三次轉發宣稱華為智慧屏宣發時的60W揚聲器為徹頭徹尾的“騙局”。而彼時紅米已經發布了自家的70寸電視。

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  再針對華為以及榮耀手機時,盧偉冰更是不遺餘力。榮耀CEO趙明的“不送測DxO是因為慣例並且質疑其公正性”,而盧偉冰則用事實徹底地“打了趙明的臉”:小米用CC9 Pro中端機就做到了和友商旗艦相同的拍照水平,證明了小米的算法調教能力已經超過了友商。

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  盧偉冰也開創了國產安卓機充電功率的計量單位——盧。在數次懟蘋果以及華為手機時,盧偉冰都拿對方的充電功率來說事:2000塊的手機亦或是5000塊的充電功率只有半盧或者一盧,而紅米的普通機都有18W快充。

  “讓人費解”、“堪稱無用”,這是盧偉冰懟人話語字裡行間的本意,其實盧偉冰的開火速度和範圍相較雷軍則是巨大提升。幾乎所有競品一發布,盧偉冰就能迅速找到切入點進行一番點評。並且每次懟完之後,盧偉冰都不忘宣傳自家紅米產品。

  如果論雷軍的懟人是按需索取,不輕易入局,那麼盧偉冰的話術則堪稱全圖開砲,所向披靡。自從盧偉冰就任紅米負責人之後,他開火的頻次和力度相較以往更為尤甚。

  他不僅懟友商,更會將矛頭對準任何一個中傷小米的網絡言論。對於他來說,他的話語,就是維護紅米利益的最佳方式。

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  03

  常程

  論起常程,則是和雷軍盧偉冰截然不同的一種大嘴本色。

  自從常程開始接手新聯想手機部門之後,為了能讓已經在市場盡顯頹勢、遠離主流的聯想手機重新進入公眾眼簾,常程可謂是費勁了口舌。

  與雷軍激烈互懟、盧偉冰四處開火的風格截然不同,常程用的乃是兵法三十六計中的“碰瓷”大計。觀眾戲言:哪裡有熱度,哪裡就有常程。

  去年十月,為了給即將發布的聯想S5 Pro造勢,常程開始在微博上密集蹭熱點。先是吐槽小米8青春版沒有無損光學變焦,何談青春無敵;再是沒有前置2000萬雙攝,何談微整形美顏。懟完了小米,又輪到榮耀。隨後又對新發布的榮耀8X夜景拍攝能力提出質疑,再是用華為Mate20的浴霸四射海報揭示了聯想新機的“前後雙攝”。

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  而再往之前回溯,發布Z5時常程更是指名道姓的批評小米。將米8作為對手,凸顯聯想Z5的優越。

  與其他大嘴高管不同,常程明顯大膽很多。無論是指名道姓點名小米華為,還是微博中直接@競爭對手,常程的策略都與一眾大嘴迥然不同。

  其實細觀常程的大嘴之路,他的策略十分清晰:蹭熱度。甚至外界都傳言,是不是常程在為聯想的宣發部門節省經費。常程的一波“碰瓷”,明顯的炒上了聯想新機的熱度。

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  在盧偉冰和余承東關於環繞屏以及保時捷版本的爭論之時,一句“別爭了,都沒有”,恰到好處的凸顯了常程完美的蹭熱度時機。

  如今三傑聚首,日後是否會蹦出更大的火花。

  04

  羅永浩

  若論嘴炮,羅老師可能是最為優秀的那一個。

  “看起來蘋果要完蛋了。”

  “雷軍和黃章從來就是土包子。”

  “你們這些人就不用擔心了,我們會全面超越蘋果。”

  一句句看似雷人的話語,卻全是出自羅老師之口。

  儘管如今已經不再做錘子手機,但是羅永浩曾經的羅言羅語,卻給一票觀眾烙下了深深的印象。

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  自從開始成立錘子開始做起手機,羅永浩就在用他的“表演”為自己的錘子博取最大的關注度。他自己本人也曾坦言:我就是個小廠,如果再那麼安靜,連怎麼死的都不知道。

  羅永浩的話語在外人看來似乎是“瘋子一般”,但是如果結合他本人性格來看,似乎並無道理。

  認為自己是中國喬布斯也好,認為錘子的手機早已超越了蘋果也好,羅永浩都是在踐行提高錘子的關注度。似乎在中國做手機的,就沒有不被羅永浩diss過的。

  罵雷軍、懟黃章,華為榮耀早已被翻來覆去說了無數遍。直到今年羅永浩陷入困境之時,依然不忘開砲小米。

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  只是時過境遷,如今羅永浩也沒有機會再去批評友商了。

  05

  余承東

  出身華為的餘總,總是有股子書生氣息。但若論翻起嘴皮子來,也並不比以上幾位差。

  余承東最喜歡拿來懟的對象,莫過於蘋果。 “有些廠商2019年旗艦機甚至不支持5G”、“三眼浴霸設計真的是不知從何而來”、“帶充電寶的一般都死iPhone用戶”,余承東上下翻飛的嘴皮子把蘋果近兩年的產品懟了個遍。

  而論國內產品,余承東的對象最大的即是小米。

  最早回到2014年,余承東和小米雷軍就結下了梁子。彼時網上一篇文章經過評測認為榮耀6比小米4更好,氣不過的雷軍直言道“這是哪位友商的傑作?”而餘總則是回應稱:“詢問了內部團隊沒有這樣的事,建議雷總大氣一點。”

  而日後小米逐漸成長,成為華為眼中最大的敵人。二者開發布會,常常是懟來懟去。

只在最近,當余承東被問起如何評價小米的Alpha概念機時,就直言道“只是個概念機毫無使用價值”;談及對於友商的攻擊如何看待,就道“他們份額在下滑所以很著急,蹭華為熱度罷了”。

圖注:余承東談及“華為要么不做,做就要當第一”圖注:余承東談及“華為要么不做,做就要當第一”

  與前面幾位不同,余承東每次大嘴時說的話,無時不刻不在凸顯著作為一家全球頂級手機廠商的傲氣將蘋果三星視為真正的競爭對手,將小米ov留給了榮耀來應對。

  雖然這幾位手機圈內有名的大嘴時至今日繼續意氣風發甚至更上一層樓,亦或是已經歸於沉寂。但是隨著常程加入小米負責手機業務,以及國內市場競爭日趨激烈,未來相互拆台的盛景,將會一一再現。

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