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QuestMobile2020 “618”电商洞察报告:直播带货成标配


DoNews 7月1日消息(记者 程梦玲)近日,QuestMobilee发布《2020 “618”电商洞察报告》显示:618成功拉动了用户消费热情,自5月下旬开始,电商平台日活用户规模同比增长维持在20%以上,最终在6.18当天达到6.15亿;同时,多平台比价、联手直播(卫视、直播平台)、政府消费券等等新玩儿法,成了特有的亮点,加上小程序、社交关系链的使用,用户新增、活跃度、转化都出现了提高。

数据显示,直播带货成为用户流量池和转化器,68.5%观看直播并下单的用户选择在淘宝下单,抖音、京东、快手分别为52.2%、48.9%、46.6%。其中,淘宝in-APP观看直播流量日均占比突破7.7%,直播用户使用次数和支付率,都远超过不观看直播用户。

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直播已经成为电商平台提升用户粘性、刺激下单付费的有效利器,各家都纷纷加码直播,凭借直播带货硬核引流。同时各大电商平台把卫视晚会和自制综艺变成直播带货专场,探索直播带货的新内容生态。