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2020劃時代,每一朵浪花都在奔向自己的大海


2020劃時代,每一朵浪花都在奔向自己的大海 1

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  過去被少數人定義與定價的,正在直接被多數人重新定義和定價。

  文/華商韜略出品人 畢亞軍

  圖片:網絡、圖蟲創意

  經濟更靠市場驅動,市場更靠消費和科技驅動,這是凜冬之下中國經濟正在發生的巨大變化。這是一個特別好、特別重要、特別有劃時代意義的變化。

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  南京、上海、廣州、深圳、北京、重慶……2019的最後半個月,我行走在冷熱交替中,所見所聞也是冷熱交替。

在上海,馬雲當著台下幾百位浙江籍企業家說,2019做企業真的是很難,他一天之內接到5個朋友借錢的電話,一周之內有10個朋友在賣樓。

  郭廣昌也說,有人七拐八彎地找到他,目的還是藉錢。除了感嘆2019年企業經營發展之難,他還發出讓全場沉思的一問:錢,都去哪兒了?

  當他們的講話傳到網上,不少網友說,錢都被他們賺走了。這個說法當然不夠科學,但馬雲、郭廣昌的確都在2019比過去手握更多的資金,也賺得更多。

  阿里在港上市後,握有現金約430億美元,是全球現金儲備第二多的上市公司,僅次於蘋果的490億美元。郭廣昌的複星國際2019年上半年營收增長了57%,利潤也是雙位數地漲,半年賺了近80億人民幣。

  在廣州,騰訊的企業微信發布會,人山人海,一片火熱。前些年,傳統企業還在談互聯網和虛擬經濟的衝擊;現在,大家談的都是如何擁抱互聯網,一些先知先覺的傳統企業,早已借助數字化煥新生命,站在新時代的潮頭。

  在北京,小罐茶的杜老闆和幾位媒體朋友聊天,談到經濟形勢,媒體朋友們眾口一詞偏向悲觀,聽得老杜有點驚訝,提問說情況真的這麼糟糕嗎?因為他自己並沒感受到市場有多麼糟糕,公司的生意、業績都還表現很好,品牌也更深入人心。

  還有,熟悉華商韜略的讀者知道,我們長期堅定看好的郎酒,汪老闆像心肝寶貝一樣培育的拳頭產品青花郎,繼兩年高增長之後,也在2019繼續大漲。

以及我們長期跟踪的君智戰略諮詢,謝偉山依然是信心百倍地描繪著未來,君智服務的飛鶴也在香港上市後不斷創出股價新高,波司登、竹葉青等行業老品牌也是持續煥新,持續在更高端市場綻放,給整個行業帶來陽光。

  曾經的普遍增長沒有了,但經濟和產業並非全面蕭條。很多企業都不好了,但也有企業比過去任何時候都好,這才是當下經濟和企業的真實寫照。

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  企業表現的兩極分化、此消彼長中,有個非常明顯的現象——

  越是依靠市場競爭發展起來的企業,越是表現出強勁的生命力和成長力;越是依靠市場力量之外的因素吃成胖子的企業,越是虛弱,甚至不堪一擊。

  生命力和成長力好的企業中,也有一個顯著的特徵:

  越是面向消費和內需市場,越是在消費和內需市場擁有核心競爭力的企業,越是發展得好;越靠科技驅動並擁有技術壁壘的企業,越對贏得未來的競爭有信心。

  打開上市公司的業績表,業績、股價持續上漲,甚至在2019創出歷史新高的白馬藍籌股,已幾乎清一色是消費和科技的頭部公司。

  從茅台到阿里,從海底撈到海天調味品,從海爾到格力,包括郭廣昌的複星國際,其業績增長也是來自過去將近10年佈局大消費和科技創新步入收穫期的支撐。

  經濟更靠市場驅動,市場更靠消費和科技驅動,這是凜冬之下中國經濟正在發生的巨大變化。這是一個特別好、特別重要、特別有劃時代意義的變化。它意味著:

  決定企業成敗、決定財富消長的,已越來越是市場,是消費者,是人民大眾。

  這樣的格局下,企業和企業家要獲得成功,將必須更加註重市場,努力為消費者創造特別的價值,而不是挖空心思公關市長,去爭取特別的支持和關照。

  當經濟靠消費和科技驅動成長,越來越多沒本事得到特別關照、但卻有本事被消費者選擇的企業,就會站上舞台並贏得成功。與之對應,越來越多只有本事搞定市長、卻無法贏得消費者和市場的企業將被邊緣化,因為市長可以讓它獲得特別支持,但基本上沒辦法讓所有消費者都去為它的產品服務買單。

  這也已經在被驗證。這兩年,倒下去一大批大塊頭的民營企業,他們的倒下,大多都不是因為沒有被市長關心與愛護,而是因為得到了太多的關心與愛護;而現在,這些關心與愛護,在市場和消費者主導面前不那麼有成長空間了。

  我們總是抱怨中國為什麼出不了喬布斯、馬斯克,也出不了偉大的品牌。理由千萬條,其中有一條,中國的造富模式決定了——可以不成為喬布斯、馬斯克,可以不創造偉大的品牌,也能獲得巨大的財富,乃至戴上偉大企業家的高帽。

  當經濟更靠市場驅動,市場更靠消費和科技驅動,企業的成敗,企業家的財富,轉到更由大眾和消費者決定,這個不創造但擁有的空間就會越來越小了。

  這也是我個人對中國經濟轉型升級的另一種理解:

中國的經濟發展模式將由有形資源變現和某些不便明說的分配力量主導,更加徹底地轉型向由市場主導;人們的造富模式,也將更加向依靠創造價值、依靠提供有競爭力的產品和服務轉型。

  經濟基礎決定上層建築。與之對應,經濟發展模式決定上層建築運轉模式。市場更占主導權的經濟模式,自然也會相應地影響並決定上層建築。

  幾乎可以斷定,2020,更加寒冷的經濟凜冬降至,但換個角度看,這是有劃時代意義的好事:

經由這一次經濟的困難,中國將更加意識到企業和企業家之於國家發展進步的意義,更加意識到市場才是企業家最好的老師,以及只有真正經由市場選擇出來的企業家才是真正的企業家,才能真正肩負起進步發展的責任……

  現實和意識,都在讓中國經濟的發展以及財富的獲得,不可逆轉地進入到更由消費者驅動、由市場主導的模式,而不是被特殊力量推動和影響的模式。

  在我看來,進入這樣的模式,這樣的時代,實在比讓某幾年的GDP多出幾個百分點更有長遠意義。真正的創業者、企業家,都應該對此之下的未來更加樂觀。

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  成敗和財富消長決定權,回到人民大眾,回到市場選擇的,不只是企業、企業家。

  今年最火的男人,當然少不掉馬雲。但也少不掉另外一個人——2018年“雙十一”與馬雲PK賣口紅,最終戰勝了馬雲的“口紅一哥”李佳琦。

  在抖音擁有超過3500萬粉絲,每天晚上超過200萬人看他直播“買買買”。 2019年雙十一,直播帶貨超過10個億,他一個人打敗很多上市公司。

  還有最火的女人,李子柒,不但成為YouTube的華人第一網紅、年收入過億,而且引發以“文化輸出”的高度討論,並贏得上層建築的讚譽。

  一家創立已有20多年、擁有上萬員工的上市公司,甚至因為一個李子柒概念,在不到兩個星期股價暴漲158%,一個李子柒勝過多少人多少年的努力……

真的蠻好看的薇婭,2018雙十一兩小時直播銷售2.67億,2019年還成為阿里巴巴脫貧攻堅公益主播、淘寶十大公益扶貧主播、“一帶一路”泰國商品推薦大使,並被袁隆平院士親自授予“中華拓荒人”海水稻推廣大使的榮譽。

  再有快手上的“老鐵”,一場直播賣出多少台挖掘機。

  類似的例子還很多。與之對應的,是很多曾被重金砸出、或者依靠某些特別資源被特別關照出來的明星、大腕,正黯然失色,一個接一個地凋零。

  同樣的此消彼長,背後同樣是決定權的轉移。

  如果你真的有本事被大眾接受、喜歡,不再需要潛規則,不再需要誰的提攜,只要一個網絡賬號、一部手機,你就可以出道,就可以是那個Super Super Star。

而那些被硬扶起來、卻不夠本事的明星和大腕,一旦被眾人拿到選擇權,就沒了鮮花和掌聲,就像那些被硬扶起來的企業和企業家,一旦走到市場就會現出原形。

  快手CEO宿華給了快手一個使命:每個人都值得被記錄。但這句話真正讓我格外眼睛放光的是,它讓每個被記錄都能被看見,也讓每個人都有了被選擇的機會。

  這不只是快手,而是整個互聯網帶給世界的最大改變:只要你行,只要你有價值,這張網就讓你有機會被看見、被欣賞、被選擇、被成就。

  過去被少數人定義與定價的,直接被多數人重新定義和定價。主導定義和定價的,也是你的價值、你的創造、你是不是被大多數人接受與喜歡。

  困難帶來變化,變化帶來機會。這次經濟大困難,將要帶給我們的機會是——

人人都被選擇、也人人都有選擇權的機會;從企業到個人,在市場這杆秤上,在大眾的價值標尺裡,你該是幾斤幾兩,該得多少就得多少的機會;

  賦予企業和個人,更公平、更公正實現和追求自我的機會;也是激勵企業、激勵個人更回歸價值規律、更按照價值規律去自我實現和追求的機會;

  這也是,讓成功,讓財富,讓光榮和夢想,回到它本該存在的地方,回到它的應許之地的機會。

  如果一個社會的成功、財富、光榮與夢想,都能去到應許之地,那這個社會一定是更加美好;也只有這樣,才可以談得上美好。

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