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从引领者到追随者,库克带不动苹果创新


从引领者到追随者,库克带不动苹果创新 1

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  文/向阳

  来源:连线Insight(ID:lxinsight)

  北京时间623日凌晨1旧金山苹果全球开发者大会WWDC2020如期举行

  由于疫情在全美的蔓延苹果的开发者和爱好者不用再驱车前往朝圣地而是齐聚线上第一次尝试线上的WWDC也成为有史以来规模最大的WWDC发布会

  十年以前乔布斯创造了科技美学苹果的发布会文化风靡中国互联网让人们为之惊叹

  随着新CEO库克的接任苹果衰败论开始盛行iPhone 销量陷入瓶颈疫情冲击下开始一阵闭店潮。在这种情况下这场精心准备的开发者大会担负着重获外界信心的使命

  苹果精心准备了这场大会提前录制的发布会视频画面清晰度和调色风格颇具电影感库克和多位高管的演讲视频配以动画演示镜头切换时流畅自然各处细节都让人倍感高规格有观众感叹曾经的苹果发布会又回来了

发布会视频截图发布会视频截图

  从披露的信息来看,iOS 14、iPadOS 14、AirPods进行了更新,苹果Mac将采用自研芯片、告别英特尔,软硬件更新的核心内容要点让人目不暇接。

  不过中国消费者可能会倍感熟悉更新内容创新高的iOS 14小组件界面变化极大人们看到了安卓的影子增加的App Clip功能是中国用户早已习惯的小程序和扫码支付功能更多的iMessage,让人联想到微信等聊天软件。

  可以说此次的大会依然没有惊喜曾经被无数簇拥者捧上神坛的苹果创新不再在手机领域它从引领者变成了追随者

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  先驱者苹果,最终活成了跟随者

  库克从2019年春天的苹果发布会开始大胆地让硬件给软件让路这次也不例外发布会着重笔墨描写了软件更新其中iOS 14是更新内容最多的一个但让人提不起兴趣,因为这些内容中国观众早就见过了

  苹果的安卓化可能要从此开始iOS 14的更新改变了主页的显示方式在小组件被重新设计后能以不同尺寸放入主屏幕组件之间支持智能叠放同一界面可以显示多个组件这一小组件的更新让人马上联想到安卓的桌面小部件Widget

  除此之外iOS 14更新后App Library整理应用的功能更像是安卓的应用程序抽屉后者曾被安卓用户称之为最被低估的功能之一

发布会视频截图发布会视频截图

  画中画功能的添加让用户在使用其它软件时也可以浮窗观看视频如果浮窗对于当前页面内容有所遮挡用户还能将浮窗暂时缩小至看不见但音频仍旧继续播放

  来电弹窗的新增让用户在使用一些 App 时不会因为突然的来电而中止只会在屏幕上方弹出一个卡片

  诸多新功能,都是安卓用户早已使用过的。

  更新了这些功能后模糊了苹果和安卓的边界少了点苹果的特色但更利于安卓阵营的用户重新选择

  要知道从2018年下半年开始不少用户离开苹果投入安卓阵营

  2018年底美国投资银行马克西姆集团Maxim Group的一项调查指出苹果正在面临iPhone产品保留率下降的问题安装用户的流失率从5%上升到了9%

  而在重要的中国市场这一人群还要扩大Quest Mobile2019年上半年46%iOS用户在换机时选择投入安卓阵营这一数字比去年同期增加了2.8%

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  复制完安卓功能后iOS 14新推出的App Clips功能又类似于流行已久的小程

  App Clips可以让用户无需下载软件就能租车买咖啡等功能可以在苹果地图等应用内开启也可以通过使用NFC和扫描自己的二维码启动这意味着苹果不仅做了小程序还效仿支付和微信做了扫码支付

  从前总是比竞争对手更加具有创新性的苹果最终却成为了跟随者

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  苹果的迫切感

  苹果不能再跑得更慢了库克在现场正式宣布Mac架构要从英特尔过渡到自己的ARM芯片

  库克说这是 “Mac历史性的一天“Mac向前迈进了一大步我们正在迎来Mac自己的苹果芯片的日子最终苹果抛弃了英特尔这个拖慢其脚步的合作伙伴

  这是苹果公司第二次更换电脑的芯片架构第一次是在1990年代中期苹果从摩托罗拉的68000处理器换成IBM与摩托罗拉联合开发的PowerPC处理器

  与英特尔在Mac上的合作始于2005乔布斯宣布在接下来的一年中每一款苹果的MAC产品都会从正在使用的PowerPC转向英特尔处理器理由是苹果需要更快的处理器它想要的是拥有有前景的发展路线图的处理器

  如今苹果弃用英特尔芯片的理由也是一样英特尔在发展上遇到了一些困难新的工艺节点一直在延后在性能上远不及其它竞争对手Mac深受散热和能耗困扰苹果必须想办法改变

  苹果自研芯片已经超过10苹果芯片领域的研发主管Johny Srouji提到随着iPhoneiPad处理器的性能在过去十年增长了超过100这些芯片的性能已经足以与市场上个人电脑PC的芯片匹敌

发布会视频截图发布会视频截图

  由于新的英特尔驱动的Mac还在酝酿中所以苹果目前还没有完全转向基于ARMMac至于第一款使用苹果ARM芯片的 Mac库克表示2020年底我们就会见到它了

  Johny Srouji认为Mac转向自研处理器后笔电性能将达到新的水平功耗也将大大降低天风国际研究与策略部副总监郭明曾在研报中指出采用苹果自研芯片的Mac的效能将较英特尔版本的Mac提高50%-100%

  除了性能上的提升使用自研芯片后苹果可以自主控制产品推出时间不需要配合合作厂商的节奏偶尔出现被迫推迟的情况

  让人担心的是推出之时苹果需要让足够多的开发者融入新的生态开发者不仅需要时间也需要克服诸多困难开发者将已有的软件转移到新MAC适配ARM平台需要经历复杂的工作

  苹果推出了一款特别版的Mac mini搭载了与2020iPad Pro相同的A12Z芯片并预装了macOS Big Surbeta测试版系统提供给开发者准备应用

  苹果准备花费两年的时间将平台逐渐由英特尔转向自研芯片平台这也代表阵痛期将要持续很长一段时间

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  库克带不动苹果创新

  发布会的末尾库克说2020年对于苹果来说是飞跃的一年这场发布会处处都是惊喜苹果从未停止创新的脚步

  但部分用户可能并不买账多年以来人们都将苹果手机不再具有创新性归咎于库克

  其实在乔布斯去世库克接任之时就不乏没有乔布斯就没有创新的唱衰之声一个硅谷著名投资人曾对财富杂志说苹果需要的是才华横溢的产品经理而不是像库克这样把活儿干完就行的人

  这样的情况在库克接手苹果近十年后依然没有改变iPhoneiPad等主产品的变化较少苹果再也没有生产出跨时代的新产品尽管苹果的市值和营收相比以前都有了显著的提升也不能改变人们对其创新能力的失望

  库克确实和乔布斯不一样,这导致过去今年苹果的发展轨迹也有了巨大的偏差。

  乔布斯是一个伟大的产品经理库克可能是一个更加合格的商人虽然没有了过去的创新力但苹果依然能赚钱依然能登上全球市值第一的位置

  这次发布会后苹果股价大涨9.15美元涨幅达到2.62%报收于358.87美元的历史高点市值达到创纪录的1.56万亿美元依然是在第一的位置

库克,发布会视频截图库克,发布会视频截图

  乔布斯时代的苹果以专注著称当时乔布斯接管苹果后将产品线砍到只剩下4种类型的产品往后数年也专心打磨细节对于产品拓展十分谨慎

  而库克时代的苹果在产品上不断拓展如今可穿戴业务囊括苹果的手表耳机家用硬件等诸多产品服务业务也成为库克的发力点2019苹果连续推出了流媒体游戏新闻等多项付费订阅也成为首家自制影视内容的手机厂商

  乔布斯一次也没有到过中国但这块市场却是库克看重的他三番两次来到中国甚至还接受了不少媒体的采访在库克的一番布局下苹果中国区的销售额有了很大的跃升

  20204月起苹果通过降价的方式拉动中国市场销量中国各大线上销售平台掀起iPhone11系列降价潮在京东上苹果自营店通过优惠券的方式变相给iPhone11降价500这一降价潮也持续到了这次618活动

  告别过去的高价定位库克的低价策略已经持续已久417日发售了iPhone SE,这是iPhone历史上第二次推出低价手机苹果上一次发布iPhone SE是在20163月底发布时间在iPhone 6S系列之后

  低价策略简单有效苹果在中低端手机市场打下一片江山

  预计在未来苹果依然会多方出击努力保持销量的提升但它也早已告别创新时代。其他的手机厂商在创新上脚步甚至更快于它当苹果越来越平庸苹果教粉丝还会那么狂热吗

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