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B站簽約馮提莫,新一輪“直播大戰”要來了嗎?


B站簽約馮提莫,新一輪“直播大戰”要來了嗎? 1

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  B站買下《英雄聯盟》S系列賽版權,簽約馮提莫,更像是打響了新一輪戰爭的“第一槍”。

  文/陳彬   編輯/石燦

  來源:刺猬公社(ID:ciweigongshe)

  12月20日晚,距離馮提莫B站首播還有3天,直播間已經湧入了大批按奈不住的粉絲。有人忙著刷禮物,有人用彈幕聊得不亦樂乎。

  “天王蓋地虎,提莫一米五。”粉絲開始刷起了這句略帶調侃意味的應援口號。

  距離馮提莫上一次出現在直播間,已經過去了83天。 9月30日,這位“鬥魚一姐”宣布與5年老東家鬥魚直播解約,同時暫停直播,開始尋找新的直播平台。

  直到12月19日,馮提莫和B站同時官宣簽約,粉絲們這才鬆了口氣。

20日晚,距離首播還有3天,觀眾已經有了不少/截自B站20日晚,距離首播還有3天,觀眾已經有了不少/截自B站

  外界有些出乎意料:這位微博粉絲近千萬的超級大主播,為何與一向“低調”的B站直播達成合作?實際上,無論是B站還是馮提莫,雙方都有一個共同的目標——破圈。

  進擊的B站

  部分B站用戶似乎有些不待見馮提莫。

  “什麼魔幻日常?”一位網友在微博上吐槽了B站簽約馮提莫的新聞。近幾年,時常能在社交媒體上看到“B站變味兒”的評論。本次簽約曝光後,引發了討論的小高潮。

  人紅是非多,馮提莫的5年直播生涯中,曾遭遇過一些負面新聞,招致了一些網友的反感。馮提莫靠直播《英雄聯盟》起家,後逐漸轉型成泛娛樂主播,同時也創作了《佛系少女》等多首歌曲。馮提莫的這些標籤,似乎都與“小破站”格格不入。

期待的人也有不少 /截自馮提莫發佈在B站上的Vlog視頻期待的人也有不少 /截自馮提莫發佈在B站上的Vlog視頻

  那個曾經以二次元為主體的B站,確實有些不太一樣了。近幾年,B站引入了大量泛娛樂化內容,幫助平台成功破圈、吸引用戶的同時,也不可避免會稀釋一小部分的二次元氛圍。

  雖有一些代價,可B站必須要破圈。

“B站增長的動力基本來自於,我希望B站很好的活下去。小國寡民是開心,但你是世外桃源也會被堅船利炮幹掉。很多人會覺得,你曾經很小體驗很好,是不是永遠不要長大,這個想法很幼稚。”B站CEO陳睿曾在接受“晚點”採訪時說到。

  B站一直在長大。這一次,它將成長的重心放到了直播上。

  早在2013年,作為長視頻網站的B站已經擁有了直播功能。當年四川蘆山發生了地震,B站曾直播過電視台的相關報導。 2015年的時候,B站也曾多次直播過“知乎鹽CLUB”等大型活動,擁有不俗的觀看量。

  儘管B站已開通過直播功能多年,但話題度和影響力卻遠遠比不上鬥魚、虎牙等傳統直播平台。

  B站直播若想彎道超車,至少得備上兩大利器:頭部主播與大型電競賽事。

  頭部主播擁有更大的流量,以及付費意願更高的粉絲群體,其價值遠超眾多中小主播。許多觀眾會下載某個直播平台,單純是因為這裡有他們喜歡的大主播。

  早在前幾年的“千播大戰”時代,頭部主播就一直是各大直播平台爭奪的焦點,也是競爭最為白熱化的領域。 2019年2月,熊貓直播倒閉之前,還以“不正當競爭”為由起訴了鬥魚直播,背後的矛盾點就是頭部主播違約跳槽問題。

  在簽約馮提莫之前,B站並沒有什麼特別頭部的主播。相比於鬥魚的旭旭寶寶、PDD,虎牙的張大仙等出圈頭部主播,B站主播的牌面還是差了些。

一周主播指數排名,並看不到B站的主播/截自小葫蘆數據一周主播指數排名,並看不到B站的主播/截自小葫蘆數據

  另一方面,伴隨著電競觀眾日益增多,大型電競賽事也能給直播平台帶來強大的賦能。

  目前,用戶群體最龐大、最具影響力的大型賽事無疑是每年年底的《英雄聯盟》S系列賽。以快手直播為例,經歷過《英雄聯盟》S9總決賽后,遊戲直播日活已經漲到了5100萬,相比於5個月前增長了1600萬,漲幅近46%。

  中國大陸的電競戰隊兩度在《英雄聯盟》S系列賽奪冠,下一屆決賽地點又定在了上海,2020年《英雄聯盟》S10全球總決賽的能量無疑將再上一個台階。

  B站一改以往“低調”風格,開始投入大量資金搶奪《英雄聯盟》頭部資源。

  12月3日,B站一口氣花了8億,從快手、鬥魚與虎牙手中搶過了未來三年《英雄聯盟》全球總決賽的中國獨家轉播權。行業曾預估成交額大約在5億左右,由此可見當時競標之激烈,以及B站“破釜沉舟”的決心。

  不到一個月,B站又簽約了頭部主播馮提莫。新京報曾在馮提莫結束鬥魚簽約的報導中提到,內部人士透露,這位“鬥魚一姐”一口氣開出了5000萬元一年的簽約費用,超過了PDD、張大仙等頭部主播。馮提莫沒能立即等來下家,或許也跟簽約費用過高有關。截至到發稿前,B站與馮提莫本人並未公開簽約的費用。

圖源微博“馮提莫圖源微博“馮提莫

  瘋狂砸入重金,B站一下子從“空手肉搏”變成了“雙刀流”,有了同鬥魚、虎牙等直播圈老玩家一戰的資本。簽約馮提莫,或許只是B站直播高調入局的一個起點。

  可以預見的是,B站將成為直播圈舉足輕重的一位玩家。

  努力破圈的馮提莫

  B站直播正尋求破圈,馮提莫也是一樣。

  儘管中間停播了近三個月時間,馮提莫本人可一點都沒閒著:舉辦線下簽售會,出席騰訊音樂娛樂盛典,參加綜藝,上線新歌,儼然與明星無異。 12月30日,馮提莫還將出席江蘇衛視跨年演唱會。

  2019年夏天,網友發現馮提莫的微博認證在原有“鬥魚TV遊戲主播”的基礎上,多加了“歌手”二字,引起了一些討論。如今,馮提莫干脆將“主播”的標籤一把扯下,只留下了“歌手”。

截自微博“馮提莫”截自微博“馮提莫”

  在明星都開通直播的今天,徹底告別直播並不是一個明智的選擇。但很顯然,馮提莫不甘於只是一名“主播(網紅)”。

  諸如馮提莫這樣的頭部網紅,其粉絲量與部分一線明星並無太大差別,但論影響力和發展潛力,仍遠遠比不過明星。朱一龍微博粉絲有2200萬,馮提莫的鬥魚直播間也有近2000萬訂閱量,可動不動上熱搜的朱一龍,明顯有著更強的社會圈層穿透力。

  明星與網紅之間,有一道幾乎無法越過的天塹。

  縱觀整個直播圈,能做到“網紅-明星”轉型的人屈指可數,馮提莫勉強算是其中之一。去B站搜索“馮提莫”三個字,搜索結果大多是她在各個場合演唱的視頻,幾乎看不到直播集錦等內容。網友話題的中心,也逐漸從“直播效果好壞”,轉向了“唱功水平如何”。

截自B站截自B站

  馮提莫和大多數渴望成為明星的網紅一樣,試圖通過頻繁露臉傳統媒體和大型活動,來塑造新的用戶認知。但光有認知還不夠,馮提莫若想真正成為“歌手”或者“明星”,還得有賴於更多爆款歌曲的誕生。

  此時,就輪到B站登場了。

  人們常常稱呼《野狼disco》等流行歌曲為“神曲”,但在這些歌曲出圈的過程中,B站同樣起到了無法忽視的作用。盤點今年流行過的“神曲”,《生僻字》《芒種》《改革春風吹滿地》等等,背後無外乎都有B站的影子。

  B站還有獨自“造爆款歌曲”的能力。

  日本音樂團體GARNiDELiA的歌曲《極樂淨土》《桃源戀歌》,就是因B站用戶的追捧而意外走紅。在QQ音樂的評論區中,不少用戶都聲稱自己是“B站大軍”。出圈程度雖不及上述神曲,影響力依舊相當驚人。單是B站UP主“ =咬人貓=”用《極樂淨土》作BGM拍攝的舞蹈視頻,播放量已接近2000萬,與“鬥魚一姐”馮提莫直播間的訂閱量相當。

截自B站截自B站

  希望以歌手身份被人記住的馮提莫,或許正是看中了B站在音樂圈的獨特影響力。馮提莫雖一直在創作新歌,也辦了個人演唱會,可具有大眾傳唱度的爆款歌曲,目前還只有《佛系少女》一首。

  能在B站出圈的歌曲,或多或少都帶有一些二次元的元素。以《極樂淨土》為例,動感的旋律、精彩的舞步與二次元風格強烈的服裝三者相互交融,才得以令無數B站用戶“無法自拔”。馮提莫的曲風又恰好符合這一規律。 《小倔強》《三局兩勝》《元氣滿滿》,對主打萌系曲風的她來說,B站確實是最合適的歸宿。

  “千播大戰”的後半場

  B站直播下場簽約頭部主播,讓“千播大戰”後的直播圈多了些“火藥味”。如今,“千播大戰”的後半場正緩緩拉開帷幕。相比於那個時代,新一輪較量的因素更加複雜,局面也更加難以預測。但可以預測的是,直播行業即將迎來新一輪洗牌。

在過去,直播行業的競爭主要集中在遊戲直播和秀場直播上,競爭者多是傳統直播平台,除了獲勝者鬥魚直播、虎牙直播外,還有熊貓TV、龍珠直播、戰旗TV等眾多性質類似的直播平台。

  如今新一輪直播大戰中,玩家身份明顯更加錯綜複雜。直播平台實力不再只看頭部主播數量多少或者比賽版權的多少,更加看重綜合實力。

  同樣以B站為例,將直播功能嫁接在原本的長視頻平台上,能充分發揮出B站原本的用戶優勢。這裡有獨特的社區文化與強大的用戶粘性,天生有著更加優質的直播用戶群體。另一方面,B站UP主賬號也與直播功能互通,出於對平台的信賴感,許多UP主也一直有在B站上直播,為B站提供了大量優質主播。

  傳統直播平台能花重金買來一批又一批頭部主播,卻買不來B站的社區文化和用戶粘性,過去瘋狂砸資本的套路不再一用就靈。

  在2018年開通直播功能的快手直播也是非常強力的競爭者。快手的情況與B站類似,用戶認可度高,原產品用戶基數大。根據主播紅人大數據網站小葫蘆的數據,上一周全平台禮物指數最高的主播,是一位快手泛娛樂主播,名叫“四川可樂—情感夜聽”,第二名才是知名《王者榮耀》主播張大仙。

截自小葫蘆數據截自小葫蘆數據

  伴隨著直播逐漸走向大眾,更多直播領域也被挖掘了出來。前幾年,當談到大主播時,講出的名字大多和遊戲直播相關。 2019年,淘寶主播李佳琦成為人們討論最多的對象。他的成功,向社會昭示了電商直播的巨大潛力。

  “千播大戰”後半場的主要玩家們已經陸續登場。 B站買下《英雄聯盟》S系列賽版權,簽約馮提莫,更像是打響了新一輪戰爭的“第一槍”。

  2020年,他們將陸續下場“廝殺”。你更看好誰呢?

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