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因喜马拉雅广告新规,津津乐道播客将无限期暂停该平台节目更新


DoNews6月10日消息(记者 叶子)津津乐道播客宣布将无限期暂停在喜马拉雅FM平台的节目更新。起因在于6月9日晚,津津乐道播客通过喜马拉雅的站内消息收到了一份《喜马拉雅主播/媒体自接广告合作政策(2020年)》(以下简称《政策》)的文件,其中规定所有播客作者应在发布广告前向喜马拉雅“报备”包括广告客户信息、广告报价等在内的信息,并提出可能会因为未报备而导致节目下架。

这份《政策》中显示,主播需先向喜马拉雅广告事业部中台客户管理部进行广告客户报备,由客管判定该客户是否可合作及具体可合作模式,且报备信息中包含合作需求、合作报价等一些客户敏感信息。但值得注意的是,其中标明喜马拉雅公司IP级内容项目不适用于该政策。

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《政策》中也对广告与喜马拉雅的合作模式进行了准则明确,画分了三种:符合标准且不需要资源的客户,喜马拉雅只负责记录不参与交易;需要喜马拉雅播放页大图等资源的合作,平台会收取运营成本费用;需要喜马拉雅播放页大图等资源、以及其他资源包的合作,平台收取运营成本费用和资源包费用。

同时,其中明确广告费用高于3万的项目,必须由喜马拉雅与客户直签,且需要搭配销售喜马拉雅广告资源。费用结算方面,需要经由客户打给喜马拉雅,喜马拉雅再打给主播/媒体。

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最后,合同显示,绕过平台私自合作的主播会被进行节目被下架、商业合作专辑被屏蔽、被封号等不同程度的惩罚。

津津乐道播客方表示:由于公司与广告客户签署的绝大多数合作协议中都约定了保密条款,该政策将会严重妨害我们公司广告客户的利益、泄漏客户保密信息。为避免法律风险,团队才决定无限期暂停在喜马拉雅FM平台的节目更新,直至喜马拉雅撤回该政策并给出可被接受的解决方案。

一直以来,有关内容平台与创作者之间的利益冲突问题也会时常会被大众出来讨论。但总的来说,平台与创作之间的关系需要竞与合,行业生态繁荣也需要二者的共同进步。而且,长音频的入局者越来越多,字节跳动的“番茄畅听”、酷我音乐的“酷我畅听”等的加入,让2020年的长音频市场或将迎新一轮变动。在这样的格局下,如以压榨一方的生存空间的方式来换取另一方的短暂的前进,无疑于饮鸩止渴、釜底抽薪,最终也将对行业带来巨大的打击。