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被百萬作者維權,閱文集團動蕩的原因分析


被百萬作者維權,閱文集團動蕩的原因分析 1

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  文/挖數

  來源:挖數(ID:washu66)

  最近網文界大佬閱文集團被推上了風口浪尖,先是4月27日的高管集體離職,包括吳文輝在內的原起點中文網的5位聯合創始人集體出走,下家被傳是騰訊的死對頭字節跳動

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  這是吳文輝團隊的第二次出走,第一次是2013年從盛大集團出走,投向騰訊文學的懷抱,結果2015年盛大文學賣身騰訊後,起點又回到了吳文輝手裡,他成為兩者合併後的閱文集團的CEO。

  (2003年吳文輝創建的起點中文網被盛大收購)

  然後是5月2日微博一位叫Bearry世界的博主爆料,閱文高層大換血後跟作者新籤的合同淪為奴隸合同,條款極盡苛刻和剝削。

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  截至目前該微博拿到9萬多個轉發和37萬個點贊,評論區一片聲討

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  對此,資本市場的反饋比較有趣,打開閱文集團的股票K線,高管的集體出走被解讀為利好,股價隔天大漲14.4%,作者維權被解讀為利空,股價下跌8.18%

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  挖數讀了閱文集團2019年的年報,發現此次震蕩的原因其實有跡可循:

  騰訊流量下滑

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  騰訊自營渠道2019年在線業務收入同比下滑12.2%,這個自營渠道指的是閱文集團通過手機QQQQ瀏覽器等騰訊系App作為分銷渠道帶來的收入。

  眾所周知騰訊系App最近幾年一直被頭條系App如抖音等打壓,QQ的活躍用戶數逐年降低,比如2019年第三季度其月活躍用戶數就同比下降了6%,QQ流量下滑,依賴QQ分銷的閱文集團的在線業務收入自然也在下滑。

  (在線業務收入指付費閱讀、廣告及遊戲分銷的收入)

  2019年業績報告顯示,騰訊自營渠道收入佔閱文集團在線業務收入的22%左右,還是很高的。

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  網文付費用戶比例下滑

  業績報告顯示,2019年閱文集團的網文付費用戶比例從2018年的5.1%下滑到2019年的4.5%

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  閱文的付費用戶比例已連續多年下滑,2017年5.8%、2018年5.1%、2019年4.5%

  付費用戶比例下滑很重要一個原因是直播、短視頻等帶來的娛樂多元化,大量搶占了數字閱讀用戶的時間。

  另外一個原因則是當下免費閱讀應用的崛起,4月21日,頭條分離了其小說頻道,變成一款獨立App番茄小說,這款App的口號就是 “用免費造福讀者、用真金扶持作家”,其主推免費閱讀,依靠頭條系的強大流量,截至目前其月活躍用戶接近2千萬

  除了番茄小說,另一款免費小說App來勢更兇,來自趣頭條旗下的米讀上線2年已拿到1.38億的月活躍用戶,年增長達到46.9%

  這些免費閱讀應用,瞄準的都是3、4線城市的下沉市場,那裡的用戶屬於價格敏感人群,不買付費內容的賬,閱文集團若要爭奪這些用戶,必然需要增強其免費策略。

  網文作者人數過多

  業績報告顯示,截至2019年底閱文集團擁有810萬名作者。

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  相比2018年底的770萬增長了5.2%,龐大的作者數讓網文變成一條極其擁擠的賽道,也讓平台越發強勢而作者越發弱勢。

  版權收入成主流

  業績報告顯示,2019年閱文的版權運營業務收入達到46億,佔比總收入的56%左右,已超過在線業務收入的44%

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  相比2018年版權收入僅佔總收入的24%有了大幅的增長,這主要歸功於2019年《慶餘年》的熱播。

  數據顯示,《慶餘年》從19年12月2日起連續佔據網絡霸屏榜的第一名,高峰時的市佔率甚至達到51.01%,超過18年的劇王《延禧攻略》。

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  早在2018年8月,閱文集團就宣布用155億人民幣收購新麗傳媒,該公司是很多爆款電影電視劇如《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》、《妖貓傳》、《我的前半生》等的製作公司。 155億的價格已經接近行業老大華誼兄弟和光線傳媒160億的市值。

  此番大手筆,體現了閱文向產業鏈下游佈局的強烈願望,而《慶餘年》正是出自新麗傳媒之手。

  由此可以看到,未來閱文集團會更加重視版權收入的運營,相較來說增長乏力的在線業務收入就顯得沒那麼具有戰略性。

綜上所述,趕走吳文輝,與作者重新簽訂苛刻合同,體現的都是閱文集團目前輕在線、重版權的策略,在這種策略的推動下,未來收入將越來越集中於極少數的頭部作者,大部分作者將可能淪為沒有或只有很少收入的砲灰,加劇了富者更富,窮者更窮的馬太效應

  後續

  但閱文這樣做真的值得嗎? 5月5日,部分網文作者發起了 “55斷更節”,停止在閱文平台上更新自己的作品。

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  活動引起很大反響,在微博的話題閱讀達到了7269萬次

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  此舉成功逼迫閱文在5月6日也就是今天,與作者召開懇談會,聽取作者的意見。

  但隨後在55斷更節的微博話題下又曝出此次懇談會的作者是經過閱文篩選的,並不能真正代表作者群體。

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  作者紛紛要求將此次懇談會公開直播,以保證流程透明。

  回溯歷史,2013年吳文輝團隊集體出走盛大文學,原因之一也是當年盛大的陳天橋有意嘗試將起點免費化,跟此次出走閱文的原因如出一轍。

  吳文輝出走盛大後,大批優秀作者也集體跳槽騰訊,僅僅1年多,盛大文學由盛轉衰,被迫賣給了騰訊,吳文輝又奪回了控制權。

  歷史證明,無視作者權益,殺雞取卵的事情是不會有好結果的,而此番會不會又是一次歷史重演?我們且拭目以待。

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