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B站放手一搏 8億豪賭LOL三年獨播權值不值? _創事記_新浪科技_新浪網


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  原標題:B站“太壕無阻”,LOL三年獨播權要分流鬥魚虎牙的“眼球”?

  文/胡楠楠   編輯/秦言

  來源:懂懂筆記(ID:dongdong_note)

“我覺得B站拿下這個LOL獨家直播,對我們的影響不會太大吧,我們鬥魚的用戶手機端尤其是iOS多一些,跟B站重合度不大。”一位鬥魚主播談起目前擼圈最火的話題時說道。

“這對擼圈來說絕對是個大新聞了,國內這麼多LOL玩家,未來三年都只能去B站看S賽直播,不知道那時候服務器扛得住嗎?”談到LOL的話題, B站老用戶“喜多多”笑稱“小破站”這下應該會數錢到手軟了。

  這幾天,無論是鬥魚、虎牙、快手的主播們,還是B站的UP主和用戶,只要關注LOL的或許都在討論這個擼圈的大新聞。近日英雄聯盟全球總決賽獨家直播權的拍賣會上,虎牙、鬥魚、快手等主流平台都參與了競拍,外界還一度認為最終代理權將落在斗魚或虎牙其中一家身上。

  誰成想,半路突然殺出一匹黑馬,B站竟然以8億元人民幣的驚人價格簽下了獨家直播權,也讓不少人驚掉了下巴。

  No.1

  B站放手一搏 8億豪賭值不值?

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  《英雄聯盟》的流量價值不用贅述,可以說,LOL的直播權一直是各大遊戲直播平台爭搶的香餑餑,哪個平台拿到就意味著掌握了巨大的流量和變現可能。

12月3日,嗶哩嗶哩(B站)以8億人民幣價格拍得《英雄聯盟》全球總決賽(S賽)中國地區未來三年獨家直播版權,也令其他參與競拍的直播平台感嘆“太壕無阻”(出手太壕氣已經無法阻擋)。

有電競圈業內人士對懂懂筆記表示,8億的價格的確偏高,因為賽事的打賞、轉化情況不高,後期收益未卜,此次獨播權的合理成交價格應該在5億元以內,“8億已經超過這個合理價格太多了,感覺就是個賠本買賣。”

  但從B站花天價拿下這個代理權背後的各方面因素來看,他們顯然是打算在彈藥充足的前提下,在電競生態領域放手一搏。

  根據B站2019年第三季度的財報,淨收入同比增長72%,達到人民幣18.59億元,月活躍用戶(MAU)達到1.279億。要說收入是真的不少,但虧損也很大。淨虧損為4.06億元,上年同期為淨虧損2.461億元,同比還有所擴大。 “B站依然處於燒錢擴大用戶基數的階段,現在是放水養魚。”相關業內人士向懂懂筆記表示。

  B站之所以願意花大錢買獨播權,也是因為在新業務板塊——直播中嚐到了甜頭。財報顯示,三季度B站的直播和增值服務業務收入達4.5億元,同比增長167%,成為B站成功實現收入來源平衡的關鍵因素之一。

  從近些年B站的佈局來看,電競也在成為B站越來越重要的一項業務。早在2017年,B站就在原IMay電子競技俱樂部的基礎上組建了Bilibili Gaming(簡稱:BLG)電子競技俱樂部《英雄聯盟》分部。

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  2018年1月,B站取得2018年LPL、全球總決賽、洲際賽的賽事直播權和點播權。同年9月,B站獲得了暴雪《守望先鋒》聯賽OWL永久席位。時隔一個月,B站與休斯頓火箭達成戰略合作並成立了電競子公司。 10月10日,B站宣布成立嗶哩嗶哩電競子公司。

  顯然,這個“二次元”標籤覆蓋下的社區平台,正在把目光盯向和其用戶屬性有重疊的遊戲領域。此次B站直接拿下了英雄聯盟S賽中國區三年獨家直播版權,將促使很多關心電競遊戲,尤其是關心英雄聯盟的玩家開始往B站“遷移”。而B戰也希望憑藉優質的視頻和UP主資源,讓更多遊戲玩家留在B站,從而搶奪鬥魚、虎牙的部分用戶。

  對於電競和遊戲直播行業,B站早就野心勃勃,但是此番能否借助LOL獨播權完成戰略轉型,仍是一個未知數。

  No.2

  遊戲直播賽道或將“四足鼎立”

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  國內游戲直播賽道的競爭仍十分激烈,除了B站入局之外,另一個跨界而來的巨頭快手,也一直想分一杯羹,攪動鬥魚虎牙兩大格局。

  12月3日,據媒體報導,快手即將完成新一輪F輪融資。據了解,與融資同步進行的,還有快手與騰訊的合作討論。 11月中,雙方放棄掉之前討論的關於遊戲泛娛樂產品的合資公司方案,轉為採取遊戲獨家協議合作。

  今年以來,快手游戲動作可謂快、準、狠:先是拿下《英雄聯盟》S9賽事的轉播權,獲得了達7400萬的總觀看人數,用戶創造視頻數量30.4萬。同時,在快手舉辦的“光合計劃”創作者大會上,還提出了相關的遊戲創作者扶持計劃,並在9月簽下知名遊戲主播“嗨氏”。

從快手公佈的數據看,截至2019年上半年,其遊戲視頻用戶日活達5600萬,站內游戲相關內容的發布數達到5億以上,點贊數100億以上,作品評論數15億以上,內容分享數1.2億以上。

  和B站一樣,遊戲直播也已經成為快手寄予厚望的戰略舉措,其背後是直播平台的馬太效應在進一步加劇。根據伽馬數據發布的《2019年電子競技產業報告(直播篇)》顯示,2019年上半年,虎牙、鬥魚、快手、B站四家直播平台佔據近90%的主要遊戲直播平台開播量。

  自今年3月份熊貓直播關停,國內游戲直播內容的市場格局,從“三國殺”變成了“四足鼎立”。除了B站和快手的入局,鬥魚和虎牙的“一哥”之爭也在發生微妙的變化。

根據第三季度財報數據來看,鬥魚總營收18.59億元,比去年同期增長了81.3%,淨利潤達到7220萬元,而虎牙三季度營收為22.65億,漲幅為77.4%,淨利潤為1.23億元。除了漲幅略低於鬥魚,虎牙的營收和利潤表現都更勝一籌。

  不過從月活躍用戶、付費用戶數和成本控制方面來看,鬥魚則更勝一籌。虎牙第三季度的月活躍用戶數為1.46億,低於鬥魚的1.64億。虎牙的付費用戶數為530萬,也低於鬥魚的700萬。此外,在營收成本上,鬥魚為15.41億元,虎牙達到了18.59億元。

  從各個方面來看,遊戲直播之爭還並沒有一個明確的終局,此番B站大手筆買下賽事版權,快手也上足了彈藥,四家平台誰能突出重圍,還有待繼續觀察。

  No.3

  “攪局者”如何把流量變成現金?

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  對於新入局遊戲直播的B站和快手,如何變現始終是一個無法繞開的話題。

  剛拍下獨播權的B站,未來要想利用賽事直播盈利,主要模式可能仍需要依靠廣告和會員付費。不過,雖然英雄聯盟遊戲用戶群體龐大,但國內觀眾已形成免費觀賽的習慣,若平台買斷直播版權後試水付費容易遭到用戶抵制,效果適得其反。

  另一方面,版權分銷也是常見的變現模式。但遊戲直播與傳統電視直播不同,B站本就屬於新媒體平台,加之在與虎牙、鬥魚、快手等平台的競爭下拿到獨家直播權已屬不易,因此對版權再次進行分銷的可能性不大。

“B站也許關心的並不是這8億能不能掙回來,而是依靠此次的獨家版權爭取用戶,從而在遊戲直播上佔據主導地位,實現轉型,這才是B站目前的重中之重。”相關遊戲直播業內人士向懂懂筆記表示。

  而對於快手來說,做遊戲直播,主站的流量能夠帶來優勢,同時,海量流量也能讓很多輕度用戶和新用戶迅速了解遊戲內容,並產生消費。

  據了解,目前快手一直在簽約站內的優秀主播,目前每個月簽約的主播在百名以上。快手平台某公會負責人透露,“優質主播的競爭還是比較激烈,一個主播可能會同時和幾個公會在談。”

  一些頭部公會,已經嘗試在直播間用一定數額的禮物,作為主播簽約公會的獎勵。

目前快手游戲直播業務的收入來源絕大多數還是靠打賞,相關遊戲公會運營負責人表示,“雖然打賞方面平台比不上虎牙和鬥魚,但我們還是很看好快手的流量和未​​來的發展,尤其此次騰訊進行追投,我覺得快手的遊戲業務有很大上升空間。”

  除了直播打賞之外,快手游戲公會也已經在嘗試給主播接一些遊戲垂類的廣告,而官方也會提供短視頻貼片等變現途徑。另外,付費內容也是快手自身的一個優勢:擁有410萬粉絲的王者榮耀區主播沐白,其主頁上的《國服第一個猴子必勝教育升級版》系列遊戲教學視頻曾以1元一份的超值價,售出63661份。這種出售教學類視頻的盈利方式,對主播的粉絲量基本上沒有門檻要求,而所獲取的收益也將直接進入主播手中。

  【結束語】

  在遊戲直播行業內的人看來,“流水的直播平台,鐵打的騰訊”,騰訊手握著絕大部分的遊戲版權和電競內容,同時也具備向全產業鏈滲透的能力。未來游戲直播的發展,很大程度上也要依靠騰訊的資源分配決策和戰略調整。

  鬥魚、虎牙、快手、B站的投資方都有騰訊的身影,未來四大平台誰能憑藉自身優勢和有效的盈利模式獲得騰訊進一步的加持,誰就可能走向遊戲直播的寶座。

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