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音悅Tai疑似倒閉,十年偶像夢終破碎


音悅Tai疑似倒閉,十年偶像夢終破碎 1

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  文/何天陽

  來源:剁椒娛投(ID:ylwanjia)

  音悅Tai,曾經多少80後,90後記憶中的韓流第一站,在這個凜冬下也難抵“寒流”瓦解崩塌。

12月4日據多位微博大V爆料,知名音樂網站音悅Tai疑似倒閉,官網無法正常訪問,僅首頁和部分頁面可以訪問,視頻也無法播放,無法搜索,評論消失,App也數據異常,並且已從App Store下架。大[email protected]大叔透露,11月中旬網站和App就不能正常訪問了,11月底,官方微博賬號被賣。更有網友發現,韓國音悅Tai微博賬號已經疑似出售給莆田鞋商。

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  當天有媒體前往音悅Tai北京三里屯辦公地點,發現大門緊閉,室內空無一人,辦公設備已經全部清空,相關物業管理人員透露音悅Tai在兩三個月前已經退租。

  早在5月27日,音悅Tai就因拖欠坤音娛樂旗下藝人ONER超千萬元專輯銷售款項陷入輿論風波。在追討欠款過程中,音悅台創始人人張斗承認專輯銷售所得的款項1000萬被挪用。

  一石激起千層浪,坤音娛樂狀告音悅Tai拖欠款項的事件曝光後,引起了業內廣泛共鳴。其他音悅Tai的前員工、供應商也紛紛在微博上曝光其欠薪欠款,扯下了音悅Tai最後一塊遮布。

  作為國內粉絲文化的啟蒙老師,巔峰時期的音悅Tai舉辦過群星雲集的頒獎典禮,可誰又曾料到一朝倒閉淪落賣號給莆田。

  正如歌中唱的,“一個一個偶像都不外如是,沉迷過的偶像一個個消失”。音悅Tai在捧紅一個個偶像後,卻頻頻錯失風口,逐漸邊緣化,最終消失在北京蕭瑟的冬日里。

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  2009年音悅Tai創立,創始人張斗曾經是阿里巴巴元老級人物,工號126號。

  張斗的女兒是Super Junior的粉絲,但在國內下載的MV經常畫質模糊,追星體驗不佳。在此契機下,音悅Tai高清的MV畫質成為了初期最重要的差異化打法。

  創立之初,音悅Tai以MV視頻上傳、播放為主要業務。

  當時,韓流正在逐漸席捲中國,韓國三大娛樂公司SM、JYP和YG全力推出以東方神起、Super Junior、少女時代、bigbang等為代表的二代團、積極開拓海外市場的階段。 MV作為音樂與影像結合的新鮮形式,狙擊了大量粉絲的追星需求。

  好風借力,音悅Tai迅速成了日韓音樂粉的集中地,粉絲可在上面看偶像的演唱會視頻或分享飯制MV。

  隨著韓國偶像的流行,中國內地粉絲開始接觸到韓國的粉絲應援文化。這其中就包括刷音源、買專輯,讓自家偶像在激烈的打榜期中脫穎而出。但不同於韓國成熟的打榜體系,國內市場缺乏具有權威性的應援平台和打榜渠道,音悅Tai的業務延展,正彌補了這一空白。

  2011年,音悅Tai推出V榜,並成為了美國billboard的合作夥伴。而後又推出專輯版,專輯銷量計入billbord相應合作榜單,這就徹底激活了國內粉絲們的戰鬥熱情。同年,音悅Tai以4000萬月活、400萬日活的流量成績成為國內排名第一的MV音樂網站。

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  隨著音悅Tai V榜的權威性逐漸被飯圈認可,音悅Tai迎來了發展以來的巔峰時刻。

  2013年,音悅Tai舉辦了“第一屆音悅V榜年度盛典”,Super Junior一舉拿下韓國最具人氣歌手稱號。後起之秀EXO的小分隊EXO-M奪得了內地最佳新人團隊。紅毯之上,星光熠熠,但這樣韓流的高光時刻並沒有持續太久,隨著2016年心照不宣的“限韓令”,音悅Tai的韓流命脈受到一定程度的影響。

但好在國內偶像市場也正迅速變化,以湖南衛視《超級女聲》、《快樂男聲》等選秀節目的橫空出世,為音悅Tai輸送了新鮮血液,李宇春、張靚穎、魏晨等一直是音悅V榜的熱門選手。後續隨著TFBOYS的出現,大量炙熱的國內粉絲找到了給小偶像們刷戰績的根據地。

  2014年TFBOYS超過Super Junior,在“第二屆音悅V榜年度盛典”一舉奪得最具人氣歌手。至此,音悅V榜的專業性不斷弱化,偶像屬性逐漸加強,這也給日後埋下了爆發的暗線。

  好景不長,2017年是音悅Tai信譽全面崩塌的一年。

在當年“第五屆音樂節悅V榜年度盛典”的付費投票環節,粉絲為EXO砸入200萬重金,卻在最後關頭敗給了內地女團戰鬥少女ATF反超幾十萬,和“最受歡迎組合獎”擦肩而過。 EXO粉絲質疑榜單黑幕,抵制與謾罵的輿論逐漸發酵,雖然官方出面解釋是粉絲弄錯投票制度,但也未能平息眾怒。與此同時,音悅Tai被爆出陷入了資金鍊危急困境,大量員工離職,拖欠工資和社保。一時間,音悅Tai陷入眾矢之的。

  與此同時,隨著粉絲們的野心日益見長,她們把目光看向了國際知名的billboard榜本身,放棄音悅V榜這個附庸品,音悅Tai在粉絲心中大勢已去。

  除了粉絲基礎的崩塌,音悅Tai本身的運營模式也存在問題。粉絲文化的火爆給音悅Tai帶來了大量用戶與流量,但音悅Tai並沒有探索出恰當的盈利模式。

  發展早期,音悅Tai主要依靠打榜來帶動平台會員充值業務,據悉會員打榜的1次是普通用戶的1.1倍。但隨著音悅V榜的含金量逐漸下滑,粉絲們不再熱衷於榜單排名。

  除此之外,音悅Tai也有設立過網上周邊商城,業務佔比一度高達總收入的近40%左右。但為了減小中間成本,音悅Tai商城的庫存、物流都放在第三方,​​這在一定程度上影響了購物體驗再加上其他專業電商平台,以及海淘的迅速發展,音悅Tai的商城業務受到劇烈衝擊。

  隨後的時間裡,音悅Tai在粉絲經濟的風口上浮浮沉沉,卻始終沒有找到正確的方向。

  2015年,音悅Tai啟動“音樂stage”計劃培養練習生,從零開始養成,但在近年的練習生熱潮中,終究沒有見過其身影。

  2018年,音悅Tai又聯合優酷推出的打歌節目《音樂至上MUSIC ON》,張斗曾在內部會上說過,只要好好做這個項目,就有被阿里收購的可能。但隨後由於優酷人事變動,該項目至今停滯,一起停滯的也有音悅Tai十年一覺的偶像夢。

  雖然音悅Tai的追夢之旅戛然而止,但隨著粉絲經濟蛋糕越來越大,市場上不乏入場的新選手們。

  據《QuestMobile Z世代洞察報告》,2018年Z世代因偶像推動的消費規模超過400億,其中近一半為購買偶像代言、推薦或同款產品。

  為了讓小偶像們在活動或者節目上更有排面,尋常的用愛發電已經不能滿足飯圈粉絲們的需求,Owhat、摩點、微打賞等粉絲集資App也順勢上線。

  據鋒芒智庫統計,國內市場相對主流的追星App有近20款,粉絲可以在這些App上獲取明星行程資訊、應援打榜和周邊購買。據了解,僅《偶像練習生》和《創造101》兩檔綜藝節目,Owhat和摩點兩個平台的集資就有近7000萬元。今年6月,愛奇藝也推出了針對粉絲的電商平台飯飯星球App。

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  據了解,之前在摩點App上集資提現會有3%的手續費,後來又改為不收取服務費。而Owhat對於粉絲集資則一直強調無手續費。集腋成裘,積少成多,以吳宣怡某次近207萬的集資金額來計算,3%的比例下平台手續費就在6萬以上。

  而針對部分有購買力的粉絲,這些追星App量身定制推出推出電子刊和周邊產品。 2018年底,Owhat App和品牌合作,開始製作自己的電子刊。飯飯星球則選擇與明星合作,發布定制玩偶。

  除了以上幾種方式,不少飯圈App都推出會員體系,讓用戶獲得一系列增值服務。

  耐人尋味的是,這些操作在音悅Tai發展過程中都似曾相識。因此,從某種程度上他們也面臨著相似通病:粉絲跟著偶像走,平台拉新易留存難。

以《偶像練習生》為例,節目期間常常會有練習生空降愛奇藝泡泡社區,粉絲就會一窩蜂地去評論;為了打榜,明星的數據站會號召粉絲下載某App投票……這些方式都會一瞬間帶來大量流量,但活動結束後,這波粉絲也就走了,很難轉化為平台的高粘性用戶。

  其次,集資本質上關乎金錢,而部分集資款項並不透明化,平臺本身也缺乏嚴格的監管機制,摩點App就表示不對項目真實性作出任何承諾。因此集資發起人捲款跑路的事情也時常發生,最後關頭大家都要衝刺籌資,沒人知道究竟籌到了多少錢,只希望自己用錢跟愛打造的小偶像可以順利出道。

  寒冬之下,一個音悅tai涼了,但粉絲經濟仍然炙手可熱。

如果說音悅tai落幕是在信任崩塌的前提下引起蝴蝶效應,但只要舞台上的小偶像們仍在發光發熱,飯圈粉絲就仍然有無窮動力去用愛or用錢發電,追尋一個又一個偶像夢,而音悅tai的繼承者們也將前赴後繼,製造著這些粉絲夢境。

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