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羅永浩首場直播帶貨砍下1.9億元銷售額 科技3C類商品佔比達58%


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DoNews 4月2日消息(記者 趙晉傑)歷時3小時,“網紅羅永浩”的抖音直播首秀成績定格為1.1億元,期間共上架22款商品,累計有超過4800萬人進入了直播間。

3C商品創收達58%

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這是官方公佈的數據。根據第三方平台統計,截至4月2日上午9點,羅永浩首場直播銷售額為1.9億元,直播間音浪收入362萬元。在上架的22款商品中,主要分為兩類:日常快消品和科技3C品。其中又以科技3C品類為主,當天直播中共有9款相關商品上架,總銷售額達到約1.1億元,佔比達到58%。

這也與羅永浩3月19日宣布進軍電商直播時擬定的選品標準一致。當時,羅永浩給自己列了以下幾類:1,具有創新特性的數碼科技產品。 2,優秀文創產品。 3,圖書。 4,檢具設計感和實用性地家具雜貨。中間再穿插一些性價比奇高地日用百貨和零食小吃。

首秀倉促 忙中出錯

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作為新人主播的羅永浩,在3個小時持續直播中出現了大大小小的失誤,如將合作品牌商名字念成競爭對手的、忘記給品牌商露出講解、直播節奏太慢太羅嗦、全程PPT既視感等等。這也導致直播間人數不斷下滑,從開播後40分鐘的近250萬人同時在線,到結束時已降至81萬左右。

當晚,小米體系商品的頻繁露相,甚至讓人覺得這是小米專場。羅永浩在直播結束後還特意對此解釋,給出了幾點理由:從宣布直播到聯繫商家,時間太倉促,團隊沒有太多時間選貨;之前一直身處數碼科技圈,熱愛與之相關的產品;小米體系中有很多以前共事過的老同事。作為當晚直播的告別,羅永浩還特意刮去了蓄留已久的鬍子,並表示“我們是帶著清零的、洗心革面的態度,來做直播”。

對接下來的工作計劃,羅永浩透露,暫時會保持周播狀態,慢慢熟悉之後,增加到一周兩播,直至實現日播模式。 (完)